Workspace Digital Awards 2025 — успейте номинировать кейсы по льготной цене до 1 декабря. Принять участие!
Назад
#Брендинг

Как развитие личного бренда изменило мою жизнь

433 
 

Спустя 15 лет развития собственной компании — брендингового агентства ENDY — я понял, что мне стало тесно в его рамках. Я вырос и больше не хочу быть частью бренда, наоборот — он должен стать частью меня. И тут вопрос не в моей крутости, а, скорее, в гибкости, расширении сферы интересов и побеге от рутины.

Когда я начал делиться этим в соцсетях, то получил огромный отклик от подписчиков, и оказалось, что сотни людей тоже сталкиваются с похожими проблемами и задаются одинаковыми вопросами: стоит ли строить личный бренд или сосредоточиться на развитии бренда своей компании? Вообще кому и в каких случаях нужен личный бренд? А если я не хочу уходить из найма, то как мне развить свой бренд, да и надо ли? 

Так вышло, что где-то с 2018 года ко мне стали обращаться предприниматели, топ-менеджеры и профессионалы в различных областях — от дизайна до хирургии — с вопросами и задачами по развитию их личных брендов. И поначалу я перекладывал методологию, по которой мы работаем с компаниями, на работу с личными брендами. Но чем больше у меня становилось клиентов, тем больше я убеждался, что такой подход не работает, что нужно копать глубже, думать и делать по-другому. И сегодня это ответвление трансформировалось в самостоятельное направление — продюсерский центр FЁDOROV, который работает с личными брендами по иным законам и правилам, о которых я вам сейчас расскажу.

Материал получился большой, поэтому я разбил его на 3 части и в этой, первой части, поделюсь с вами личным опытом и инсайтами моих клиентов по теме развития личного бренда.

ЛИЧНЫЙ БРЕНД — ЭТО НЕ ИНСТРУМЕНТ ПРОДАЖ

Да, сильный личный бренд — это отличный способ продажи себя или своих услуг. Но это не главное. В первую очередь —  это путь к самопознанию, осознанию своих ценностей и умению делиться ими с миром. Важно не просто думать о том, как выделиться, а понять, кто ты на самом деле. Когда я начал принимать себя со всеми своими недостатками (некоторые из которых начал даже транслировать в соцсетях, чего раньше не мог представить и позволить) и сильными сторонами, то начал получать в разы больше откликов, охватов, реакций от людей, которые, как оказалось, разделяют мои ценности и видение. Первые 5 лет моего присутствия в соцсетях я транслировал только полезную пользу и успешный успех, который вообще никому на самом деле не нужен и неинтересен. Зато личный бренд, который отражает уникальность и подлинность, честность и естественность — это то, что вызывает интерес, резонанс, будет в фаворе всегда и работать лучше искусственной картинки. 

РАЗБЕРЁМСЯ С ПОНЯТИЕМ БРЕНДИНГА

Давайте сразу договоримся, что брендинг — это не про логотипы и игры со шрифтами. То есть, конечно, это важно, особенно для коммерческих структур, но даже для них не на первом месте. Брендинг, прежде всего, — это опыт, который мы создаем, и история, которую мы рассказываем. Как крутое кино или сериал, который пересматриваешь каждый год (фанаты «Друзей» понимают, о чём я). Люди устали от того, что им постоянно что-то пытаются втюхать; они ищут связи (обычные, а не те, про которые вы могли подумать) и смыслы. Сегодня мы не просто хотим покупать товары, а стремимся присоединиться к сообществу, субкультуре, чтобы через неё и общение понять и выразить себя. Мы добираем смыслы, убеждения и идеи, которые не смогли до конца для себя определить за время учёбы в школе и вузе, работая работу и просто живя, в брендах и людях. Найти для себя эти смыслы — и есть суть личного брендинга. И только потом, если очень захочется, можно нарисовать себе симпатичный логотипчик.В эпоху экономики внимания успешный бренд — это не просто продукт, а эмоциональная связь с клиентами. Мы давно перестали (если вообще когда-нибудь так делали) выбирать логически — сегодня мы выбираем эмоционально. Почему одна бутылка воды стоит 30 рублей, а другая — 150? Все дело в истории, которую явно или не очень рассказывает бренд. Например, вода «Байкал» с рациональной точки зрения — это просто чистая вода из озера, но на эмоциональном уровне — это вода из самого глубокого и старого озера планеты, образованного в месте тектонического разлома земной коры. И сразу чувствуется мощь, сила, энергия, за которую потребитель готов заплатить больше, чтобы приблизиться к чему-то великому.

