Почему мы почти всегда отговариваем от уникального дизайна на старте

Многие клиенты мечтают о «уникальном дизайне» с первого дня: чтобы сайт выглядел как произведение искусства, выделялся на фоне конкурентов и полностью отражал фирменный стиль. Это понятно, но на практике такой подход часто приводит к перерасходу бюджета, затягиванию сроков и лишним стрессам.

На старте бизнеса ключевая цель сайта — работать как инструмент продаж или заявок. Красота интерфейса важна, но она вторична по отношению к функциональности, скорости запуска и тестированию гипотез.

Деньги, время и типичные ошибки

Создание уникального дизайна требует ресурсов:

• несколько концепций и итераций для согласования,
• дополнительные часы программистов на кастомную верстку,
• увеличение сроков запуска на 2–4 недели даже для небольших проектов.

На практике это часто не оправдано: 70–80% элементов дизайна на старте оказываются второстепенными и перестраиваются после анализа пользовательского поведения.

Типичные ошибки клиентов:

1. Фокус на визуале вместо функций — красивый макет, но нет фильтров в каталоге, корзины или интеграции с CRM.
2. Слишком длинные согласования — каждый цвет, каждая анимация требует одобрения, сроки растягиваются.
3. Перерасход бюджета — клиенты платят за уникальные элементы, которые на старте практически не влияют на продажи.

Использование шаблонов или минимальных кастомных правок позволяет:

• собрать MVP быстрее,
• снизить бюджет на старте на 30–50%,
• протестировать продукт и понять реальные потребности пользователей.

Тестирование и анализ реального спроса

До того как понять, какие страницы, блоки и функции реально работают, уникальный дизайн может быть пустой тратой ресурсов.

Пример из практики: интернет-магазин продуктов. Клиент хотел уникальный дизайн карточек товара с нестандартными фильтрами. Мы предложили начать с шаблонного варианта и тестировать продажи на первых 100 товарах. Через месяц выяснилось, что пользователи почти не используют фильтры, а карточки, которые казались «неуникальными», продавали лучше.

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13202 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Вывод: рациональный запуск позволяет собрать аналитику, понять поведение аудитории и корректировать интерфейс без потери денег и времени.

Когда уникальный дизайн имеет смысл

Уникальный дизайн оправдан, если:

• бизнес проверил спрос и есть стабильный поток клиентов,
• необходимы фишки для выделения на рынке или построения имиджа,
• компания готова инвестировать в долгосрочную стратегию визуального позиционирования.

На старте же лучше сосредоточиться на:

• удобной структуре,
• понятной навигации,
• корректной работе функций,
• качественных текстах и визуалах.

Эти элементы критичны для продаж и удобства пользователя, а уникальные шрифты, анимации или сложная верстка могут подождать.

Итог: рациональный подход

Мы почти всегда рекомендуем отложить уникальный дизайн на вторую итерацию. Такой подход:

• экономит деньги и время,
• снижает стресс от бесконечных согласований,
• позволяет собирать аналитику и понять, что реально работает.

Главная цель старта — рабочий продукт, который продаёт. Красота и индивидуальность приходят потом, когда бизнес готов масштабироваться и решения проверены на практике.