Перелинковка: недооценённый герой внутренней оптимизации

Сайт без перелинковки — как город, в котором не существует карт. Улицы вроде есть, дома стоят, но как попасть из точки А в точку Б — непонятно. Перелинковка — это своего рода дорожные указатели: она связывает страницы между собой и помогает не только людям, но и поисковым роботам быстрее добираться до нужного контента.

Без них пользователь может просто не попасть в нужный раздел — например, туда, где вы описали свои услуги или представили кейс. Поисковики тоже это заметят: для них важна чёткая структура и логичные связи между материалами.

Виды внутренней перелинковки: не всё то золото, что ссылка

Есть несколько основных способов связать страницы внутри сайта. Вот самые популярные:

• Контекстная перелинковка — это когда переходы встроены прямо в текст. Допустим, вы читаете статью про SEO, и в нужный момент встречаете упоминание смежной темы —  допустим, продвижение в ТОП-10. Такие ссылки называют якорными — они фиксируют внимание пользователя на нужной теме и подсказывают поисковым системам, как страницы логически связаны между собой.
• Меню и навигация — главное меню и боковое, хлебные крошки. Они формируют основу структуры.
• Блоки «Похожие статьи» или «Читайте также» — создают дополнительную сетку переходов.
• Ссылки в подвале сайта — часто используются для важнейших страниц или SEO-ссылок.

Каждый из этих видов работает по-своему. В идеале, на хорошем сайте задействованы все — грамотно и без переспама.

Как сделать перелинковку страниц: пошаговая инструкция 

1. Проведите аудит сайта. Какие страницы уже хорошо связаны? А какие — сироты, до которых не доходит ни один пользователь?
2. Определите приоритетные URL. Это могут быть карточки товаров, статьи, услуги. То, что нужно продвигать.
3. Создайте логическую структуру. Кто с кем должен быть связан? Например, статья о контекстной рекламе — с кейсами, услугами и глоссарием.
4. Добавьте якорные ссылки. Это лучше, чем просто список URL-ов в конце. Встраивайте их в текст органично.
5. Не забудьте про главную, меню и подвал. Убедитесь, что ключевые разделы можно найти за 2–3 клика.
6. Проверьте результат. Например, с помощью Screaming Frog или Netpeak Spider. Посмотрите, как боты видят ваш сайт.

Ошибки при внутренней перелинковке, которых стоит избегать

Даже полезный инструмент можно использовать неправильно — и перелинковка не исключение. Вот основные ошибки, которые встречаются среди вебмастеров:

1. Избыточное количество ссылок на странице. Когда их слишком много, они теряют ценность. Пользователь не обращает на них внимания, а поисковик может расценить это как попытку манипуляции.
2. Одинаковый анкор, ведущий на разные страницы. Это сбивает с толку и пользователей, и поисковых роботов.
3. Ссылки, размещённые вне зоны внимания. Например, в подвале или в шаблонных блоках, куда никто не заглядывает. Формально они есть, но не работают.
4. Битые ссылки. Открываются с ошибкой или ведут на удалённые страницы — это минус к доверию и юзабилити.
5. Хаотичная структура. Если ссылки не соответствуют тематике или логике навигации, они только мешают.

Чтобы перелинковка приносила результат, важно соблюдать структуру: размещать переходы только там, где они уместны, использовать читаемые и осмысленные анкоры, избегать повторов одних и тех же направлений. Внутренняя навигация должна быть подсказкой, а не отвлекать от основного контента.

Как внутренние ссылки влияют на SEO?

Вот здесь можно наконец сказать самое важное: внутренние ссылки — это не просто вспомогательный элемент. Они влияют на то, попадёт ли ваш сайт на первую страницу или останется в подвале поисковой выдачи. Да-да, никакого преувеличения.

Как это работает:

• Распределение веса (PageRank): когда вы направляете переходы с других разделов сайта, вы усиливаете целевой URL — передаёте ему «вес» и обозначаете как приоритетный для поисковиков.
• Улучшение индексации: поисковый робот может не дойти до глубокой страницы, если на неё никто не ссылается.
• Рост поведенческих факторов: внутренние = дольше на сайте = больше доверия от поисковиков.
• Улучшение семантической связности: поисковые системы понимают, какие темы и блоки контента связаны друг с другом.

Это значит, что высокие позиции в поиске зависят не только от внешних факторов — вроде ссылочной массы. Внутренняя оптимизация тоже имеет вес: грамотно выстроенные переходы между страничками помогают поисковикам быстрее ориентироваться и лучше ранжировать важные разделы.

Что делать, если на сайте уже всё перепутано?

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13203 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Иногда бывает, что сайт работает уже не первый год, контента накопилось много, а логики в перелинковке — ноль. Ссылки ведут куда попало, одни и те же разделы дублируются, часть маршрутов давно устарела, а свежий контент так и остался без привязки. Паниковать не стоит — всё это можно привести в порядок.

Вот пошаговый план:

1. Проведите аудит. Используйте инструменты вроде Screaming Frog, Netpeak Spider или даже бесплатные аналоги. Ищите страницы без входящих и исходящих ссылок, дублирующиеся анкоры, битые переходы и странные связки.
2. Нарисуйте карту сайта. Пусть это будет даже схематичный документ — главное, чтобы стало понятно, как разделы связаны между собой и какие из них нужно продвигать.
3. Выделите ядро. Отметьте приоритетные URL — те, которые ведут трафик, продают, конвертируют. Вокруг них и нужно выстраивать новую систему внутренних переходов.
4. Почистите хлам. Удалите устаревшие или неработающие ссылки, исправьте битые адреса, пройдитесь по шаблонам — иногда там скрываются старые привязки.
5. Переосмыслите анкор-лист. Анкоры должны быть разнообразными, логичными и релевантными. Не стоит лепить везде «подробнее».
6. Работайте поэтапно. Если страниц много — не нужно пытаться переделать всё за день. Идите от главной структуры к деталям: сначала меню и основные статьи, потом второстепенные материалы.

Перестройка перелинковки — это как уборка в старой кладовке, куда складывают ненужные вещи, а потом боятся туда соваться: сначала кажется, что страшно и непонятно, а потом становится легче дышать. Главное — начать. А результат в виде роста позиций и увеличения времени на сайте не заставит себя ждать.

Без перелинковки — никуда

Если упростить до одного предложения: перелинковка помогает пользователям, поисковикам и вашему бизнесу — одновременно. Она улучшает структуру, делает сайт понятнее и логичнее, ускоряет продвижение, помогает быстрее индексировать контент и повышает видимость ключевых разделов.

И при этом — почти не требует дополнительных трат. Это тот случай, когда вложения минимальны, а отдача— ощутимая. Но только если всё сделано грамотно: с пониманием цели, логики и интересов пользователя.

Поэтому, даже если вы уже сделали SEO-аудит, написали идеальные тексты и заказали внешние ссылки — не стоит забывать о внутренней связке. Именно она делает сайт не просто набором страниц, а единой работающей системой.