Почему лучше не использовать динамические параметры UTM в Директ

Использование UTM-меток для отслеживания трафика — это важный аспект в рекламе. Правильная настройка и постоянное внимание к UTM-меткам необходимы для получения аналитических данных.

Казалось бы, как просто проставить динамический параметр в utm метки и жить спокойно, не обращая внимания на их правку. Но дьявол кроется в деталях. Так что, в статье расскажу, почему лучше не использовать динамические параметры UTM в Яндекс Директ.

!!!

Больше полезных материалов можно найти в моём блоге. В нём я регулярно делюсь бесплатными шаблонами и инструкциями, которые существенно облегчают жизнь маркетолога.

А ещё больше интересного в моём Телеграм. Подписывайтесь!

Пример динамических параметров UTM

Например, вместо utm_campaign стоит {campaign_name}.

Когда возникает ошибка в динамических UTM

Но если вы строите отчётность на основе динамических UTM, вы встретите такие ошибки, когда параметр UTM передаётся дословно без подстановки.

В сквозной отчётности это будет выглядить так:

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13227 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Из-за этого часть ключевых целей могут быть достигнуты обезличенными источниками.

Как бороться

Если ошибка уже совершена и данные упали не размеченными, попробуйте вытащить из урла id кампании, объявления или группы. Потом сделайте дополнительный справочник, свяжите его в модели данных и выведите в отчёты.

Подробнее о том, как это сделать, рассказываю в статье.

Заключение

Чёткость и предсказуемость статических параметров позволяет сосредоточиться на важных аспектах рекламных кампаний, строит отчёты, своевременно вносить правки и оптимизировать бюджеты. Каждая деталь в вашем маркетинговом инструменте должна работать на вашу стратегию, а не отвлекать от неё.

Больше полезных материалов можно найти в моём блоге. В нём я регулярно делюсь бесплатными шаблонами и инструкциями, которые существенно облегчают жизнь маркетолога.

А ещё больше интересного в моём Телеграм. Подписывайтесь!