Как оформить Телеграм-канал для бизнеса в 2025 году

Из уютной локальной платформы Телеграм быстро превратился в глобального гиганта с 1 млрд активных пользователей в месяц. Мессенджер вырос в  2,5  раза с апреля 2020-го года и стал полноценной площадкой для общения и продвижения бизнеса. 

Но любым инструментом нужно уметь пользоваться. Чтобы канал работал на привлечение и удержание аудитории, важно оформить его грамотно. В этой статье — свежий гайд для тех, кто только разбирается, как создать Телеграм-канал, и для опытных блогеров и SMM-специалистов. Наши рекомендации помогут красиво оформить профиль в Телеграм, чтобы увеличить органический прирост аудитории и сэкономить на продвижении. 

Если что-то уже знаете, смело листайте ниже и ищите тот шаг, который актуален для вас прямо сейчас. 

Уже не просто мессенджер, а соцсеть. Источник: https://telegram.org/

Название

Название — первое, что видит потенциальный подписчик. Оно должно читаться полностью как в списке чатов, так и в глобальном поиске. Легкость запоминания и воспроизведения вслух повышают шанс, что пользователи будут рекомендовать канал знакомым. 

Уникальность

Перед запуском канала проверьте в поиске Телеграм, нет ли похожих имен. Это исключит риск «перехвата» трафика конкурентами. Иногда имена звучат очень похоже, хотя и не идентично. Например, канал с названием «МурГав» всего один в Телеграм. Но если ввести похожие варианты — с пробелом, через дефис, меняя слоги — аналогов будет много. И есть опасность, что человек, который запомнил название на слух, легко запутается при поиске. 

Первый же канал из списка — фейк

Соответствие тематике и ценностям

Из названия должно быть понятно, о чем канал и что в нем полезного. Если стиль общения с клиентами уважительно-нейтральный, не стоит провоцировать заголовком в духе «Эй, копирайтер».

Краткость

Если название не читается целиком во внутреннем поиске Телеграм, это не очень удачный вариант. «Планирование и грамотное управление в фин…» — можно предположить, что в финансах, но вдруг все-таки в Финляндии? 😄 Поскольку смысл именно в деньгах, стоит переместить этот смысл в начало. 

Оптимальный объем названия Телеграм-канала — 27 символов. Все, что больше, будет обрезано в поисковой строке.

Типы названий

Все зависит от того, что именно вы продвигаете: человека, компанию или продукт. Поэтому для начала стоит определиться с позиционированием и отстройкой от конкурентов, ведь выбор повлияет на весь остальной контент. 

• Фамилия и имя. Подходят, если это канал уже известного специалиста. «Максим Ильяхов» — ОК, «Вася Петров» — не очень. К имени можно добавить сферу деятельности, иногда это получается круто обыграть глаголами и каламбурами: например, «Ира бегает по кругу» — канал о спорте и полумарафонах. 

Сочетание имени и деятельности в названии. Источник: https://t.me/zamesin

• Название компании. Подойдет корпоративному каналу. Как правило, блоги экспертов продвигать проще — люди покупают у людей, всем интересно соприкоснуться с чьей-то жизнью. Зато компании могут привлечь своим масштабом, надежностью и корпоративной культурой. Особенно если контент отвечает текущим трендам на искренность, крафтовость и социальную активность.

• Сфера деятельности. В этом случае сразу понятно, чем занимается владелец канала. Например, «SMM‑лаборатория», «Дизайн без правил», «Маркетинговый штурм» и т.д. Неплохой вариант для названия.

Просто и понятно. Источник: https://t.me/redaktoru

• Креатив. Подходит для крупных, уже имеющих репутацию брендов. Будьте готовы, что с необычным неймингом сложнее продвигаться — нужно не только запомниться аудитории, но и емко донести идею, о чем вы. А еще весь остальной контент придется строить вокруг этого креативного хука. 

Авторы запоминаются ярким креативом и сразу объясняют название в описании. Источник: https://t.me/sale_caviar

Важно: на ранжирование каналов в разделе «Похожие каналы» влияет не столько название, сколько тематика. Если контент соответствует каналам, на которые пользователь уже подписан, он попадет в поисковую выдачу.

Как выбрать аватар в Telegram-канал

Тут все вроде бы очевидно, но именно поэтому аватар часто остается без должного внимания. Телеграм обрезает все аватарки по кругу, поэтому проверьте, что все важное осталось в кадре. Хорошая аватарка выглядит как логотип: легко запоминается, четкая, читабельная даже на миниатюрном экране смартфона.

Как выбрать эту маленькую картинку для профиля правильно?

Минимализм и контраст

Детали рассеивают внимание, важно, чтобы изображение считывалось быстро. Лучше использовать контрастные цвета — так аватарка будет заметна любителям как светлой, так и темной темы в Телеграм. 

Портрет автора

Если у канала есть конкретный автор, лучше поместить на аватарку его фотографию. Принцип тот же: лицо крупным планом, контрастный фон. 

Взгляд в камеру, цветные книги, светлое лицо и стол на темном фоне смотрятся удачно. Фамилия автора в названии — супер для личного блога. Источник: https://t.me/tvchernigovskya

А вот как аватарка канала выглядит в ленте — лицо и книги не позволят ей затеряться среди других

Бывает, что когда вырезаешь лицо от вроде бы удачной фотографии, эффект теряется. Поэтому поэкспериментируйте с разными вариантами. Если сомневаетесь, какое фото выбрать, спросите у друзей или коллег — они видят вас со стороны, так же, как и ваши подписчики.

