Greenworks. Стабильность – признак мастерства

Клиент: Greenworks является одним из ведущих мировых производителей аккумуляторной садовой техники и электроинструмента. Greenworks занимается разработкой, производством и продажей инновационной аккумуляторной техники нового поколения для дома и сада – цепные пилы, триммеры, газонокосилки, воздуходувы, кусторезы, мойки, снегоотбрасыватели, дрели, шуруповерты, перфораторы и многое другое.

Задача: Широко анонсировать юбилей компании

• Пересмотр стратегии медийного присутствия дал количественный и качественный результат

Ранее коммуникации бренда в категории носили широкий географически и охватный характер, строились преимущественно вокруг продуктовой поддержки бренда, а также были сосредоточены на отдельных имиджевых PR-активностях, которые отмечались Silver Mercury и Workspace Digital Awards. В 2025 году стратегия была пересмотрена в сторону системного присутствия в ключевых каналах коммуникации для бренда на данный период: бизнес и tech медиа,  digital-ресурсы (включая работу с блогерами), а также outdoor через событийные активации. Несмотря на казалось бы более целевую коммуникацию, сам характер ключевых каналов, в частности федеральных СМИ Tier-1, подход позволил  существенно увеличить объем медийного присутствия и регулярно год к году  удерживать растущие темпы.

• Изменение характера работы с блогерами позволило увеличить охваты 

Несмотря на снижение количества публикаций в отчетном периоде, переход к работе с более релевантными и профильными блогерами позволил увеличить суммарный охват до 44 млн (+18,2% к 2024 году) и повысить точность попадания в целевую аудиторию. Рост доли продуктового и экспертного контента усилил вовлеченность аудитории, увеличил количество обсуждений и запросов о продукции, а также привел к еще большему росту (+20%) входящих обращений от блогеров и предложений о сотрудничестве.

• 2 100+ сообщений в СМИ

• 7 000+ сообщений в соцмедиа  

• 10 000+ МедиаИндекс

• 170 000+ СМ Индекс

•  1.5+ млрд. MAU/OTS

• 30+ интеграций в мероприятия

• 100+ блогеров в сообществе друзей бренда

• На 18,2%+ увеличили охваты по блогерам