PR-CY 
Тендеры и лиды
Информация
Разбираю пункты, из которых складываются факторы E-E-A-T Google, и рассказываю, над чем стоит поработать сайтам.
Стоит оговориться, что я точно не знаю всех возможностей поисковика, он не раскрывает подробные методы оценки. Вы можете не увидеть никаких изменений в трафике и позициях, если добавите, к примеру, страницу о вашем эксперте на сайт. Но ее наличие может повлиять на уровень доверия пользователей к вашему ресурсу и на асессорскую оценку, которая уже влияет на алгоритмы поиска.
В некоторых сферах личный опыт автора может быть более ценным для читателя, чем теория. В разделе 3.4.1 Руководства Google по оценке качества отметили, что опыт может быть предпочтительнее, если цель поиска в том, чтобы «искать утешения или вдохновения, а также учиться у других».
Например, при выборе лучшего продукта из альтернатив можно ориентироваться на личное мнение пользователей. Программы для ведения бухгалтерии компании могут советовать и не бухгалтеры.
Также теоретик может не дать нужной информации. В блоге ракового больного читатель может узнать о самочувствии, ощущениях и переживаниях человека, больного раком, но он не сможет этого узнать из статьи врача-онколога. Если автор пишет о том, как организовать поход в горы, он должен иметь личный опыт походов, чтобы практиков подтвердить свои советы.
Создатели контента должны показывать, что обладают опытом в теме, и могут дать информацию, основанную на пережитом. Google может определять качество такого контента, проанализировав, насколько его создатель знаком с темой в личной практике.
С усилением факторов E-E-A-T пришло увеличение ответственности. Теперь нужно дать понять пользователю и поисковику, кто написал эту статью и отвечает за ее содержание, поэтому у материалов должны быть конкретные авторы.
Авторство должно быть на страницах с информационным контентом, в нем нет смысла для коммерческих страниц — карточек товаров и услуг.
Для сайтов тематики YMYL наличие автора — обязательный пункт. И дело не в наличии подписи с именем копирайтера на странице. Google больше ценит материалы от людей, которые имеют репутацию в профессиональной среде. Статья о правилах наследования собственности, написанная юристом в теме, вызовет больше доверия и с большей вероятностью будет достоверной, чем статья неизвестного обывателя.
Главное, чтобы было четко видно, кто автор контента, а об экспертности этого автора была информация на сайте и в поисковике. Чем больше цитируемости и публикаций, тем лучше. Котируются и социальные сети автора, где он тоже публикует контент по теме.
На сайте webpromoexperts.net у каждой статьи подписан автор:
И у каждого автора есть страница с информацией и ссылками на другие материалы:
Не обязательно заставлять врачей и юристов писать статьи в блог компании, эксперты могут дать материал, который обработает редактор, или выступить рецензентами и проверить готовую статью.
Например, на сайте клиники novadent.ru у статей есть развернутая подпись с информацией о враче, который выступил экспертом:
Ссылка из подписи ведет на страницу из раздела Врачи с подробной информацией о квалификации специалиста:
Для сайтов не-YMYL указывать авторов — тоже плюс. При прочих равных статья от кулинарного блогера с миллионом подписчиков на YouTube или интервью с известным шеф-поваром будет лучше анонимной статьи. Можно нанимать экспертов для блога, делать интервью с известными людьми или договариваться о гостевых постах.
Не стоит пытаться обмануть Google и подписывать свой материал чужим именем популярного эксперта или блогера. Автор может отслеживать упоминания о себе, а если он достаточно известен, то ссылку скинут его читатели. Скорее всего автор направит вам досудебное уведомление и расскажет о нарушении на своих площадках, так что подпортит вам репутацию. Если вы проигнорируете уведомления, он подаст заявку в Google. Поисковик строго относится к авторским правам, так что в итоге вылететь из выдачи может не только URL с нарушением, но и весь ресурс.
Обратить внимание поисковика на автора можно с помощью разметки Schema.org. Что размечать:
Разметка позволяет обозначить, о чем именно речь, если у нескольких объектов одинаковые названия или имена.
