Для брендов запуск программатик-кампаний часто связан с трудностями: сложности настройки и таргетинга, риск перерасхода бюджета. Подход Full Service решает эти вопросы — специалисты берут на себя весь процесс: настройку аудиторий, выбор оптимальных креативов, тестирование гипотез, а также последующую оптимизацию. Это позволяет бренду сосредоточиться на стратегическом планировании и более приоритетных задачах, не беспокоясь о запущенной кампании.
При выборе стратегии управления рекламными кампаниями рекламодатели сталкиваются с двумя основными подходами: Self Service и Full Service. Self Service предполагает самостоятельное управление кампаниями, в то время как Full Service предлагает комплексное решение с участием профессионалов на всех этапах. Этот подход значительно снижает нагрузку на команду рекламодателя, предоставляя доступ к экспертной поддержке и минимизируя риски ошибок, связанных с недостатком опыта.
В отличие от Self Service, где успех зависит от компетенций самого рекламодателя, Full Service обеспечивает профессиональное управление со стороны команды экспертов программатик-платформы, максимизируя эффективность инвестиций. Кроме того, Full Service открывает доступ к расширенным возможностям размещения, включая эксклюзивные площадки и закрытые аукционы, которые обычно недоступны при самостоятельном управлении.
Модель Full Service подходит брендам-рекламодателям, которые стремятся к результатам, но не всегда обладают нужными ресурсами и опытом для управления сложными рекламными кампаниями. Такой подход позволяет предпринимателям и маркетологам сосредоточиться на стратегических задачах, тогда как программатик-эксперты берут на себя сложные технические аспекты: настройку, запуск и последующую оптимизацию.
Запуск и управление программатик-кампанией требует значительных затрат времени и внимания ко множеству факторов, включая технические настройки, таргетинг и оптимизацию. Многие бренды сталкиваются с дефицитом квалифицированных специалистов, что может привести к ошибкам или снижению эффективности кампаний. Full Service решает эту проблему, передавая все технические этапы в руки специалистов. Это позволяет брендам сосредоточиться на стратегических и креативных задачах, не тратя ресурсы на работу с платформами и настройку алгоритмов.
Ошибки в таргетинге — одна из главных причин перерасхода бюджета и низкой эффективности рекламных кампаний. Full Service позволяет проводить глубокий анализ целевой аудитории и использовать самые современные AI- и ML-алгоритмы для точной настройки таргетинга. К примеру, платформа XFocus применяет AI-таргетинг для лучшего сегментирования ЦА. Использование подобных инструментов сокращает показы нерелевантной аудитории и повышает конверсии.
Full Service-специалисты используют алгоритмы для прогнозирования расходов и корректировки бюджетов. Например, если система обнаруживает, что определенная аудитория или канал дает более высокие результаты, она информирует о необходимости перераспределения бюджета, что позволяет вовремя направить средства на эффективные каналы.
Для того чтобы рекламные креативы приносили результат, их нужно регулярно тестировать и адаптировать под предпочтения аудитории. В рамках Full Service специалисты проводят A/B тестирование, проверяя, какие из них привлекательны для целевой аудитории. Например, XFocus применяет инструмент AICAP-Predict, который на основе eye-tracking технологии определяет, какие визуальные элементы привлекают или, наоборот, отталкивают целевую аудиторию. Метод позволяет еще на этапе тестирования выбрать конверсионный вариант креатива для РК.
Full Service-специалисты гибко управляют ставками и расходами рекламного бюджета бренда, что особенно важно в условиях высокой конкуренции на программатик-платформах. Благодаря AI-технологиям можно быстро анализировать поведение аудитории и подстраивать ставки в зависимости от времени суток, дня недели или ситуации на рынке.
Одним из ключевых факторов успеха в реализации Full Service является не только использование технологий и искусственного интеллекта, но и команда экспертов, которые способны грамотно управлять программатик-кампаниями, адаптируя их под уникальные потребности и запросы бренда. Это особенно важно для компаний, которые стремятся к результатам, но не всегда могут полностью полагаться на свои внутренние ресурсы.
Даже если у бренда есть собственный маркетинговый отдел, для реализации программатик-кампаний зачастую выгоднее обратиться к компаниям с опытом работы в аналогичной или смежной области. Платформы, специализирующиеся на программатике и предоставляющие услуги Full Service, ежедневно работают с различными проектами и имеют практический опыт, который позволяет оперативно адаптировать стратегии в условиях динамично меняющегося рынка.
Эксперты в сфере программатик-рекламы обладают сочетанием знаний передовых технологий и опыта работы с реальными бизнес-процессами — это и помогает им избежать множества распространенных ошибок, которые могут стоить брендам как времени, так и значительных бюджетов.
Ниже рассмотрим, с какими проблемами сталкиваются бренды при неверно выстроенной стратегии и как подход Full Service помогает их избежать.
Запуск программатик-кампаний — это сложный и кропотливый процесс, требующий внимания ко множеству факторов. Ошибки, даже на самых ранних стадиях, могут привести к значительным потерям в бюджете и снизить общую эффективность кампаний. Чтобы минимизировать риски и избежать неверных настроек, бренды часто обращаются к платформам, которые специализируются на programmatic-рекламе и предоставляют Full Service. Рассмотрим ошибки, которые могут возникнуть и помешать успеху кампании.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
12249 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
• Ошибка 1. Неверная сегментация аудитории. Одной из самых частых ошибок является слишком широкий или, наоборот, слишком узкий таргетинг. Платформы, использующие Full Service, позволяют настраивать таргетинг с высокой точностью, исключая дублирование аудитории, что уменьшает нецелевые расходы.
• Ошибка 2. Неправильный выбор KPI. Установив неправильные ключевые показатели эффективности, рекламодатель рискует потерять фокус и не оценить истинную эффективность кампании. Full Service позволяет определить KPI, соответствующие каждому этапу воронки, что позволяет измерять успех на каждом шаге и корректировать стратегию.
• Ошибка 3. Недостаток аналитики и тестирования. Без регулярного анализа результатов и тестирования стратегии бренд рискует не заметить падения показателей на ранних этапах. С Full Service постоянная аналитика и тестирование становятся неотъемлемой частью кампании, что позволяет своевременно вносить изменения.
• Ошибка 4. Пренебрежение микрооптимизацией. Отсутствие точечной настройки ставок и показа рекламы в зависимости от поведения пользователей может привести к неэффективному расходованию бюджета. С помощью автоматизированных алгоритмов в Full Service это можно исключить, что приводит к более выгодному расходованию средств.
При правильной настройке и оптимизации Full Service позволяет брендам значительно масштабировать свои кампании. В будущем, с развитием технологий, этот подход будет открывать компаниям еще более мощные возможности для роста.
Прогнозы на будущее:
Для брендов, стремящихся повысить эффективность рекламных кампаний, подход Full Service представляет собой комплексное решение, которое сокращает риски, повышает точность таргетинга, оптимизирует бюджет и обеспечивает высокий ROI.
***
Хотите обсудить запуск рекламы или задать вопрос? Пишите на hi@xfocus.io.
Переходите на сайт, чтобы узнать больше об инструментах: https://xfocus.io/
Подписывайтесь на Telegram-канал: https://t.me/XFocusProgrammatic – там анонсы, обзоры и новости о programmatic-рекламе.
