LZ.Media 
Тендеры и лиды
Информация
Digital-рынок в последние годы заметно изменился. Конкуренция за внимание усиливается, а рекламные бюджеты растут. Компании сталкиваются с тем, что привычные инструменты продвижения теряют эффективность. Поиск новых маркетинговых стратегий становится необходимым условием для развития бизнеса. В этой ситуации SEO-тексты имеют особую значимость: они привлекают клиентов через органический поиск без опоры на платные каналы.
Параллельно с digital-маркетингом развивается искусственный интеллект, который, в том числе, формирует ответы на разные вопросы пользователей, используя открытые источники. Получается, нейросети дают бизнесу дополнительные возможности: качественный сеошный материал попадает в ИИ-выдачу и обеспечивает бесплатное упоминание бренда или даже переход на сайт.
С другой стороны, AI-контент за последние два года серьезно пошатнул репутацию SEO-авторов. Сейчас тексты всё чаще исследуют на предмет генеративности. Пользователи хотят убедиться, что за словами и смыслами стоит не нейросеть, а ответственный человек, который провел работу с фактами, цифрами, причинно-следственными связями и так далее.
В этой статье вместе с контент-маркетологом digital-агентства LZ.Media, Екатериной Агеевой, мы говорим о том, как сеошные материалы помогают формировать лояльность клиентов и какое место они занимают в маркетинге с учетом развития ИИ.
Сегодня многие статьи на тему поискового продвижения поднимают вопрос о смерти SEO на фоне торжества ИИ. Отсюда и разумный вопрос: есть ли смысл бизнесу вкладываться в оптимизированные тексты на коммерческом сайте? Между тем, хороший сеошный контент по-прежнему влияет и на продажи, и на узнаваемость компании. И вот, как это работает.
Рост органического трафика
Поисковые системы продолжают оставаться основным каналом, через который пользователи ищут товары и услуги. Когда компания публикует тексты, написанные под реальные запросы, она получает шанс занять позиции в выдаче. Органический трафик дает стабильный поток потенциальных клиентов, а его стоимость в долгосрочной перспективе ниже любых платных каналов.
Укрепление позиции бренда
Качественные тексты информационного или коммерческого характера позволяют показать компетенции бизнеса и продемонстрировать экспертный подход к работе. Контент становится доказательством надежности и формирует у аудитории уверенность в решении ее проблем.
Повышение конверсии
Материалы, которые отвечают на конкретные запросы, подводят пользователей к следующему шагу — оформлению заявки или покупке. Внутри текста можно органично встроить ссылку на продукт или предложить сопутствующую полезную услугу. Это делает взаимодействие с компанией естественным и удобным.
Долгосрочный эффект
В отличие от рекламных кампаний, которые прекращают работать после остановки бюджета, статьи продолжают приносить результат месяцами и годами. Оптимизированный материал сохраняется в поисковой выдаче и регулярно привлекает новых пользователей. Это превращает его в актив, который работает на бизнес без постоянных расходов и формирует устойчивое присутствие в цифровой среде.
Сеошный текст в 2025-2026 гг. должен подстраиваться под интересы аудитории и требования поисковых систем. Материалы создаются после анализа пользовательских запросов, поэтому их задача — дать человеку развернутый и понятный ответ. И в 2026 году, на фоне примитивных ИИ-генераций, особую ценность в текстах приобретут логика изложения и последовательная структура контента.
Сегодня алгоритмы поисковиков оценивают не столько формальные признаки SEO-текста (вода, заспамленность, тошнота, уникальность), сколько его пользу. Он должен помогать в решении проблемы и удерживать пользователя на странице, не заставляя его вернуться к поиску. Также важную роль играют E-E-A-T факторы ранжирования в выдаче. Они объединяют опыт автора, его экспертизу и авторитетность. Это значит, что каждый сеошный материал должен отражать знания или навыки бизнеса либо конкретного специалиста.
Не менее значима для оптимизированных текстов достоверность данных, то есть фактчекинг и качество используемых источников. Это особенно актуально для проектов в так называемых YMYL-нишах. Постоянные манипуляции пользователями и быстрое распространение фейков приводят к тому, что завоевать доверие людей всё сложнее. Более того, из-за AI-контента и поисковики, и пользователи начинают ценить точность, ссылки и исследования даже там, где нет прямого влияния на здоровье, безопасность или финансы человека. Так что алгоритмы могут снижать видимость "голословного" контента без доказательств, если он вызывает сомнения.
