пиар-агент Алексей Чернышов 
Тендеры и лиды
Информация
Девяносто пять процентов художников рисуют для себя, а не для рынка. В 2026 году современное искусство продается через цифровые платформы на 65 процентов, где российские авторы конкурируют с глобальными игроками. Запрет Instagram (признан экстремистской организацией в РФ) в России заставил художников перестроить стратегию на ВКонтакте, Telegram и международные маркетплейсы. Этот расширенный план превращает разовые выставки в систему дохода от 150 тысяч рублей в месяц через сочетание онлайн-продаж, офлайн-нетворкинга и монетизацию аудитории.
Качественное портфолио содержит минимум 50 работ, сгруппированных в 4-5 тематических серии по 10-12 картин. Профессиональная фотосъемка обязательна: белый или серый фон, три ракурса каждой работы, разрешение 3000x2000 пикселей для печати. Создайте PDF-каталог на 20 страниц с ценами, техникой, размерами и историей создания каждой серии.
Личный бренд строится на уникальной истории. Снимите видео-представление длительностью 7 минут: как пришли в искусство, что вдохновляет, миссия творчества. Уникальная фишка усиливает запоминаемость: использование переработанных материалов, локальные пейзажи малых городов, портреты профессий. Ценности вроде экологии или поддержки приютов добавляют эмоциональную связь.
Ценообразование рассчитывайте по формуле: себестоимость материалов + (часы работы × ваша часовая ставка 1000-3000 рублей) + 50 процентов маржи. Анализируйте 30 художников схожего уровня в вашем регионе. Разделите ассортимент на три ценовых сегмента: входной 30-80 тысяч рублей для молодых коллекционеров, средний 120-350 тысяч рублей для корпоративных клиентов, премиум от 600 тысяч рублей для серьезных покупателей.
Запрет Instagram вынудил художников массово перейти на ВКонтакте и Telegram. ВКонтакте публикуйте пять постов в неделю по четкому расписанию: понедельник и среда - процесс создания с таймлапсами, пятница - готовые работы с ценами, суббота - отзывы покупателей, воскресенье - истории коллекционеров. Короткие видео 20-40 секунд показывают эскизы, мазки кистью, финальный штрих. Сторис ведите ежедневно: утренний эскиз, рабочий процесс, вечерний результат. Цель за первые три месяца: 1500 подписчиков, вовлеченность 4-6 процентов, первые 300 заявок на просмотр картин.
Telegram-канал ведите как закрытый клуб для коллекционеров. Еженедельные посты с инсайдами: этапы создания эксклюзивных работ, истории аукционов, подборки интерьеров под картины. Приглашение по заявке через ВКонтакте создает ощущение элитарности.
Pinterest остается золотой жилой трафика. Создавайте 60 пинов ежемесячно с ключевыми словами на русском и английском: "абстрактная живопись в интерьере", "минимализм картины Москва". Вертикальные изображения 1000x1500 пикселей размещайте на 20 групповых досках по стилям искусства. Пины ведут на лендинг, Etsy или Telegram-канал коллекционеров.
Международные арт-маркетплейсы Artsy, Saatchi Art, Singulart требуют одновременной регистрации на трех платформах. Загружайте 20 работ в листинг, обновляйте каждые три дня. Цены начинайте с 700-3500 долларов с пометкой "ships from Russia". Отвечайте запросам кураторов и коллекционеров в течение 12 часов. Профили ведите на английском с переводом описаний через DeepL.
Локальные выставки посещайте ежеквартально: арт-пространства вроде Флакон, Винзавод, галереи в коворкингах. Участвуйте в арт-фэрах Art Russia, Cosmoscow, Context с заявкой за полгода. Организуйте pop-up выставки на выходные в торговых центрах, кофейнях, салонах красоты - формат окупается за 2-3 продажи.
Коллаборации с бизнесом создают пассивный доход. Оформляйте офисы IT-компаний, рестораны, бутик-отели сериями из 7-12 картин с договором аренды на год. Запустите мерч через print bar: футболки, худи, экосумки, подушки с принтами ваших работ тиражом 100 штук. Лимитированные серии к событиям (Новый год, 8 марта) привязывайте к датам.
Работа с галереями требует подготовки. Соберите портфолио в твердой папке, приложите три лучшие работы в рамах. Предлагайте консигнацию: галерея продает за 40-50 процентов комиссии с договором на полгода. Укажите право выкупа и замены работ. Лучшие галереи для старта: Москва (Гараж, Гейтс), Санкт-Петербург (Эрарта, Борей).
Лендинг на Tilda создайте за неделю: главная с 12 топ-работами, раздел "Процесс покупки", отзывы с фото в интерьере, форма "Записаться на онлайн-просмотр". Кнопка "Купить сейчас" снижает конверсию - используйте "Получить подборку картин под интерьер".
Система оплаты упрощает сделки. Рассрочка 0% на шесть месяцев через партнерские банки вроде Тинькофф, Сбер. Трейд-ин принимает картину предыдущего сезона в зачет новой. Гарантия подлинности выдается с сертификатом, номером работы и возможностью проверки подлинности через блокчейн.
Сезонность продаж предсказуема: сентябрь-ноябрь 60 процентов выручки от корпоративных клиентов, март-май 25 процентов от частных коллекционеров, лето для подготовки коллекций, декабрь для подарочных сертификатов номиналом 50-200 тысяч рублей.
