Тендеры и лиды
Информация
Реклама сегодня напоминает навязчивого друга: звонит каждый день, но доверия от этого не прибавляется. Баннеры мигают, таргетинг преследует даже после покупки чайника, а клиенты только раздражаются, поэтому компании ищут другой путь — как привлекать внимание и строить доверие без космических бюджетов. Команда сервиса журналистских запросов Pressfeed рассказывает, что такое PR-коммуникации простыми словами, зачем они нужны бизнесу и как работают в эпоху нейросетей, какие инструменты реально приносят результат и с чего начать, если вы никогда не занимались PR-продвижением.
PR — это не пресс-релиз ради пресс-релиза и не фото с ленточкой у входа. PR-коммуникации — это системный диалог бренда с рынком через каналы, которым верят: СМИ, экспертные колонки, интервью, ивенты, подкасты, корпоративные блоги и соцсети. Если реклама кричит «купи!», PR скорее подмигивает и шепчет: «мы в теме, нам можно доверять». И шёпот, как ни странно, слышно дальше.
Например, юрист, регулярно комментирующий изменения в законах для медиа, не «сбрасывает» бюджеты в баннеры — клиенты приходят сами. Врачи из Lahta Clinic, попадавшие в СМИ, за три месяца получили +9% пациентов и быстрее закрывали расписание, чем коллеги без публикаций.
Сегодня PR — это уже не про «абстрактный имидж». Алгоритмы поисков и нейросетей всё чаще отвечают пользователю без клика на сайт, а фактуру берут из открытых авторитетных источников — в первую очередь из СМИ и экспертных публикаций. Если бренда нет в заметных медиа, его нет и в подсказках ИИ. Итог простой: PR-коммуникации — способ закрепить бренд в цифровом инфополе для людей и для машин.
Рабочая лошадка PR, если в новости есть «мясо»: запуск продукта, инвестиции, исследование, партнёрство, значимые кадровые назначения. Текст — на 1–1,5 страницы: заголовок = новость, первый абзац = суть, дальше — детали и цитаты. Публиковать «на релизоприёмники» малоэффективно — журналисты туда заглядывают всё реже. Лучше делать целевую рассылку по актуальной базе редакторов и корреспондентов. Когда у компании базы нет, релизы улетают «в космос». Например, в кейсе Neurotechnology релиз о запуске новой технологии попал сразу в ряд федеральных изданий — ключевую роль сыграли правильная «упаковка» новости и адресная отправка по релевантным журналистам (охват — порядка 15 000 контактов).
Это самый «быстрый» канал. Редакции ежедневно ищут экспертов, чтобы объяснить новость, тренд или дать прогноз. Здесь важны скорость и конкретика: ответ в день публикации лучше десяти абзацев завтра. Чтобы не «стучаться в закрытую дверь», удобно пользоваться сервисами журналистских запросов.
На Pressfeed журналисты из «Коммерсанта», «Известий», РБК, МИР24, Forbes и сотен других медиа публикуют вопросы по темам; эксперт или компания отправляет короткий по делу комментарий — и, если он подходит, попадает в материал бесплатно. Для бизнеса это простой способ получать упоминания в СМИ без больших бюджетов и агентств.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13201 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Комментарии — это точечные «вбросы» экспертизы, а колонка — длинный формат: аналитика, обзоры, прогнозы, разбор полётов «как мы сделали и что получилось». Площадки вроде vc.ru, Spark, Cossa и отраслевых журналов охотно берут качественные тексты от практиков. Пишите от первого лица, делитесь реальными наблюдениями и цифрами — такой контент читают и цитируют. Реклама «в лоб» убивает эффект.
Конференции, форумы, выставки, круглые столы, вебинары — поле, где PR работает «вживую». Спикерство даёт статус эксперта и повышает шанс на цитирование в пост-релизах и журналистских обзорах. Партнёрства/спонсорства закрепляют бренд в повестке. Собственные мероприятия — максимум контроля и эффекта, но и максимум ресурсов. Если бюджет ограничен, начните с онлайн-вебинаров — они проще, но заметны редакциям и аудитории.
Это ваш «контент-хаб»: место, где рождаются идеи для медиа. Обзоры, мини-кейсы, разборы трендов и FAQ/Q&A-блоки — всё это отлично переупаковывается в колонки и релизы. Побочный, но важный бонус: такие форматы хорошо индексируются и часто попадают в нейросетевые ответы как опорная фактура.
Формат «длинного разговора», где слышно личность и стиль. Подходит нишевым рынкам и компаниям с сильными спикерами. Часто подкастный эпизод становится инфоповодом для заметок в профильных медиа и даёт тёплый трафик — аудитория подкастов меньше, но лояльнее.
PR-коммуникации — это не «галочка» в годовом отчёте. Это способ создавать узнаваемость, повышать доверие и стабильно приводить клиентов. В мире, где ИИ отвечает сразу в поиске, попадание в СМИ и экспертные публикации — ваш пропуск и к читателям, и к алгоритмам. Делайте новости, комментируйте повестку, говорите глубоко в колонках, показывайтесь на ивентах, ведите «контент-хаб» — и используйте инструменты, которые ускоряют путь в медиа. Да, мы про Pressfeed: когда журналисты ищут фактуру, экспертам проще всего быть там, где их реально слышат.