Подписывайтесь на наш ВК и Телеграм, чтобы узнавать последние новости SEO и подсматривать новые фишки продвижения.
Доказать экспертность можно с помощью ссылок, как и продемонстрировать, что ресурс авторитетный и уважаемый в своей сфере.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
12599 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Составляющая E-E-A-T — траст, авторитетность сайта, которая определяется показателем Page Rank. PR связан с количеством ссылок с других авторитетных ресурсов.
Ссылки по-прежнему важны, но фактор изменил свой вес. Выросло влияние «ядовитых» или «токсичных» ссылок — если в ссылочной массе наблюдается значительное количество некачественных линков, то вес всего ссылочного снизится. Некачественные ссылки отравляют эффект от качественных.
Веб-мастерам нужно еще аккуратнее подходить к закупке ссылок — выбирать тематическую площадку, договариваться о вечных ссылках, подбирать естественные анкоры.
Например, Википедия — авторитетная площадка, так что ссылки с нее имеют большой вес. Получить отдельную страницу на Вики с информацией о компании или личности очень сложно, статью с рекламой удалят. Можно попытаться отредактировать какую-либо существующую статью: добавить важную информацию по теме и поставить свой сайт с подробностями в источники. Но это должна быть действительно важная информация.
Докажите, что ваш эксперт действительно разбирается в теме и имеет вес в профессиональном сообществе. Подойдет профильное образование, награды в отрасли, авторские курсы, выступления на конференциях и другое. Дать поисковику сигнал об образовании и другой информации об экспертах можно с помощью разметки Schema.org — Person.
В разделе «О компании» разместите награды и сертификаты компании.
К примеру, Мари Хейнс развивает личный бренд и на своем сайте mariehaynes.com к каждому посту добавляет подпись со своим авторством:
По клику на ее имя с карточки пользователь переходит на отдельную страницу об авторе с перечислением достижений и изданий, где она была экспертом, а также ссылками на другие статьи:
Контент должен быть актуальным и не противоречащим действительности. Если что-то происходит и ситуация меняется, контент нужно обновлять в соответствии с новыми данными.
Это касается любой тематики, но особенно важно для сайтов YMYL — устаревшие данные могут ввести в заблуждение. К примеру, статья в издании о здоровье может навредить, если появится исследование об опасности какого-либо способа лечения, который там упомянут в положительном ключе. Материал о формах ведения бизнеса будет неактуален, если не добавить расширившийся список регионов, где можно зарегистрироваться как самозанятый.
Google обращает внимание на отзывы на самом сайте и на сторонних площадках, это тоже важно для факторов E-E-A-T.
Отзывы на страницах сайта нужно почистить: поисковики воспринимают их как часть контента, поэтому нужно оставить только тематические, удалить флуд и спам.
Из сторонних площадок выберите тематические, важные в вашей сфере, и сосредоточьтесь на них. К примеру, отзывы на отели обычно смотрят на Booking и TopHotels, а также в Google Мой бизнес.
Вы можете отвечать на негатив и мотивировать пользователей оставлять хорошие отзывы — напоминать им об этом и давать ссылки для заполнения, дарить бонусы за честные отзывы с фотографиями.
Кроме ссылок на сайт учитываются также упоминания компании и экспертов на других авторитетных площадках. Асессоры смотрят упоминания, когда изучают репутацию компании или эксперта.
Упоминания сложно получить в начале пути, но можно начать с гостевых статей, обмениваться комментариями, публиковать важные эксклюзивные материалы и исследования, на которые будут ссылаться с указанием авторства.
Работа над доверием и авторитетом будет неэффективной, если на сайте будут ошибки в базовой оптимизации и проблемы с доступом к сайту. Найти эти ошибки и проблемы на внутренних URL, а также проследить за ростом позиций сайта в выдаче, поможет сервис для анализа сайта. Он оценит проект по 80+ пунктам, составит отчеты и даст советы по оптимизации.
Поделитесь в комментариях, работаете ли вы над улучшением E-E-A-T своего сайта!