Как развитие личного бренда изменило мою жизнь

Поэтому, когда речь идет о личном брендинге, важно не просто пилить рилзы в запрещённой Инсте и посты в разрешённой Телеге, а понять, кем хочется быть в этом мире и через эту призму доносить свои идеи и смыслы до аудитории. А для этого нужно проработать свою самость. Ну и не забывать, что каждая история имеет значение (да, даже та самая с новогоднего корпоратива, которую вы не помните). Надо быть готовым делиться своими переживаниями и ошибками. Это именно то, что делает личный бренд ближе к людям.

КАК НАЙТИ СВОЮ САМОСТЬ?

Не беспокойтесь, детские травмы прорабатывать не придётся, но в психологию немного нырнём. В мире, где идеальные картинки и ожидания давят на нас со всех сторон, многие теряются, забывая, кто они на самом деле. Кстати, в потере себя виноваты не только отфотошопленные фотки одноклассниц, но еще и прямое влияние окружающих. С детства мы получаем множество наставлений о том, как должны себя вести, кем быть и что говорить. Взрослые навязывают нам свои представления о норме и «правильном». В результате мы начинаем скрывать свои истинные желания и уникальные черты, чтобы соответствовать их ожиданиям. Это приводит к тому, что многие из нас начинают носить маски и жить жизнью, которая не отражает истинную природу.Как же вернуть связь с собой и построить честный личный бренд? Карл Юнг считал, что у каждого из нас есть «Я» и «Теневое Я». Первое — это то, кем мы притворяемся, чтобы быть принятыми в обществе. Второе — это наши слабости и страхи, которые мы скрываем. Для успешного личного брендинга важно найти баланс между этими сторонами. Принятие своей уязвимости — сильный инструмент в создании честного и притягательного образа. 

НАСТОЯЩАЯ УЯЗВИМОСТЬ — ЭТО СИЛА

Уязвимость — это не слабость, а истинная сила. Когда мы открыты и честны — это привлекает людей. Они чувствуют искренность и могут связать себя с нашей историей. Вместо того, чтобы стремиться к идеальным образам, стоит обратить внимание на свои недостатки и слабости, которые под определённым углом вовсе не так уж и плохи. 

Ключевым моментом является то, как мы намерены использовать свою уязвимость. Если наша цель — только привлечь внимание, это будет чувствоваться. Люди могут улавливать фальшь, и вместо привлечения это может оттолкнуть. Ну, просто представьте, что появляется второй Паша Техник, который играет алкоголика, а не является им на самом деле. Ничего не выйдет. Паша Техник уникален. 

УЯЗВИМОСТЬ ИЛИ КОНТРОЛЬ


Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 12171 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.


Но не стоит путать уязвимость с потоком эмоций. Иногда я наблюдаю, как контент превращается в дневник, где автор просто изливает свои чувства, не предлагая аудитории никакой ценности. Это не помогает создать бренд, а, наоборот, отталкивает и раздражает. Здесь важно помнить о балансе. Как было сказано, не помню кем: «Личный бренд становится и нашим, и вашим». Когда ты создаешь бренд, ты делишься им с аудиторией, и она начинает влиять на тебя. Но если контент становится только о тебе, это начинает раздражать людей.

Пример с Илоном Маском ярко показывает этот момент. Когда он был «гением, который пытается спасти мир», люди следовали за ним. Но как только его личные убеждения начали расходиться с его брендом, аудитория начала отворачиваться. Люди покупали Tesla, потому что верили в миссию компании, а не только из-за технологических инноваций.

