Лидеры года — новая категория на Workspace Digital Awards! Номинируйте вашу команду, продукты и проекты.

Мерч в медиаплане: что изменилось

627

Корпоративный мерч может одновременно решать задачи HR, маркетинга, мероприятий и внутренних коммуникаций. При этом его эффект не заканчивается после вручения: сотрудники и клиенты продолжают пользоваться брендированными вещами. Теперь этот продолжительный контакт можно дополнительно оценивать в цифрах.

Что получает заказчик

Помимо стоимости и тиража появляется прогноз потенциального охвата, контактов и внимания. Мерч-Метрика помогает понять, сколько контактов может создать конкретный продукт и сколько стоит тысяча контактов с вниманием. Это делает расчёт более понятным для бизнеса.

Пять параметров эффективности

В расчёте используются охват, контакты, частота, контакты с вниманием и eCPT. Каждый показатель отвечает на отдельный вопрос о коммуникационном эффекте мерча. Вместе они позволяют получить более полную картину.

Сценарий использования определяет результат

Футболка или шопер могут работать на внешний охват, поскольку перемещаются вместе с человеком. Кружка, ежедневник или настольный аксессуар дают другой эффект — длительное присутствие бренда рядом с пользователем. Поэтому модель учитывает разные сценарии.

Как построена методика

В основе Мерч-Метрики – исследования СберМаркетинга и MAER при поддержке АКАР. ADMOS адаптировал их под корпоративную продукцию, добавив параметры конкретного товара и сценария. Расчёт учитывает тип изделия, тираж, срок службы, город и вероятность внимания.

Почему важно именно внимание

Не каждый потенциальный контакт становится реальным вниманием к бренду. Поэтому модель использует более строгий показатель: логотип должен находиться в фокусе более одной секунды и на расстоянии до пяти метров. Это позволяет не завышать потенциальный эффект.

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13806 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Почему физический мерч работает иначе

Брендированная вещь оказывается в реальной повседневной среде пользователя. Её можно использовать много раз, а сам бренд не конкурирует с потоком других объявлений. Поэтому один продукт может продолжать коммуникацию значительно дольше первоначального вручения.

Сколько стоит секунда внимания

Для шопера показатель составляет около 0,9 копейки, для футболки – 1,8 копейки. У сумок и рюкзаков – около 3,9 копейки. Для расчёта используется одна секунда внимания на контакт.

Как сделать расчёт

В личном кабинете ADMOS нужно выбрать товары, тираж и нанесение, указать город и сценарий использования. После запуска расчёта медиапоказатели появятся прямо в коммерческом предложении. Инструмент доступен зарегистрированным пользователям.

Мерч становится частью бизнес-аналитики

Теперь его можно оценивать не только как статью расходов, но и как дополнительный канал коммуникации. Это особенно важно, когда эффективность мерча нужно объяснить руководству или сопоставить разные варианты. Подробнее – в полном материале ADMOS.

За цифрами Мерч-Метрики всегда стоит реальный пользователь: сотрудник, клиент, партнёр или участник мероприятия. Поэтому важно не просто получить высокий прогноз контактов, а создать вещь, которую действительно будут использовать. ADMOS поможет соединить эти две задачи.

Подберём мерч, который будет работать и на коммуникацию, и на впечатление от бренда.