Тендеры и лиды
Информация
В мире цифрового маркетинга реклама у микроинфлюенсеров становится все более востребованной. Платформа Likee предлагает уникальные возможности для продвижения рекламы брендов через лидеров мнений с лояльной аудиторией. Давайте рассмотрим, почему реклама у них так эффективна, и как организовать сотрудничество с микроинфлюенсерами.
Микроинфлюенсер – это блогер с относительно небольшим количеством подписчиков (от 10 000 до 100 000). Одно из ключевых преимуществ работы с такими лидерами мнений – эффективность их публикаций в соцсетях.
Такие блогеры обычно демонстрируют высокую вовлеченность аудитории в процесс создания материалов. Их подписчики активно делятся медиа-контентом в Likee, оставляют много комментариев, участвуют в обсуждениях, отмечают рекламируемые товары или услуги бренда, чем помогают продвигать их. Подобный подход усиливает распространение рекламы бренда, повышает ее узнаваемость и укрепляет доверие к бренду со стороны целевой аудитории в Likee.
Подписчики микроинфлюенсеров активно взаимодействуют с публикуемыми материалами на странице, что делает таких блогеров идеальными партнерами и серьезно помогает продвигать рекламу.
Также блогеры с небольшими аудиториями много общаются с пользователями, превращая посты с рекламой в личные истории, что усиливает искренность подачи. Микроинфлюенсеры в Likee демонстрируют более высокие показатели вовлеченности: их подписчики активно участвуют в обсуждениях постов, так как чувствуют значимость своих действий.
Работа с микроинфлюенсерами позволяет охватить узкие сегменты рынка. Если рекламодатель точно знает характеристики своей ЦА, сотрудничество принесет высокую конверсию.
Коллаборация с микроблогерами уменьшает вероятность репутационных потерь. Их малая известность уменьшает вероятность возникновения скандала, а распределение рекламы между несколькими авторами диверсифицирует риски.
Мы подберем для вашего бренда микроблогеров, которые эффективно расскажут про ваш продукт. Свяжитесь с нами
Популярные блогеры с миллионными аккаунтами, охватывающие широкий спектр тем, нередко сталкиваются с проблемой доверия. Их посты с рекламой воспринимаются подписчиками как коммерческие, что снижает эффективность. К примеру, если специализирующийся на премиальной спортивной обуви инфлюенсер станет продвигать рекламу бюджетных моделей, то этим вызовет скепсис и недоверие среди подписчиков. Ведь во многом подобная рекомендация будет противоречить содержимому остальных постов в аккаунте.
А вот у микроинфлюенсера в Likee реклама бюджетных кроссовок с амортизацией, наоборот, сработает. Для этого бренду необходимо только правильно выбрать блогеров из разных ниш:
В результате кроссовки бренда позиционируются как универсальное решение для разных задач. Подписчики креатора воспринимают рекомендации в рекламе как искренние, соответствующие нише каждого блогера.
Выбор микроблогера в сети Likee для продвижения рекламы довольно непростое занятие, и лучше всего доверить это специализированным агентствам. Но если осуществлять подбор самостоятельно, начать стоит с определения характеристик ЦА: возраст, география, интересы. Микроинфлюенсеры взаимодействуют с узкими сегментами, поэтому интересы их подписчиков должны максимально совпадать с интересами аудитории бренда.
Затем нужно проверить статистику отобранных блогеров в Likee с помощью аналитических сервисов, таких, как trendHERO. Проверяем следующие показатели:
Следующий значимый показатель – оценка совпадения тематики контента с тем, что предлагает бренд. К примеру, блогер много говорит об экологии, это подойдет, чтобы продвигать рекламу бренда безвредной «зеленой» упаковки.
Еще необходимо предусмотреть возможные риски для бренда, для чего проверяется активность аудитории микроблогера через специальные сервисы и оценивается качество материала.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
12740 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Даже если у микроинфлюенсера живая аудитория, а под постами отсутствуют накрутки реакций и аккаунт не заспамлен рекламой, имеются другие подводные камни. Самые распространенные – отсутствие опыта в сторителлинге, низкокачественная съемка.
Микроинфлюенсеры часто не имеют профессионального опыта в создании медиаконтента. Аморфные посты с низким качеством съемки или текста запросто подорвут репутацию бренда. Даже при соблюдении ТЗ авторы могут не уловить основные нюансы.
Некоторые микроинфлюенсеры не осознают ответственности, и это вытекает в следующее:
Порой с микроинфлюенсерами сложно спрогнозировать конверсию. Нет открытых кейсов, а их аудитория слишком маленькая или нерелевантная, несмотря на первоначальные данные.
И надо понимать, что привлечение микроинфлюенсеров требует значительных ресурсов. Для охвата рекламой большой аудитории придется сотрудничать с десятками авторов, что усложняет контроль и аналитику.
Посмотрите, как Пятёрочка работает с блогерами на площадке Likee. Тайна Пятой Планеты
После выбора блогера сформулируйте задачи (например, охват, вовлечение, конверсия), но избегайте шаблонных требований. Маркетинг влияния эффективен именно благодаря аутентичности, поэтому дайте блогеру много свободы в творчестве.
Для начала работы миикроинфлюенсеру потребуется больше вводных. Поделитесь миссией, ценностями, ключевыми преимуществами продукта и предоставьте детали (функционал, цена, уникальные особенности). Также не забудьте указать, какие аспекты продукта важно озвучивать для подписчиков в Likee.
Необходимо договориться и о порядке согласования. Обяжите блогера отправлять черновик для проверки. Оговорите формат (фото, видео, сторис), но не навязывайте стиль. То есть, если блогер снимает обзоры в формате «день из жизни», предложите интегрировать продукт в такой контекст. Обязательно согласуйте дату и время размещения рекламы, чтобы максимально охватить целевую аудиторию.
Ну, и обязательно следите за результатами. Не будет лишним обсудить с блогером обратную связь от аудитории (например, через комментарии) для корректировки будущих коллабораций.
Микроинфлюенсеры — оптимальный выбор для таргетированного воздействия, но их подбор требует глубокого анализа через специализированные сервисы. Аутентичность, релевантность аудитории и отсутствие накруток делают их важным активом для долгосрочного размещения рекламы.
Чтобы быть уверенными в результате, предоставляйте блогерам тезисы, но не навязывайте шаблоны. Вместо готового текста укажите ключевые сообщения, которые нужно передать. Обсуждайте детали лично: время размещения, формат, маркировку рекламы и включайте в договор гарантии (штрафы за задержки). А если нашли того самого микроинфлюенсера, то стройте долгосрочные отношения: повторные коллаборации повышают доверие аудитории.
Мы официальный партнёр сети Likee в России. Мы разработаем креативную концепцию для вашего бренда и внедрим идеи на площадке Likee вместе с ведущими блогерами
