Альтера 
Тендеры и лиды
Информация
Нейросети стремительно развиваются. Раньше, когда люди искали ответы на свои вопросы, они заходили в поиск — Яндекс или Google. Сейчас многие люди пользуются AI чат-ботами — ChatGPT, Deepseek, Алисой и другими, которые сразу выдают готовый ответ на вопрос.
Все это значит, что меняется сам принцип поиска информации в интернете. А что прямо сейчас происходит с поисковыми системами (ПС) и правда ли, что AI-сервисы их заменяют? И как построить свой маркетинг в меняющихся условиях? Давайте попробуем разобраться.
Чат-ботов много. Мы в агентстве часто пользуемся тремя: ChatGPT, Deepseek и Perplexity. Deepseek и Perplexity в России работают без проблем, а ChatGPT официально недоступна в России.
До недавнего времени все нейросети обучали только на статичных данных. Говоря простым языком, в базу нейросети загружали какие-то данные — энциклопедии, академические базы и книги, данные с сайтов и многое другое. AI чат-боты могли строить ответы только на основе этих данных. Это ставило под вопрос актуальность этих ответов. Например, нейросеть выдавала устаревшие данные и не могла ответить на вопросы о новостях или, например, курсе валют. Поэтому уступала обычной поисковой системе.
Сейчас ситуация изменилась. Теперь многие AI чат-боты могут использовать для ответа динамические источники, в том числе интегрироваться с поисковыми системами и строить ответ на базе ее выдачи. Это значит, что теперь проблем с актуальностью ответов нет. Чтобы пользователь мог проверить факты, чат-бот указывает в своем ответе источники — страницы сайтов, откуда он взял информацию.
Вот как это выглядит в интерфейсах разных чат-ботов.
Нейросеть Deepseek формирует список источников, который открывается по клику. И подписывает, что именно использовала при формировании абзацев
Но общий список всех источников нейросеть показывает не в начале ответа, а в его конце
Perplexity выводит список источников над самим ответом
Плюс здесь можно искать источники не только для всего сгенерированного текста, но и для отдельных предложений или даже слов
Текстовые ИИ чат-боты стремительно развиваются, меняя способ поиска информации. Согласно исследованию, за последний год посещаемость AI чат-ботов выросла на 80,92% — это огромный темп.
Но говорить о том, что поисковые системы становятся неактуальными, рано. Исследования показывают, что ПС значительно опережают текстовые нейросети по количеству ежедневных посещений: на долю чат-ботов приходится только 2,96% от общего числа посещений поисковых систем.
Хотя трафик поисковиков за прошедший год снизился на 0,51%, ПС нашли выход — они внедряют ИИ в свой функционал. Так, Google встроил в поиск AI сервис — Google AI Overviews. Он составляет ответы на запросы пользователей, используя контент из выдачи с указанием ссылок, и выводит их в первый блок в выдаче.
Раньше Россия не входила в список регионов, где полноценно работал этот сервис. Но в мае Google все-таки подключил сервис и в нашей стране.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13203 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
По клику на значок ссылки сервис выводит источники, которые использовал для составления абзаца
Яндекс тоже недавно интегрировал в поиск своего ИИ-ассистента — Алису. Она работает по тому же принципу, что и Google AI Overviews: анализирует источники на выдаче Яндекса и составляет ответ на вопрос со страницы сайта с указанием источника, откуда взята информация.
Исследование показывает, что несмотря на стремительный рост чат-ботов с искусственным интеллектом, эти интеграции помогают поисковым системам снова начать наращивать трафик. Это значит, что поисковые системы не только рано списывать со счетов, но и, вероятно, они останутся основной площадкой для поиска информации в ближайшие годы.
В первом окне выдачи Яндекса и Google — AI-сервис, который потенциально может закрыть ответ на запрос пользователя без перехода на сайт. Это неизбежно повлияет на кликабельность ссылок в органической выдаче и, как следствие, — на информационный и коммерческий трафик.
Поэтому в продвижении сайтов появляется новое направление — GEO, или Generative Engine Optimization. Это оптимизация контента на сайте для попадания в ответы AI-сервисов. Почему бизнесу стоит обратить внимание на GEO:
Цель классического SEO — помочь сайту подняться на высокие позиции в выдаче. Теперь в первом окне выдачи поисковой системы — AI-сервис. Значит ли это, что традиционное SEO-продвижение потеряло свою актуальность?
Нет, классическое SEO актуально: из поисковых систем по-прежнему приходит множество людей, а сделать точные статистические выводы по изменению количества трафика из-за AI пока нельзя.
Кроме того, ПС показывают нейроответы не по всем запросам. Например, если ввести в Яндексе “симптомы крапивницы”, поисковик покажет стандартный топ. Чтобы воспользоваться Алисой, пользователю придется самому включить блок в отдельной вкладке. В Google ситуация похожая. Вероятно, контент на чувствительные темы, которые могут сильно повлиять на жизнь и здоровье людей, ИИ пока не может обработать достаточно качественно.
Сейчас AI-сервисы — это надстройка над поиском. Велика вероятность, что, как и поисковые системы, AI чат-боты больше доверяют трастовым ресурсам, с качественным и экспертным контентом и проработанными EEAT-факторами. Поэтому эффективное продвижение в новых реалиях должно сочетать классическое SEO и новое направление — GEO.
Проверить, не закрыт ли доступ на сайт AI-ботам, чтобы они могли брать контент сайта для построения ответов. Это позволит прямо сейчас получить трафик из нейросетей. Количество переходов на сайт можно проверить в Яндекс Метрике.
Правда, пока можно отследить не все переходы. Например, если пользователь переходит на сайт из блока Алисы в Яндексе, Метрика посчитает этот трафик органическим.
Подписывайтесь на наш Телеграм-канал: в нем рассказываем больше о новостях интернет-маркетинга и жизни нашего агентства.
