Почему сайт, сделанный без SEO-специалиста — придётся переделывать? И сколько это будет стоить?

Расскажу историю, которую слышу почти каждый месяц в разных вариациях. Компания заказывает сайт у дизайн-студии. Студия делает красивый дизайн, удобную, на первый взгляд, навигацию, всё современно и стильно. Сайт запускается. Проходит полгода — а трафика из поиска практически нет. Компания обращается к нам за аудитом и тут выясняется, что структуру сайта нужно полностью переделывать.

Я не один раз видел, как клиент платит студии сотни тысяч рублей за разработку, а потом ещё несколько сотен, чтобы переделать то, что сразу можно было сделать правильно.

Давайте разберём, почему так происходит и как этого избежать.

Дизайнер решает задачу: «как сделать сайт удобным и красивым для человека, который уже на него перешёл». А SEO-специалист решает другую задачу: «как сделать так, чтобы через поисковую систему на сайт перешло как можно больше целевых клиентов». Это совершенно другая логика построения сайта — и без неё легко получить продукт, который выглядит красиво, но по факту не выполняет своей задачи.

Расскажу, что обычно идёт не так.

Структура каталога строится «по ощущениям», а не по реальным запросам. Дизайн-студия делает разделы так, как кажется логичным команде. Но логика бизнеса и логика того, как люди ищут товары в Яндексе и Google — это часто два абсолютно разных мира.

Отличный пример — наш кейс с интернет-магазином электроинструмента «Инструмент-24». Когда клиент обратился к нам, на сайте была структура, выстроенная без учёта реального поискового спроса.

Первым делом мы собрали максимально широкое семантическое ядро — полный список запросов, по которым люди ищут товары в поиске. А затем полностью перестроили структуру каталога: ввели новые категории, подкатегории, отдельные карточки товаров под конкретные потребности и т.д.

Результат: за десять месяцев недельная посещаемость выросла с 756 до 7 879 переходов. До этой перестройки сайт просто физически не мог получать такой трафик — структура ему не позволяла.

Дизайн-студии часто заказывают тексты у копирайтеров общего профиля. Тексты получаются красивыми, но не отвечают на то, что реально ищут люди в интернете. Они банально не содержат нужных ключевых слов, которые поисковые системы считают важными для конкретной темы.

Еще одна частая проблема: технические решения мешают индексации. Здесь самое неприятное. Многие современные «красивые» сайты построены на технологиях, которые плохо читаются поисковыми роботами без дополнительной настройки: бесконечная подгрузка контента, скрытые от ботов элементы, неправильная разметка заголовков. Дизайнер об этом просто не думает — у него совсем другая задача.

Сколько на самом деле стоит «переделка после». Давайте посчитаем, потому что цифры здесь говорят сами за себя.

Стоимость пересборки структуры сайта. Если структура каталога или разделов спроектирована без учёта семантики, переделка обычно требует: повторного сбора и анализа поисковых запросов, перепроектирования разделов и навигации, изменения адресов страниц (а это риск потери уже накопленных позиций, если сайт хоть немного продвигался), доработки или замены шаблонов категорий. По опыту это до 250 000 рублей, в зависимости от размера сайта.

Стоимость переписывания текстов. Если изначальные тексты не были оптимизированы под запросы, их приходится переписывать практически полностью, а не редактировать. Это стоит почти так же, как написать тексты с нуля — то есть вы платите дважды.

Технические доработки. Исправление проблем с индексацией, скоростью загрузки и мобильной версией после запуска сайта обычно сложнее и дороже, чем закладывать правильную архитектуру с самого начала. Иногда дешевле и быстрее переделать раздел сайта целиком, чем «допиливать» существующий код.

Упущенное время. Это самая дорогая часть, о которой почти никто не думает заранее. Полгода-год, которые сайт простоял без нормального трафика — это не просто потерянное время. Это упущенные заявки и продажи, которые никогда не вернутся обратно. Конкуренты в этот момент не стоят на месте.

Почему так происходит на рынке разработки сайтов

Если разобраться, в этом нет злого умысла дизайн-студий. Просто разработка сайта и продвижение сайта — это исторически разные рынки с разными специалистами, и они редко по-настоящему пересекаются.

Студия разработки заинтересована сдать проект в срок и в рамках бюджета. SEO в её задачи обычно не входит — это либо отдельная опция за дополнительные деньги, либо вообще не упоминается в договоре. В итоге получается красивая коробка без фундамента для роста через поиск.

Я видел десятки случаев, когда сайт делался «и так сойдёт, потом доработаем SEO». Проблема в том, что переделывать готовую структуру значительно дороже и дольше, чем закладывать её правильно на старте. Это как построить дом без учёта инженерных коммуникаций, а потом пытаться провести трубы через готовые стены.

Что обязательно нужно делать на этапе разработки, а не после

Чтобы не попасть в эту ловушку, есть несколько вещей, которые нужно закладывать ещё до старта дизайна, а не после запуска.
Сбор семантического ядра до проектирования структуры. Сначала собирается полный список запросов, по которым люди ищут ваш продукт или услугу, и только потом строится структура разделов сайта — на основе реального спроса, а не интуиции.

Проектирование структуры с учётом запросного индекса. Запросный индекс — это весь перечень потребностей вашей аудитории, отражённый в поисковых запросах. Каждая значимая потребность должна получить свою страницу или раздел на сайте.

Когда мы работали с гипермаркетом стройматериалов «МагКреп», именно расширение и оптимизация структуры каталога под собранные запросы стали одной из ключевых задач — это позволило вывести сотни новых запросов в топ и нарастить трафик в 5,5 раза, с 2 364 до 12 954 переходов в месяц.

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13691 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Техническое задание с учётом требований поисковых систем. Скорость загрузки, корректная вёрстка для мобильных устройств, правильная разметка страниц — всё это должно быть прописано в техническом задании на разработку, а не добавляться постфактум.
Тексты, написанные с учётом семантики с первого дня. Контент должен закрывать реальные вопросы пользователей и при этом быть оптимизирован под собранные запросы — а не дорабатываться через год.

Как быть, если сайт уже сделан без учёта SEO

Если вы узнали свою ситуацию в этой статье — не паникуйте. Это распространённая история, и она решается. Вопрос только в объёме работы и в том, насколько быстро вы начнёте действовать.

Первый шаг — провести аудит текущего сайта и понять масштаб проблемы. Иногда речь о точечных доработках, иногда — о полной перестройке структуры. Без диагностики невозможно понять, что конкретно нужно вашему сайту.

Второй шаг — определить приоритеты. Не всё нужно переделывать одновременно. Грамотная стратегия позволяет начать получать первые результаты, пока более глубокие изменения ещё в работе.

Третий шаг — рассчитать реалистичные сроки и бюджет, опираясь на конкретные данные о вашем сайте и нише, а не на общие ощущения.

Если ваш сайт делался без участия SEO-специалиста — велика вероятность, что там уже заложены проблемы, которые тормозят трафик прямо сейчас, даже если внешне сайт выглядит нормально.

Закажите у нас бесплатный SEO-аудит вашего сайта. Разберём, какие структурные и технические ошибки есть на вашем сайте, насколько серьёзная переделка потребуется и сколько это реально может стоить, а главное — что можно исправить быстро и без больших вложений.

Напишите нам — разберём ваш сайт и дадим точную оценку ситуации.

---

Получите бесплатную консультацию, на которой мы расскажем как вывести ваш сайт в ТОП Яндекса и Google, и начать получать дешёвых клиентов из SEO