Получается, SEO-текст в нынешнем виде — не какая-то контент-заглушка на сайте, а инструмент формирования доверия, коммуникации с ЦА и подтверждения профессионализма.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13287 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Итак, нейросети меняют форматы и способы поиска информации. Всё чаще люди обращаются к искусственному интеллекту, когда имеют какой-то вопрос. Алгоритмы анализируют тексты в интернете, оценивают их полноту и достоверность, а затем включают фрагменты в свой ответ (пересказывая содержание). Для бизнеса ИИ-сервисы могут стать новым каналом видимости, который позволяет заявить о себе широкой аудитории без дополнительных затрат.
Появление в ИИ-выдаче означает бесплатное упоминание бренда и возможность получить переход на сайт. Упоминание в ответах искусственного интеллекта работает как форма цифрового PR, которая повышает узнаваемость и доверие. Но как правило, люди не приходят к нейросетям с очень сложными запросами. Поэтому для отработки таких ситуаций больше подойдут тексты, сделанные со знанием основ контент-маркетинга. Но если ваш бизнес относится к B2C-отрасли, SEO-контент для попадания в ИИ — это то, что вам нужно.
В основе алгоритмов Google и "Яндекс" всё чаще лежат AI-инструменты, поэтому оптимизировать материалы под оба канала — поисковик и нейросеть — удобно. Чтобы ИИ нашел информацию на вашем сайте, текст достаточно писать с учетом тех самых современных SEO-требований, о которых я говорила выше. Здесь работает простое правило: раскрываем тему с учетом запроса пользователей, но структурируем и оформляем контент с учетом работы алгоритмов. Сеошный контент должен содержать ясные формулировки, точные факты и короткие объяснения, которые ИИ может использовать уже для своего ответа.
Подведу небольшие итоги. Без сомнения, значимость SEO-текстов для сайтов в ближайшие годы продолжит расти. Однако правила их создания станут строже. Для предпринимателей и маркетологов компаний это повод пересмотреть подход к созданию и проверке сеошных материалов. Лучше сосредоточиться на элементах, которые реально влияют на результат.
Пользовательский опыт и удержание внимания
Поисковые системы учитывают, как много времени человек проводит на странице и насколько активно взаимодействует с содержимым. Если текст понятный, логичный и полезный, пользователь остается дольше, а сайт получает дополнительные поведенческие метрики.
Экспертность и авторские материалы
Успех контента зависит от того, отражает ли он реальный опыт компании. Зачастую пользователи хотят видеть авторитетное мнение, подтвержденное фактами и примерами. Такие материалы привлекают аудиторию и укрепляют позиции бренда в профессиональной среде.
Продуманный формат
Читателя больше привлекает материал, где четко прослеживается структура и каждый абзац несет практическую ценность. Это могут быть инструкции или аналитические материалы с инфографикой. Когда текст написан последовательно и без лишних деталей, его удобнее воспринимать и проще дочитать до конца. Это повышает ваши шансы занять высокие позиции в поиске и попасть в ИИ-ответы.
Интеграция с другими каналами
Оптимизированные тексты усиливают эффект других инструментов маркетинга. Ссылки на блоговые статьи, например, можно использовать в социальных сетях, email-рассылках и других каналах взаимодействия с аудиторией. Хороший контент становится базой, которую легко адаптировать для разных форматов коммуникации.
Соответствие ожиданиям ИИ-систем
Нейросети ищут в текстах ясные формулировки и проверенные данные. Чтобы увеличить шанс попадания в AI-ответ, важно писать с контекстом и примерами, использовать конкретные факты и избегать заспамленности текста ключами или «водой».
Сейчас цифровая среда напоминает перегруженный рынок, где каждый борется за внимание клиента. Чтобы оставаться заметными, бизнесу надо вкладывать больше ресурсов, что меняет требования к онлайн-продвижению. Трансформация digital-рынка затронула и SEO-тексты: мы смотрим на них как на часть общей стратегии и стремимся не просто наполнить сайт, а помочь пользователям, рассказать о бренде, отметиться в ИИ-выдаче. В таких условиях уникальный и качественный контент всегда будет мощным конкурентным преимуществом. Не забывайте об этом.
