Dial 
Тендеры и лиды
Информация
Внутри рекламного комьюнити ВК есть один парадокс: все хотят дешёвого лида, все жалуются, что аудитория «выгорела», но при этом продолжают давить одними и теми же интересами, которые уже сто раз скармливались алгоритмам. А между тем один из самых рабочих подходов 2025–2026 годах многие по-прежнему игнорируют — широкие аудитории без интересов.
Звучит будто лень или халтура, но это один из немногих случаев, когда меньше настроек действительно дает больше результата. Разберём стратегию по-человечески: почему она работает, когда её применять и как не слить бюджет.
Почему широкая аудитория снова в топе
Если ещё пару лет назад широкая аудитория вызывала у таргетологов нервный тик, сегодня это одна из самых стабильных фишек алгоритмических систем ВК.
Главная причина проста: Алгоритмы стали значительно умнее, чем ваши предположения о том, “кто наш клиент”.
Мы привыкли цепляться за интересы, ретаргеты, демографию — и порой сами же загоняем кампанию в микроскопическую коробку. ВК всё это видит и начинает либо спамить одних и тех же людей, либо перекидывать бюджет туда, где шансы минимальны.
Широкая же аудитория даёт системе полный простор искать поведение, а не ярлыки: кто кликнул подобные объявления, кто покупал похожее, кто реагирует на тематику, кто проявляет готовность к покупке.
То есть не вы угадываете аудиторию — алгоритм делает это за вас.
Как настроить широкую кампанию правильно (и не слить бюджет)
Да, сама механика проста. Но мелочи делают погоду — особенно когда речь о деньгах.
1. ГЕО без фанатизма
Если ваш продукт не привязан к локации — выбирайте города и регионы, где в принципе есть платёжеспособный спрос. Не надо выставлять «вся Россия», если вы продаёте недорогие офлайн-услуги в Екатеринбурге.
Если есть суперГЕО — удлините его хотя бы до адекватного радиуса. Люди готовы ехать, но не через полгорода.
2. Возраст — ориентир, а не жесткая рамка
Да, у вас есть “портрет” целевого. Но статистика последних месяцев показывает: некорректный возраст в профиле встречается настолько часто, что слишком строгие настройки режут часть реальных покупателей.
Поэтому работает два варианта:
3. Главное правило — НИЧЕГО не трогаем в интересах
Вот здесь многие портят всё. Хотите широкую аудиторию? Тогда не трогайте интересы и поведенческие параметры вообще.
Чем больше ручных настроек — тем хуже работает автооптимизация.
Единственное, что можно — исключить аудитории, которые точно не подходят (например, базы действующих клиентов или откровенно нерелевантные сегменты).
4. Дайте алгоритму время
Это не кнопка «получить лиды здесь и сейчас». Широкие аудитории выходят в эффективность на 2–5 день, когда система начинает видеть, кто реагирует на креативы.
Если выключить кампанию на второй день «потому что дорого» — это не стратегия, это паника.
Когда широкая аудитория не сработает
Чтобы избежать разочарований, скажу честно — она подходит не всем.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13231 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Вот где лучше не рисковать:
Широкая аудитория — это усилитель. Если база слабая, она не спасёт.
Почему этот метод даёт дешёвого лида
Всё просто: чем меньше ограничений, тем больше ценовых кластеров аукциона вы открываете.
Аудитории по интересам — это всегда конкуренция. Широкая — это «свободное плавание», где алгоритм выбирает более дешёвые сегменты, которые вы бы сами никогда не нашли вручную.
Плюс:
То есть комбинация факторов сама ведёт вас к снижению стоимости заявки.
Как усилить стратегию и получить максимальный эффект
Профессиональные детали, о которых мало говорят:
1. Делайте разные креативы под один оффер
Широкая аудитория любит разнообразие. Видео, фото, короткие тексты, длинные — давайте алгоритму больше точек входа.
2. Не ставьте слишком узкий оффер
Пример: «Запишись на курс прямо сейчас за 49₽» — узко.
Лучше: «Начни обучение бесплатно», «Попробуй 3 урока», «Посмотри демо».
У широких кампаний должен быть мягкий вход.
3. Используйте динамические цели
Оптимизация под целевое действие («лид», «сообщение», «конверсия») работает лучше, чем попытки вручную управлять CPC/CTR.
И главный вывод
Широкие кампании — это не «простая настройка для новичков». Это инструмент, который в 2025–2026 стал обязательной частью стека для тех, кто хочет:
Если у вас всё дорожает, лиды не укладываются в KPI и кажется, что «мы уже всё тестировали» — значит, пора дать системе больше свободы.
Мы в агентстве настраиваем таргетированную рекламу ВК под ключ: от стратегии и креативов до ведения и масштабирования.
Если хотите вывести рекламу на прогнозируемый результат — напишите нам, разберём вашу ситуацию и предложим конкретное решение.
Получить бесплатный аудит вы можете -> здесь