ПРИЗНАТЬ СВОЮ НЕИДЕАЛЬНОСТЬ

Я начал с простого упражнения: выписал не самые приятные прилагательные о себе, плюс попросил близких, друзей и подписчиков тоже накинуть мне на вентилятор. 

После этого создал список качеств, которые мне нравятся. И увидел расхождение между тем, что я думаю о себе, и тем, как меня воспринимают окружающие.

Я, например, слишком долго пытался быть хорошим и угождать всем, лишь бы заслужить чужое одобрение и похвалу. Но когда я попросил коллег, друзей, близких и жену дать мне обратную связь и вместо позитивных качеств выделить, на их взгляд, негативные, чтобы понять, что видят они и чего не вижу я, то список получился абсолютно противоположный тому, что я так отчаянно пытался из себя строить:

  1. Берусь за все подряд
  2. Пытаюсь казаться самым умным
  3. Пытаюсь понравиться
  4. Тороплюсь
  5. Невнимательный
  6. Поверхностный
  7. Славолюбец
  8. Матершинник
  9. Всезнайка
  10. СДВГшник
  11. Завистливый
  12. Кринж

Как вам наборчик эпитетов? Погружение в этот дискомфорт, признание своих слабостей — это путь к созданию аутентичного бренда. Когда человек учится не только принимать свои недостатки, но и использовать их как мощный инструмент для самовыражения, начинается настоящая трансформация.

ПОСМОТРЕТЬ НА НЕГАТИВ ПОД ДРУГИМ УГЛОМ

Дальше нужно найти слово-трансформер, чтобы превратить негатив в позитив, переосмыслить свою слабость и превратить ее в достоинство. По сути, нужно сделать рефрейминг смысла. Сейчас накину несколько примеров:

  1. Берусь за все подряд —> Многозадачность
  2. Пытаюсь понравиться —> Сильная эмпатия
  3. Тороплюсь —> Ценю время
  4. Невнимательный —> Фокусируюсь на важном для себя
  5. Поверхностный —> Зато с широким кругозором
  6. Славолюбец —> Плеймейкер
  7. Матершинник —> Смелый, честный 
  8. Всезнайка —> Эрудит
  9. Кринж —> Самобытный

Когда вы находите свои ключевые слова, вы создаете «линзу», через которую можно рассказывать свои истории. История не должна быть целиком положительной — именно борьба, несовершенства делают ее интересной и вызывают эмпатию у окружающих. Как говорит Николай Картозия — гениальный продюсер и создать телеканала «Пятница» в своих правилах созданию рейтинговых шоу «мы восхищаемся героями не из-за их успехов, а из-за того, как они справляются с трудностями». Важно, чтобы личный бренд был не безукоризненным, а аутентичным.

ПОЧЕМУ БОРЬБА ВАЖНЕЕ УСПЕХА

Как развитие личного бренда изменило мою жизнь

Когда человек находит слова, которые определяют его бренд, у него появляется инструмент для «кристаллизации» личной истории. Например, если вы определили себя как «бунтаря», это дает возможность рассказывать истории о том, как это качество проявлялось в различных аспектах вашей жизни: когда оно было недостатком, когда бунтарство помогло, как вы к этому пришли и когда научились с этим работать. 

Важно не просто показать свою успешную сторону, а поделиться борьбой, с которой вы сталкивались на этом пути. Это то, с чем люди могут соотнестись, это делает вас «живым» для аудитории. Ваши несовершенства и борьба превращают вас в интересную личность, с которой можно установить эмоциональную связь.

Как создать уникальный образ, как работать с харизмой и откуда брать истории? Про это расскажу во второй части статьи.

Ну а если мне удалось поднять вашу матиуавацию, то подписывайтесь на мой телеграм-канал — www.t.me/fdrv_pro — там я каждый день буду подкидывать вам новой полезной информации на тему как быть, а не казаться.





Выскажите мнение
Авторизуйтесь, чтобы добавить свой комментарий.




433

Лучшие статьи

Поделиться: 0 0 0