Нестандартные интерактивные баннеры: прошлый век или крутая реальность?

В эпоху, когда пользователи научились "слепо" кликать мимо традиционных рекламных баннеров, маркетологи ищут новые способы вовлечения. Одним из таких инструментов стали нестандартные интерактивные баннеры — игровые механики, вовлекающие пользователей сценариями и неожиданными взаимодействиями.

Что такое нестандартные баннеры?

Это не просто статичные картинки с призывом к действию. Это:

• игровые механики (микроигры: собери зелье, открой письмо из будущего);
• реакция на действия (элементы, реагирующие на движения курсора, наведение, клик);
• персонализация (выбор вариантов, ввод данных).

В международной практике такой формат часто называют "плейблами" (от англ. "playable" — игровой). Главная фишка таких банеров — они сначала предлагают поиграть или поучаствовать, а уже потом мягко презентуют продукт.

Где встречаются такие баннеры?

Такие баннеры встречаются на Кинопоиске, mail.ru, РБК и других площадках с высоким трафиком.

• Яндекс (Кинопоиск) — известен креативными форматами. Например, перед премьерой фильма "Бабы-Яги" пользователям предлагали сварить зелье, собирая ингредиенты в правильном порядке, после чего показывали трейлер и давали промокод.
• Мail.ru — регулярно экспериментирует с интерактивными форматами. Один из запоминающихся кейсов — новогодний баннер, где можно было написать письмо себе в будущее с советами, после чего интегрировалась рекламная часть.
• VK
• РБК,  Forbes и другие медиа — используют фуллскринные интерактивные баннеры-заглушки с квизами и опросами перед доступом к контенту.

Почему это работает?

• Высокая вовлечённость — пользователь не просто видит рекламу, а взаимодействует с ней
• Увеличенное время контакта — от 30 секунд до нескольких минут вместо доли секунды
• Эмоциональная связь — игровые механики вызывают положительные эмоции
• Лучшая конверсия — по некоторым данным, CTR таких баннеров в 2-3 раза выше традиционных

Какие бывают форматы и что можно сделать?

• Мини-игры 
• Интерактивные квизы (тесты, опросы с персонализацией)
• Динамичные анимации с элементами выбора (раскрывающиеся элементы, 3D-эффекты)
• "Разворачивающиеся" баннеры с неожиданными переходами
• Персонализированные сценарии («Что бы вы выбрали?»)

Это дорого?

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13201 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Создание таких баннеров действительно требует больше ресурсов, чем стандартная медийка, но:

• это дешевле разработки полноценной игры или мобильного приложения
• эффективность часто окупает вложения
• существуют шаблонные решения для простых интерактивных сценариев

Нестандартные баннеры — это не прошлый век, а актуальный тренд digital-маркетинга. Они позволяют буквально "играючи" доносить сообщение бренда, создавая запоминающийся пользовательский опыт. И главное — такие форматы доступны на крупных российских площадках, а значит, могут быть частью вашей рекламной стратегии. Это не просто «фишка», а инструмент, который повышает конверсию и выделяет бренд. Они помогают привлечь внимание и сделать бренд узнаваемым. Мы на своём опыте можем сказать: пробуйте интерактивные баннеры и вас заметят.