BRANDS TALKING 
Тендеры и лиды
Информация
Мария Маркова, генеральный директор BRANDS TALKING
Сегодня маркетинг всё чаще оказывается в противоречивой роли. С одной стороны, от него ждут роста, продаж и влияния на бизнес-показатели. С другой — во многих компаниях он по-прежнему работает как набор разрозненных инструментов: здесь реклама, там PR, отдельно SMM и аналитика, которые редко складываются в единую логику.
Проблема не в отсутствии активности. Проблема — в отсутствии системы.
Маркетинг должен быть устроен так же, как бизнес-план компании: с понятными целями, логикой действий, этапами реализации и измеримыми результатами. Когда этого нет, даже хорошие идеи и бюджеты не дают устойчивого эффекта.
На практике мы часто видим компании, где:
Это не вопрос креатива или количества инструментов. Это вопрос архитектуры.
Эти понятия часто используют как синонимы, но на самом деле они решают разные задачи.
Стратегический маркетинг отвечает за долгосрочное направление развития бизнеса. Он определяет, кому и зачем вы нужны, в чём ваше рыночное преимущество, как вы планируете расти через год, три или пять лет.
Комплексный маркетинг обеспечивает согласованность каналов и точек контакта с клиентом. Он нужен, чтобы реклама, PR, digital, сайт и контент работали в одном векторе, а не конкурировали между собой.
Системный маркетинг — это про процессы и управляемость. Про то, кто за что отвечает, как принимаются решения, какие метрики показывают эффективность и как корректируются действия.
По-настоящему эффективным маркетинг становится только тогда, когда все три подхода объединены в одну систему.
Ключевая ошибка — попытка использовать эти подходы по отдельности. Стратегия существует на бумаге, комплексность — на уровне презентаций, а системность — в лучшем случае частично.
В результате маркетинг перестаёт быть инструментом управления ростом и превращается в набор активностей, которые сложно связать с бизнес-результатами.
Интегрированный маркетинг позволяет:
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13230 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Когда маркетинг не интегрирован, компания теряет деньги не из-за нехватки инструментов, а из-за отсутствия связей между ними.
Бренд, репутация и коммуникации напрямую влияют на маркетинговые показатели. Если бренд слабо заметен или вокруг него формируется негативный фон, это неизбежно отражается на продажах, стоимости привлечения и доверии аудитории.
Поэтому сегодня всё чаще мы делаем ставку на:
Важно не просто реагировать на внешние сигналы, а управлять ими системно.
Один из частых запросов бизнеса — как сократить расходы, не потеряв в качестве. На практике оптимизация начинается не с урезания бюджетов, а с пересборки стратегии.
Это включает:
Маркетинг перестаёт быть дорогим тогда, когда становится управляемым.
Даже при ограниченных бюджетах системный маркетинг даёт результат. В нашей практике были проекты, где при минимальных ресурсах удавалось:
Ключевой фактор — не бюджет, а логика работы и ориентация на метрики.
Интегрированный маркетинг — это не модный термин, а управленческая необходимость. Он позволяет бизнесу:
Маркетинг больше не может существовать отдельно от бизнеса. Он становится частью системы управления компанией — и именно в этом его главная ценность.
