Головкин и Партнеры 
Тендеры и лиды
Информация
В эру digital обители могут вполне себе эффективно выстраивать диалог с внешним миром и через экраны смартфонов, компьютеров. Основная задача, которую приходится здесь решать, заключается в том, чтобы не просто о чем-то информировать, а создать пространство тишины и смысла в самом шумном месте — социальных сетях, контент-платформах, мессенджерах.
1. Зачем монастырю быть в соцсетях: три ключевые цели контента
1.1 Показать жизнь изнутри, разрушая стереотипы
Контент должен развеивать не только мифы, но и показывать роль, которую играет монастырь в жизни общества (духовное просвещение и миссионерство, социальное служение, сохранение культуры и древних традиций, духовные центры служат «оазисами» в городах, где люди ищут совет, исцеление и сообщество в условиях деградации).
Далеко ходить не нужно, можно легко открыть группу в соцсетях или мессенджере многих православных святынь и найти там горы много интересного контента о деятельности (Серафимо-Дивеевского монастыря, Соловецкого, Псково-Печерского, Московского Сретенского, Александра Свирского, Валаамского и иных).
Особенно ценно, когда контент разработан таким образом, что он доносит материал максимально простым каждому человеку языком: улыбку за работой (например, волонтеров или трудников), сложность прохождения послушаний, радость за общим чаем священнослужителя с мирянами в ходе беседы и распитием чая.
Причем я заметил такую тенденцию, что уже при многих монастырях появились специалисты (из числа монашествующих) по SMM (которые несут подобного рода послушания, работая в информационном пространстве).
Ведь активное транслирование своей деятельности делает монастырь не абстрактным символом, а местом, где живут реальные люди и у каждого есть своя богатая история. Так возникает интерес больше и желание узнать больше и об истории обители, ее роли в жизни России в целом или конкретного региона в разные эпохи, а через подобный контент находить ответы на множество иных вопросов, которые так волнуют истосковавшуюся по духовной пищи душу.
Примеры:
Короткие видео с послушаний послушников, утреннее и вечернее правило (и каково его значение), работа в саду, на скотном дворе, как подготавливается трапезная трапезная к приему паломников. Фото-сторис «Вопрос-ответ» от настоятеля или иеромонаха на простые житейские темы.
Прямые эфиры с праздничной службы (фрагменты) с титрами-объяснениями всего происходящего (исполнение акафиста, кафизм, канона, ирмосов, тропарей, что такое кондак, икос, стихира, седален, святилен, акростих, трипеснец).
1.2 Создать эмоциональную связь и вовлечь в диалог
● Аудиоподкасты (озвученные притчи или истории из жизни старцев, которыми особенно гордится обитель).
●Интерактивные опросы в сторис. Этот формат можно особенно досконально проработать. Ну вот посмотрите сами.
● О чем вам хочется спросить, но неловко?(Варианты: про смысл жизни, как справляться с обидой, изменой, предательством, чем-то иным).
● Какую тему для следующего короткого видео выбрать?(как проходит день в монастыре, простой рецепт постной трапезы).
● Что для вас самое трудное в духовной жизни?(найти время для тишины, простить ближнего, и т.д.).
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13254 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
● Какой формат контента вам ближе?(тихие видео с природой, короткие мудрые цитаты, прямые эфиры с ответами на вопросы).
● О каком церковном празднике рассказать подробнее простыми словами?
● Какое чувство вы чаще всего испытываете, заходя к нам в аккаунт?(умиротворение, любопытство, надежду, мощную поддержку).
● И эти пункты возможно множить и каждую большую тему объединять в свой информационный кластер, чтобы глубже ее прорабатывать, тем самым расширять информационное хранилище к повествованию всё более интересных тем и в неожиданных и непривычных ракурсах.
2. Форматы, которые работают: от визуала до живого общения
2.1 «Тихие» истории без пафоса
● Тут можно сделать, скажем, акцент на фотосерии «Предметы монастырского быта» с короткой историей о каждом (аналой, книжная полка с древними книгами монастырской библиотеки или музея, чётки, что-то иное).
● Видео с естественными звуками природы на территории монастыря (пение птиц, шум листвы).
● Скриншоты дневниковых записей (с разрешения) паломников с их личными открытиями.
2.2 Образовательный контент как ненавязчивое просвещение
Задача такого контента учить (а точнее просвещать), не поучая. Он отвечает на вопросы, которые люди могут постесняться задать вслух (касаемо, возможно, каких-то нюансов исповеди, покаяния), но ответы на них так часто ищут в Яндексе или в Google.
Для того чтобы генерировать на регулярной основе подобный контент, можно в полную силу воспользоваться арсеналом контент-маркетинга, SMM, активно внедрять потенциал нейросетей (для разработки тех же сторис или любого иного контент-формата). Кроме того, конечно же, создавать «серии» контента (например, «Неделя о послушании», «Как понять, что у человека есть призыв к монашеству», «В чем разница между искушениями мирян и монахов», «Как отличить настоящее послушание от слепого подчинения в монашеской общине?», «В чем разница между православным аскетизмом и современной психотерапией: лечит ли Церковь травмы эффективнее?», «Как Православие объясняет феномен «духовного пробуждения»? и тысячи иных вопросов). ? и тысячи иных вопросов).
Аналитика (встроенная) во многие ресурсы или внешний софт поможет лучше понять темы, интересные мирянам, и значит, на них можно сфокусировать будет дополнительное внимание (за счет существенного расширения информационного кластера).
А вам нравится посещать группы и каналы православных монастырей? Какая информация притягивает ваше внимание особенно?
