Легкость простора — разработка нейминга и фирменного стиля

«Летора» — российский бренд женской одежды, ранее работавший под названием «Лёгкость простора». Первое название и фирменный стиль команда создала самостоятельно, чтобы быстро запустить проект. Со временем стало понятно, что название сложно запоминать и регистрировать, а визуальная система недостаточно выделяет бренд и не в полной мере передаёт его характер.

Нам предстояло провести ребрендинг: разработать новое название и создать цельный фирменный стиль, который сохранит смысловую связь с «Лёгкостью простора», но сделает бренд более узнаваемым, самостоятельным и готовым к дальнейшему развитию.

В основе бренда — образ современной женщины с собственной позицией: сильной, активной и самодостаточной, но при этом сохраняющей лёгкость и женственность. Важно было выразить в айдентике интеллектуальность, внутреннюю свободу, тактильность и внимание к материалу.

Новая система должна была работать не только как эффектная визуальная концепция, но и как практический инструмент: адаптироваться к упаковке, биркам, коммуникационным материалам и цифровой среде, а в дальнейшем стать основой интернет-магазина.

Работу начали с нейминга. Поиск проходил в несколько этапов: первые варианты клиент воспринимал скорее как названия отдельных коллекций, поэтому мы продолжили искать решение, способное представить весь бренд. Чтобы новые названия было проще оценить, мы показывали их не изолированно, а вместе с визуальными образами и примерами использования на носителях.

Так появилось название «Летора» — сокращение от «Лёгкость простора». Оно сохранило связь с прежним именем и заложенной в нём идеей, но стало короче, выразительнее и легче для запоминания. Варианты предварительно проверяли по открытым базам зарегистрированных обозначений и на доступность доменов. Для выбранного названия приобрели домен и запустили процесс регистрации.

После завершения нейминга мы провели визуальный воркшоп с командой бренда. Вместе обсуждали референсы, типографику, фотостиль, персонажей и образы, близкие будущей героине «Леторы». На основе общего мудборда разработали четыре направления фирменного стиля. Финальная система выросла из основной концепции и вобрала отдельные элементы других вариантов.

Основой айдентики стал пластичный женственный леттеринг с ощущением движения, цикличности и непрерывности. Для бренда подготовили русскую и английскую версии написания, а также дополнительную монограмму для бирок, тиснения и других компактных носителей.

Центральным графическим элементом стала свободная линия. Она одновременно напоминает авторский росчерк, нить, движение и танец. Разные варианты линии выражают изящество, грацию, уверенность и уникальность, превращая её в самостоятельный визуальный язык. Образ нити также подчёркивает внимание бренда к материалам и отношение к одежде как к вещи, в которую вложены энергия и забота создателей.

Тему двух основательниц отразили через дуальность: парные формы, многослойность и соединение двух элементов в одной композиции. Эту идею продолжили на носителях — например, бирка состоит из двух частей.

Свободная воздушная вёрстка поддерживает заложенное в бренде ощущение лёгкости и простора. Её дополняют классическая, литературная по характеру типографика и рукописные фразы-обращения: «Быть влюблённой», «Ты прекрасна», «Быть собой». Они формируют эмоциональную интонацию бренда и поддерживают идею принятия себя.

Мы сохранили связь с исходной цветовой палитрой, включая важный для клиента синий цвет, но скорректировали и расширили её, чтобы система увереннее работала в контексте модного бренда. Для фотографий предложили обработку, создающую ощущение движения, полёта и дополнительного пространства вокруг героини.

Айдентику адаптировали для пакетов нескольких размеров, бирок и размерных элементов, электронных писем и других носителей. В конструкции пакета графическая линия превратилась в удлинённую часть ручки — развевающуюся ленту, благодаря которой ключевой образ бренда стал частью самого предмета.

Все правила работы с логотипом, монограммой, цветом, типографикой, линиями, фотографиями и компоновкой элементов собрали в практический гайд. После завершения айдентики команда приступила к переносу визуального языка в интернет-магазин.

Бренд получил новое имя и цельную визуальную систему, которая сохранила смысловую преемственность с «Лёгкостью простора», но сделала образ более узнаваемым, выразительным и современным.

Название «Летора» объединило прошлое и будущее бренда: сохранило исходную идею лёгкости и пространства, стало компактнее и создало основу для дальнейшего развития. Для него был приобретён домен и начат процесс регистрации.

Леттеринг, монограмма, графический язык линий, типографика, цветовая палитра, фирменные сообщения и фотостиль позволяют менять композицию и эмоциональную интонацию материалов, сохраняя целостность бренда. Система адаптирована для упаковки, бирок, электронных писем и других физических и цифровых точек контакта.

Практический гайд превратил визуальную концепцию в рабочий инструмент: команда бренда и подрядчики получили набор правил и вариантов компоновки, с помощью которых могут самостоятельно создавать новые материалы без потери общего характера айдентики.

На момент брифинга новый бренд уже использовался в публичных коммуникациях. Команда готовила запуск коллекции и открытие флагманского магазина в Москве. Айдентика также стала основой будущего интернет-магазина: была опубликована стартовая страница, разработана концепция сайта, а основная версия находилась в производстве.

Так проект сформировал единую платформу для дальнейшего развития «Леторы» — от названия и фирменного стиля до физических носителей, розничного пространства и цифровой среды.