Нейминг сегодня

Нейминг — один из ключевых атрибутов бренда

Это стратегический инструмент, который при минимальных затратах способен увеличить продажи до 10%, формируя первое эмоциональное касание с аудиторией.

Ключевой тренд 2026 года — усиление роли русского языка как государственного и доминирующего в публичной коммуникации. Федеральный закон о защите русского языка, вступающий в силу с 1 марта 2026 года, направлен на ограничение использования иностранных слов и латиницы в публичном пространстве.

Для действующего бизнеса, особенно малого и среднего, это может восприниматься болезненно — и это понятно. Возникает страх потерять узнаваемость и аудиторию. 

Однако я предлагаю посмотреть на ситуацию иначе — как на точку адаптации и роста.

Текущее положение дел, наоборот, идёт на пользу многим брендам: появляется возможность переосмыслить себя, стать ближе к своей аудитории, усилить локальность и, возможно, пересмотреть позиционирование — сделать его более точным и выигрышным, чем текущее.

Почему русское название может работать лучше латинского:

1. Меньше когнитивной нагрузки

Человек быстрее считывает и понимает название на родном языке. Это особенно важно для брендов с широкой аудиторией — от зумеров до старшего поколения. В первую очередь это касается FMCG, онлайн- и офлайн-ритейла, услуг.

2. Русский язык вызывает больше доверия

Долгое время латиница ассоциировалась с «западным качеством», статусом и премиумом. Сегодня этот код сместился. Русские названия всё чаще считываются как: своё, понятное, честное не притворяющееся.

Для многих категорий это стало новым знаком качества. Особенно — в FMCG, услугах, девелопменте, медицине.

3. Эмоции и смыслы глубже именно на русском

Русский язык богаче по оттенкам, точнее передаёт состояния, заботу, теплоту и лучше работает с метафорами. Для брендов, продающих не функцию, а ощущение, это серьёзное преимущество.

4. Русские названия лучше работают в речи

Если имя легко произносится, склоняется и естественно используется в разговоре, его чаще рекомендуют.

«Я живу в “Тихом береге”»

звучит естественнее, чем

«Я живу в “RiverSide Park”».

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13691 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

5. Латиница перестала быть маркером премиума

Сегодня латинские названия:

массово используются СТМ

выглядят шаблонно

часто копируют друг друга

Eco, Smart, Life, City, Pro — перегружены.

На этом фоне русское имя, наоборот, выделяется.

6. Юридическая и коммуникационная устойчивость

С учётом изменений законодательства:

кириллица в публичном пространстве становится нормой русское название не требует адаптаций и дубляжа

снижаются риски при масштабировании в РФ

Когда латиница всё ещё оправдана, чтобы быть честным. Латиница по-прежнему уместна в случаях, если бренд ориентирован на:

— Экспорт

— Международные digital-продукты

— Аудиторию за пределами РФ

— Fashion-бренды

— Технологические ниши (частично)

Комбинированный подход как оптимальное решение

Лично мне сейчас ближе комбинация латинского написания и кириллического смысла — когда слово читается по-русски, но оформлено в международном визуальном коде и усилено метафорой.

Такой подход позволяет:

— Сохранить глубину русских смыслов

— Остаться в глобальной эстетике

— Не терять гибкость в коммуникациях

Примеры:

Trava, Kofta, Pill & Pomer, Sokolov, Sber, Volchok

Что важно после 1 марта 2026 года

После 1 марта 2026 года транслитерированный нейминг не запрещён как бренд, но ограничен в публичном использовании.

👉 Закон НЕ запрещает:

— Товарные знаки

— Фирменные наименования

— Зарегистрированные бренды на латинице

👉 Закон РЕГУЛИРУЕТ:

— Вывески

— Названия объектов (ЖК, ТЦ, улицы, заведения)

— Публичные надписи и рекламу

— Объекты инфраструктуры

Итог: уже сейчас имеет смысл пересмотреть названия на латинице — не просто перевести их на кириллицу, а глубже оценить, как можно усилить образ бренда. Это возможность сделать его более точным, понятным и привлекательным для вашей аудитории. Для бизнеса смена названия может стать точкой обновления и роста, а не вынужденной мерой. Мы понимаем, как пройти этот процесс правильно, и готовы помочь сделать нейминг сильным инструментом вашего бренда.