Визуальное оформление и айдентика Интервидение'25

Фонд «Традиции искусства» обратился к нам с запросом на полное визуальное оформление и айдентику музыкального конкурса Интервидение-2025.

Интервидение – масштабный международный конкурс, уже существовавший с 1961 по 1993 годы. Важной задачей для нас стало не только создание совершенно новой визуальной системы, понятной как гражданам России, так и международной арене, но и сохранение культурной преемственности конкурса.

Мы обеспечили полный цикл работ: от разработки концепции фирменного стиля до его безупречной реализации на всех точках контакта.

Созданная бренд-платформа с концепцией, айдентикой и комплексом бренд-гайдов для подрядчиков гарантировала целостность восприятия бренда на всех носителях и у всех участников конкурса.

Наша команда обеспечила арт-надзор и создала креативную рамку для всех каналов коммуникации, начиная с соцсетей и городского оформления и заканчивая ключевыми офлайн-событиями.

Концепция айдентики опирается на идею «видения» зашитую в самом названии конкурса. Она стала отправной точкой для центрального графического символа — супрематического глаза, который трактуется как портал в культурное пространство разных стран. Этот образ – смысловое ядро всей визуальной системы, который последовательно проходит через все элементы – от первого тизера до дизайна кубка победителя.

Геометрия логотипа выстроена вокруг центрального ромба и окружающего его контура, формирующих эффект динамической волны. Такая структура визуализирует распространение энергии и взаимодействие культур. На основе этой геометрии была создана система паттернов, «тоннельных» графических конструкций и масштабируемых композиционных решений, которые легко адаптируются к различным носителям — от медиафасадов и сценографии до цифровых платформ и печатной продукции.

Концепция объединяет культурное содержание конкурса с атмосферой международного соперничества. Музыка в этой логике выступает как объединяющая энергия, сопоставимая с электрическим импульсом. Эту метафору усиливает основной цвет бренда — электрически-фиолетовый, создающий ощущение напряжения, движения и постоянной динамики.

Айдентика проекта получила развитие не только в цифровой среде, но и в офлайн-пространствах. Мы оформили Медиацентр «Сколково» и площадку «Live Арена». Графика, световые решения и сценография были выстроены как единая визуальная среда, усиливающая эффект присутствия и масштаб события.

Для официальной жеребьевки мы разработали отдельную визуальную линию, основанную на образе русского чаепития. Традиционные орнаменты были переосмыслены в цифровой эстетике с эффектами электрического свечения и пульсации. Это позволило соединить культурный код страны-организатора с современным визуальным языком международного шоу.

Отдельным элементом городской коммуникации стали сферические часы «100 дней до Интервидения», установленные на Манежной площади. Инсталляция выполняла сразу несколько функций: сценической площадки, арт-объекта и городской достопримечательности, формируя точку визуального притяжения и усиливая эффект ожидания события. Примечательно, что до финальной версии часов мы разработали шесть различных концепций.

Команда реализовывала проект в условиях отсутствия готовых шаблонов и накопленных практик: вся визуальная система создавалась с нуля – от концептуальной идеи до технических стандартов внедрения. Изначально запрос заказчика касался разработки диджитал-брендинга. Однако в процессе задачи значительно расширились: решения, которые предполагалось реализовать исключительно в цифровой среде, необходимо было адаптировать и для офлайн-пространств. В процессе команда кропотливо перерабатывала первоначальные концепции: фактически их пришлось заново пересобирать с учетом производственных ограничений. Дополнительной особенностью проекта стали сжатые сроки: чтобы удерживать темп производства, мы организовывали круглосуточный рабочий процесс с участием специалистов из разных часовых поясов, тем самым обеспечивая оперативное реагирование на приходящие правки.

В рамках проекта мы выстроили целостную визуальную экосистему. Айдентика Интервидение-2025 работала как интегрированная среда, в которой архитектура площадок, медиаконтент и городская инфраструктура были связаны единым графическим кодом и логикой применения.

О масштабах и глубине проработки свидетельствуют конкретные цифры:

– 772 разработанных макета в системе графического дизайна;

– 94 анимированных ролика для различных форматов коммуникации;

– более 70 вариаций логотипа, созданных в рамках одной концепции;

– 85 презентационных материалов для разных аудиторий и задач;

– 322 эскизных визуализаций оформления Live Арены и медиацентра в Сколково;

– свыше 378 единиц печатной продукции;

– 198 макетов наружной рекламы

и многие другие.

Сформированная визуальная система обеспечила сквозную узнаваемость бренда на всех уровнях присутствия – от эфирных трансляций и digital-платформ до навигации в городской среде и предметной коммуникации.