Как я научилась бесплатно публиковать статьи в СМИ и получать клиентов: мой опыт работы с Pressfeed

Когда-то я думала, что без бюджета PR невозможен. Ну как, если даже баннер стоит дороже чашки кофе? Достаточно ноутбука, хорошей идеи и пары часов работы, чтобы опубликовать статью в СМИ и даже попасть на федеральное ТВ. За два года у моих клиентов — более 75 публикаций без единого рекламного рубля, а у меня — чёткая система, как размещать публикации и строить PR-узнаваемость даже без связей в редакциях.

Привет, я Екатерина Жукова, специалист по PR и коммуникациям для бизнеса. В этой статье расскажу, как я выстроила систему продвижения экспертов через публикации в СМИ и как мне в этом помог сервис журналистских запросов Pressfeed.

Как всё началось: от «где разместить статью» до постоянных публикаций

Когда я только начинала работать в PR, бюджеты на продвижение были нулевые. Но желание сделать экспертный бренд заметным — огромное. Я начала с простого вопроса: где можно опубликовать статью в СМИ бесплатно и попасть на глаза редакции без связей?

Так я вышла на формат экспертных комментариев и публикаций через Pressfeed — платформу, где журналисты ищут героев и спикеров для своих материалов. Каждый день там появляются десятки запросов: от бизнес- и IT-медиа до лайфстайл-изданий. Эксперт может выбрать тему, ответить на запрос редактора и — если комментарий подходит — получить публикацию в СМИ без рекламного бюджета.

Сначала я пользовалась бесплатным тарифом — трёх откликов в месяц вполне хватало, чтобы протестировать гипотезу и понять механику. Потом стала использовать сервис системно.

Главный секрет в том, чтобы не гнаться за количеством, а «попадать в тему»: понимать, о чём сегодня пишут редакции и где ваше мнение будет уместным.

Так выглядит мой “рабочий кабинет” для общения с журналистами

Так постепенно я вышла на сотрудничество с крупными площадками: «Деловая Среда», AliExpress, ОТР, радио Sputnik Санкт-Петербург и другими.

Когда вместо рекламы сработал голос. эфир с CEO «Логопотама» на радио Sputni

Почему публикации в СМИ работают лучше рекламы

PR даёт не только узнаваемость, но и доверие. Когда эксперт регулярно публикуется в СМИ, его начинают цитировать, звать на конференции и эфиры, приглашать в партнёрства. В моём случае размещение статей помогло вывести клиентов в информационное поле, где их стали воспринимать как лидеров мнений.

Например, статья на AliExpress Business принесла клиенту новых партнёров, материал для «Деловой Среды» Сбера — запросы на консультации. А эфир на ОТР и радио Sputnik — внимание новых клиентов.

скрин публикации в Деловая Среда

И всё это — без рекламного бюджета, только через системную работу с контентом и СМИ. Мы раскачали проект никому неизвестного клуба для швейников до крупного комьюнити , где экспертность спикера выдвинута на первое место. 

Как я размещаю статьи и работаю с редакциями

Как я размещаю статьи и работаю с редакциями

Процесс у меня отточен:

1. Анализирую тренды и запросы СМИ. Слежу за тем, какие темы сейчас «в топе».
2. Отслеживаю журналистские запросы в Pressfeed. Это помогает понять, что интересует редакции прямо сейчас.
3. Готовлю короткий питч — несколько предложений о теме, пользе и экспертной точке зрения.
4. Если СМИ откликается — пишу статью под формат. Без воды, с конкретикой и пользой для читателя.

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13201 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Результат? За два года — 75+ публикаций в бизнес и нишевых СМИ и ощутимый рост доверия к экспертам, с которыми я работаю.

Где можно опубликовать статью, если нет бюджета

Если вы эксперт, предприниматель или консультант, начните с бесплатных инструментов, доступных в России:

— Pressfeed — основной инструмент для работы со СМИ. Ежедневно там публикуются десятки запросов от журналистов: от Forbes и РБК до региональных бизнес-изданий. Бесплатно можно откликаться на три запроса в месяц, а если хотите больше — можно перейти на PRO-тариф.

— Авторские колонки — VC.ru, Sostav, Spark. Можно разместить статью от лица эксперта и рассказать о своём опыте.

— Отраслевые и деловые СМИ, принимающие материалы от специалистов: «Профиль», «Деловой мир», «Бизнес-журнал», «Хабр».

— Собственные площадки — сайт компании, телеграм-канал, личный блог. Они помогают дублировать контент и усиливать эффект от публикаций в СМИ.

Мои личные лайфхаки

• Не ждите, пока вас позовут — предлагайте сами темы.
• Не бойтесь писать, даже если не журналист. Редактор всегда поможет с финальной правкой.
• Отвечайте на запросы оперативно: в Pressfeed первые 30 минут решают всё.
• Добавляйте цифры, инсайты и фактуру — это повышает шанс, что публикацию возьмут.
• Публикуйтесь регулярно. Один выход не даст результата, но системность даст эффект узнаваемости.

Итог публикации - номинация в премии

Итоги

За последние два года я помогла экспертам получить 75+ публикаций в СМИ без бюджета. Мои клиенты выступали на ТВ, радио, в онлайн-СМИ и деловых изданиях. А главное — научились говорить с рынком и клиентами на одном языке.

PR — это не только способ опубликовать статью или разместить публикацию, это стратегия, которая превращает экспертность в доверие, а доверие — в клиентов.