Тендеры и лиды
Информация
Мы знаем, как сложно выдержать баланс между грамотной стратегией, реальной узнаваемостью и эффективным бюджетом, когда речь идет об охватной видеорекламе во ВКонтакте. Именно поэтому собрали практический гайд — фокус на том, как вписать видео в вашу коммуникацию, делать ставку на охват и контролировать все ключевые параметры. От стратегии до метрик: наш опыт и инструментарий для запуска успешных РК в VK — все в одном материале.
Когда мы работаем над охватной видеокомпанией во ВКонтакте, всегда начинаем со стратегического вопроса — «зачем видео именно здесь?» Важно встроить этот инструмент в общую структуру продвижения бренда: видеоролики не только повышают узнаваемость, но и формируют эмоциональный контакт с целевой аудиторией, помогают бренду быть ближе и понятнее.
ВКонтакте — одна из немногих платформ, где мы можем быстро охватить большое количество людей с нужными интересами и поведенческими особенностями. Видео во VK отлично работает совместно с медийной рекламой, программатиком и авторским контентом, усиливая эффект каждого тактического шага. Продумывая тактику видеорекламы, мы задаем себе вопросы: какую роль она играет в нашей воронке? На каком этапе контактировать с пользователями — на старте знакомства, в момент повторного касания или при поддержке бренда?
Необходимо учитывать, что видео — это всегда работа на узнаваемость. Оно не просто «делает охват», а создает настоящий информационный фон вокруг бренда, позволяя быть максимально заметными в тематических сообществах, расти среди широкой аудитории и контролировать частоту взаимодействия. Важно не просто вкладывать бюджет, а выстраивать единый сценарий — тогда результат получается системным, а усилия не превращаются в сухую статистику, потерянную среди отчетов.
Сценарий этого ролика выстроен по принципу рецепта любимого блюда, поэтому он воспринимается нативно в потоке кулинарного контента
На примере бренда "Пиканта" давайте разберём, из чего складывается стоимость за касание с аудиторией. Сразу скажу, что это результат скрупулезной работы по двум направлениям: создание правильного видеоконтента и его точная доставка целевой аудитории.
Совет 1 - отказ от штампов
Самое лучшее - показать продукт в реальных жизненных ситуациях и без чрезмерной постановочности. Простота, искренность и натуральность. Вот пример:
Фишка этого видео в нескольких элементах:
- динамика и смена кадров: мы использовали нестандартные операторские приемы (например, вращение камеры вокруг стола);
- «вкусная» подача: качественная съемка и фокус на продукте в аппетитных ракурсах;
- искренность и отсутствие наигранности: мы показывали продукт в реальных жизненных ситуациях, избегая чрезмерной постановочности.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13590 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Такой контент воспринимался зрителем не как назойливая реклама, а как интересный и эстетичный видеоряд. Это обязательное условие для высоких показателей досмотра и, как следствие, низкой стоимости за качественный контакт.
Совет 2 - хирургически точный таргетинг
На первый взгляд, для рекламы продуктов «Пиканта» достаточно показать ролик «всем женщинам». Но важно понимать, что внутри основной аудитории (женщины 25–60 лет в городах-миллионниках) скрываются совершенно разные сегменты с разной мотивацией. Например, 25-летняя девушка — молодой специалист ценит скорость и ищет идеи для быстрого, но вкусного ужина после работы. А 55-летняя женщина, наоборот, может увлекаться традиционными рецептами и гордиться заготовками со своего огорода. Наш подход к таргетингу должен был учитывать эти нюансы.
Поэтому мы выстроили многослойную систему, где каждый слой помогал нам достучаться до своего сегмента. Основой, конечно, стал широкий таргетинг по интересам, таким как «кулинария» и «приготовление еды». Но настоящая магия началась, когда мы стали добавлять более узкие настройки.
Финальный штрих - это жесткое ограничение частоты показов: не более три показов на одного пользователя. В охватных кампаниях крайне важно не вызывать раздражение, и этот прием позволит вам сохранить позитивное восприятие бренда.
Главная ошибка при оценке охватных кампаний — пытаться измерить их в кликах (CTR) или тем более в лидах. У этих инструментов другая задача. Поэтому фокусироваться нужно на показателях, которые отражают именно качество и стоимость контакта с аудиторией.
Ключевые метрики охватных РК это:
- стоимость за просмотр (касание): ваш главный KPI;
- CPM (Cost Per Mille): стоимость за 1000 показов;
- процент начавших просмотр (25%) и досмотревших ролик до конца (100%): короткие ролики не требуют акцента на промежуточных отсечках в 50% и в 75% просмотра. Важно видеть, сколько человек реально вступает во взаимодействие с видео и сколько смотрит его полностью;
- стоимость полного просмотра: мы обычно фиксируем для себя рабочий диапазон до 1 руб. за просмотр до конца. Если цифра растёт — нужно корректировать настройки.
И помните, самое важное в охватных РК — это синергия контента, четких настроек, гибкой работы с метриками и постоянной коррекции курса. Такой подход помогает не сливать бюджеты, а последовательно строить связь с потребителем и получать ту самую узнаваемость, ради которой запускалась кампания.
Автор статьи: Анастасия Старикович,
заместитель руководителя отдела SMM Digital-агентства «Медиасфера»