TikTok и YouTube Shorts генерируют просмотры. Таймлапсы 60 секунд показывают холст от пятна краски до финального штриха. "День художника" снимайте раз в неделю: утро с кофе, эскизы, мастерская, вечерний анализ продаж. Арт-челленджи "Картина за 24 часа" или "Акварель с нуля" набирают вирусную популярность.
Лонгриды в ВКонтакте раскрывают историю одной серии в 12 постах: эскизы, подгонки, финальные версии. Интервью с первыми покупателями добавляют доверие. Пост "Почему эта картина стоит 180 тысяч" разбирает себестоимость, время, уникальность.
UGC собирайте системно: просите фото картин в интерьере через месяц после покупки. Репостите сторис покупателей в Highlights "Ваш интерьер". Создайте чат "Коллекционеры [ваше имя]" для обмена опытом.
В моем Telegram-канале делюсь фишками и лайфхаками как не слить деньги на бесполезные публикации и сделать PR, который принесет клиентов.
Мерч запускайте через локальные print bar: футболки, худи, экосумки, постеры. Home decor включает подушки, панно, настольные лампы с вашими принтами. Лимитированные принты тиражом 50 штук продавайте по 5-15 тысяч рублей.
Обучение дает стабильный доход. Онлайн-курс "Акварель для начинающих за 7 дней" стоит 7000 рублей с записью вебинаров. Офлайн мастер-классы по 4 часа принимают 20 тысяч рублей с группы до 8 человек. Корпоративные тимбилдинги на рисование оцениваются в 70 тысяч рублей за 3 часа.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13308 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
NFT занимает 10 процентов коллекции на OpenSea и Foundation. Каждый уникальный NFT привязывайте к физической картине с сертификатом. Дропы по 5-10 работ проводите ежеквартально с анонсом за 2 недели.
Etsy требует англоязычных описаний с ключевыми словами вроде "abstract art Russia", "minimalist painting Moscow". Print-on-demand сервисы Redbubble, Society6 автоматизируют принты по требованию. Международную доставку организуйте через Boxberry, СДЭК или DHL.
Арт-агенты ищутся через LinkedIn: 70 приглашений в неделю кураторам, галеристам, коллекционерам. Portfolio на Behance и Artsy Portfolio обновляйте ежемесячно с новыми сериями. Email-рассылка по 120 галереям Европы и Азии дает 3-5 откликов ежемесячно.
Международные резиденции посещают раз в год: AIR Serenbe (США), Krasnaya (Сербия), Gaznevada Art Foundation. Гранты покрывают проживание и материалы. Итог: 2-3 выставки и контракты с галереями за год.
Метрики отслеживайте ежемесячно: ВКонтакте 4-7 процентов вовлеченности, 2000 подписчиков, 500 заявок на просмотр. Продажи две картины входного уровня или одна средняя в месяц. Выставки пять в год: три групповые, две персональные.
A/B тестируйте системно: три заголовка постов по CTR, два визуала по сохранениям, две цены на мерч по конверсии. Победившие связки масштабируйте на месяц вперед.
Масштабирование начинается со студии: наймите двух ассистентов-художников под вашим художественным контролем. Галерейный контракт на три года гарантирует пять выставок с продажами. Шоурум площадью 50 кв.м в центре города обслуживает корпоративных клиентов.
Хаотичная публикация без контент-плана: посты "для души" без стратегии продаж. Разрозненный визуальный стиль мешает узнаваемости. Игнорирование аналитики ВКонтакте и Pinterest.
Нереалистичные ожидания: тысяча подписчиков автоматически не приносят продаж. Ценообразование по принципу "как у друзей" вместо рыночного анализа. Ожидание результата за 2-3 месяца без системной работы.
Отсутствие продажной инфраструктуры: картины лежат в мастерской без каталога. Нет лендинга или формы заявки. Боязнь обсуждать цены открыто с клиентами.
Стартовый уровень 20-70 тысяч рублей ежемесячно. Фотосессия портфолио 25 тысяч рублей. Реклама ВКонтакте и ВКонтакте-таргет 15 тысяч рублей. Участие в групповой выставке 20 тысяч рублей.
Этап роста 70-200 тысяч рублей в месяц. Регистрация и продвижение на трех арт-платформах 40 тысяч рублей. Таргетированная реклама ВКонтакте и Pinterest 60 тысяч рублей. Доход от мастер-классов 100 тысяч рублей.
Профессиональный уровень от 200 тысяч рублей. Арт-менеджер на фрилансе 90 тысяч рублей. Международные платформы и переводы 60 тысяч рублей. Выставки и резиденции 120 тысяч рублей с окупаемостью 300 процентов.
Первый месяц: портфолио из 50 работ, PDF-каталог, профессиональная фотосъемка. Второй месяц: ВКонтакте с пятью постами в неделю, ежедневные сторис, Telegram-канал для коллекционеров. Третий месяц: 40 пинов в Pinterest, лендинг на Tilda с формой заявки.
Четвертый месяц: первая групповая выставка, три продажи картин, запуск мерча тиражом 70 штук. Пятый месяц: регистрация на Artsy или Saatchi Art, рассылка по 100 галереям. Шестой месяц: первая персональная выставка, доход от 150 тысяч рублей.
Продвижение художника 2026 требует системного подхода. ВКонтакте и Telegram заменили Instagram, Pinterest обеспечивает вечный трафик, международные платформы открывают глобальный рынок. Регулярный контент, выставки и мерч превращают хобби в бизнес с доходом от 200 тысяч рублей ежемесячно.
В моем Telegram-канале делюсь фишками и лайфхаками как не слить деньги на бесполезные публикации и сделать PR, который принесет клиентов.