Интересный факт про портретные снимки. Если человек на фото смотрит влево, ощущается, что он закрыт от нас. Он как будто отворачивается от канала, который находится справа от аватарки. И поэтому аватарка уводит внимание в сторону. Более того, значение имеет положение зрачков. Для эмоционального контакта с читателем глаза человека на фото должны быть направлены прямо в камеру или на фотографа. Чем дальше взгляд, тем больше ощущение, что человек «не здесь».

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13203 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Алла Краш, контент-маркетолог редакции «Контентим»

Для профи: прием паттерна

Это когда в кадре есть много мелких повторяющихся элементов: геометрических фигур, символов, линий. Так аватарка остается минималистичной, но привлекает внимание. Главное — не переборщить.

Пчелиные соты как паттерн в логотипе. Подойдет для магазина меда

Текст на аватарке

Там, где можно обойтись без текста, откажитесь от него. Если все-таки хотите добавить, обязательно проверьте, что его будет видно даже на самых маленьких экранах.

Аватарки с надписями и мелкими деталями часто получаются нечитабельными

Любой логотип можно улучшить с помощью настройки — изменить пропорции или соотношение элементов, сделать дизайн более минималистичным, но по-прежнему узнаваемым. 

Юзернейм

Простыми словами юзернейм — это уникальный адрес вашего канала в Телеграме. Он должен быть удобным для набора и запоминания. Принцип тот же, что и при выборе домена для сайта: максимально коротко, понятно, легко прочесть вслух.

Идеально, если название и юзернейм совпадают. Но если мы теряем из-за этого оригинальность, лучше сосредоточиться на ней, пусть название и юзернейм различаются

А вот прочитать «рбхгбикс13» без запинки вряд ли получится

Оптимальная длина юзернейма — 1-2 слова. Максимум 3, если одно из этих слов — союз или предлог. Вместо предлога можно добавить цифры и специальные символы — точку, нижнее подчеркивание, но лучше использовать что-то одно. 

@wow.market — хорошо @w_o_w.market113 — не очень 

Описание канала

Описание — это ваша «визитная карточка» длиной до 255 символов. Читатель видит его при первом просмотре канала. Поэтому здесь должно быть все самое необходимое, чтобы принять решение о подписке. Главное — баланс между пользой и самопрезентацией. Важно не только рассказать о своем крутом канале, но и дать нужное человеку. 

Сразу есть сайт с товарами, адрес и время работы. Источник: https://t.me/teaworksshop

В описании можно показать конкретные запросы, которые поможет решить подписка на канал, и те сценарии, в которых ваши посты будут полезны:

Сразу обозначена ЦА и ее потребности. Источник: https://t.me/copywriter_vacancies

Если хотите оставить возможность для связи или сотрудничества, добавьте свои контакты. Но не указывайте номер телефона в описании — он будет не кликабельным, и вряд ли кто-то станет перепечатывать цифры вручную. Вместо этого лучше добавить короткую ссылку через @... Также можно сделать прямую ссылку на диалог в WhatsApp: написать адрес https://wa.me/ и добавить нужный номер телефона через +7. 

Есть еще одна причина поработать над качественным и емким описанием. Когда человек отписывается от канала, описание — последнее, что он увидит о вас. А значит, последний шанс изменить его решение. Чтобы подтолкнуть пользователя к этому, можно разместить в конце текста ссылку на лид-магнит или приятный подарок. Что-то маленькое, полезное и актуальное для вашей целевой аудитории. 

Если все важное не влезает в 255 символов, рекомендуем начать сокращение текста со ссылок. Это можно сделать с помощью сервиса Clck.ru или его аналогов.

А вот какие стоп-слова в описании писать не стоит, потому что они не несут пользы и портят впечатление о канале: 

• товар для всех (каждого, любого) человека → ограничьте ЦА сразу;
• вводные слова, риторические вопросы → объем и так маленький, не нужно расходовать его на «воду»;
• общие избитые фразы без доказательств: «качественный сервис», «уникальный дизайн» и «лучшее предложение на рынке». 

Главное в Telegram для бизнеса

Оформление ТГ-канала — это не только про красоту. Все перечисленные фишки нужны, чтобы канал органически привлекал больше подписчиков и запоминался. Чем удачнее позиционирование, тем дешевле продвижение — этот принцип работает и в соцсетях. А вот и чек-лист, с которым вы ничего не забудете —  забирайте и пользуйтесь.

Думаете, это конец? Нет, с оформления канала все только начинается 😉 Тут есть еще много интересного — например, закрепы, реакции, обои, но об этом расскажем в следующий раз. Ну а дальше — составление контент-плана и регулярное наполнение канала интересными постами, работающими на вашу бизнес-цель. 

Кажется, что все это слишком сложно или есть более приоритетные задачи? Тогда обращайтесь — с удовольствием поможем! Мы в «Контентим» с 2013 года пишем тексты и разрабатываем контент-стратегии на 60+ языках. Возьмем на себя развитие и наполнение вашего Телеграм-канала, дистрибуцию и переупаковку контента, подскажем, какие еще контент-инструменты можно использовать, чтобы достичь лучших результатов.