Relianta.Agency 
Тендеры и лиды
Информация
Мой путь в SEO начался именно в нише СМИ. Работал с такими крупными изданиями, как “Чемпионат”, где занимался SEO-оптимизацией новостных страниц, помогал с отчетами и обновлениями по событиям. В “ИНДЕ” обучал редакторов “сеошным штучкам” для продвижения контента. С другими медиа — “Вечерняя Казань”, “SPORTLIGA” и рядом других региональных изданий сотрудничал уже более плотно.
В этой статье я разложу по полочкам, как устроено продвижение сайтов новостей, с какими подводными камнями сталкиваются редакции и какие решения реально дают результат. Эта статья также есть в видеоформате.
Понятно, что в SEO очень много всяких технических моментов, про поведенческие факторы, мета-теги и прочее.
Но самая “базовая база” для новостных изданий — это наличие лицензии на деятельность, своей команды из журналистов, редакторов и других специалистов, которые могут обеспечить бесперебойное создание контента и соблюдение законов РФ.
Без этого нырять в SEO с головой просто бессмысленно.
В этом разделе я опущу «хардкорные» детали — сложные технические нюансы, в которые не специалистам вникать нет необходимости. Вместо этого лучше сосредоточимся на ключевых технических задачах:
Условно говоря, семантическое ядро или семантика — это набор поисковых запросов, по которым страницы сайта могут отображаться в поисковой выдаче.
Например, запрос в поиске «новости Казани» ежемесячно вводят около 10 тысяч раз. Если учесть все вариации — «новости Казани сегодня», «новости Казани срочно» и другие, — общее количество может достигать 100 тысяч запросов в месяц.
Наша задача — собрать эти запросы, распределить их по страницам и структурировать ядро, разбив его на разделы. Так поисковые системы лучше понимают логику сайта и показывают пользователю именно тот материал, который соответствует его запросу.
Простой пример, запрос «купить клубнику» должен вести на страницу про клубнику, а не про огурцы.
Для СМИ особенно хорошо работает разделение структуры сайта на события и тематики.
Например, издание “Чемпионат” логично делит контент на направления: футбол, хоккей, биатлон и другие виды спорта. Внутри каждого раздела есть собственные подразделы — чемпионаты, лиги, статистика, аналитика. Такая вложенная структура помогает пользователю быстро находить нужную информацию, а поисковым системам — корректно определять, какая страница должна показываться по конкретному запросу.
При подготовке контент-плана важно разделить материал на так называемую событийку и вечнозеленый контент.
1. Событийный контент
Материалы, приуроченные к конкретным событиям — фестивалям, чемпионатам, премиям, выборам. Такие страницы готовятся заранее — за 3-4 месяца до события. Трафик временный, но пиковый. Всплеск интереса дает мощный рост посещаемости.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13201 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
2. Вечнозеленый контент
Это темы, которые стабильно ищут круглый год. Например, «цены на клубнику», «идеи маникюра», «даты выхода сериалов». Они обеспечивают постоянный фоновый трафик и позволяют выравнивать статистику посещаемости между событиями.
Но не забывайте про оптимизации страниц. Чем больше у сайта качественных и оптимизированных страниц, тем устойчивее его позиции в поиске и тем стабильнее общий трафик.
Рекомендую всем СМИ хотя бы разово привлекать SEO-специалиста на свой проект.
Люблю рассказывать про ссылочное — это наша специализация в агентстве “Релианта”. Суть ссылочного продвижения в том, чтобы как можно больше качественных внешних сайтов упоминали ваш ресурс, повышая доверие у поисковых систем и, соответственно, позиции в выдаче. После блокировки рекламы Google в 2022 году качественные внешние ссылки стали главным каналом роста. Больше про ссылочное продвижение можете узнать в моем видео.
Наверное, многие сейчас стали замечать рост переходов из AI-сервисов — прежде всего ChatGPT, DeepSeek и Perplexity. В одном из наших проектов из автомобильной ниши, например, было много переходов из Алисы. Люди приходят из AI, чтобы прочитать информацию, посмотреть цены. А иногда даже просто узнать номер телефона и позвонить напрямую. Но отследить такие переходы сейчас сложно. Не все системы аналитики умеют корректно определять источники из нейросетей. Но тренд на ИИ-поиск будет, очевидно, расти. Сейчас многие называют его GEO продвижением сайта (Generative Engine Optimization).
Принцип тот же, что и у SEO. Если раньше нужно было попасть в ТОП поисковой выдачи, теперь важно, чтобы твой сайт упоминался в ответах искусственного интеллекта. Например, человек спрашивает в DeepSeek: «Кто лучший ортодонт в Казани?» — и получает рекомендацию клиники с активной экспертной страницей, отзывами и живыми упоминаниями на разных площадках. Это и есть GEO-продвижение в нейросетях.
Чтобы туда попасть, важно не только писать SEO-тексты, но и готовить экспертный контент, большие обзорные статьи, правильно размечать сайт. Микроразметка — тот случай, когда роботу нужно «подсказать», где у вас автор, название компании, контакты. У роботов нет глаз, они читают код, и чем понятнее вы все опишете, тем выше шанс, что AI возьмет ваш сайт как источник.
Работает также такой прием. Если конкурент забыл продлить домен, можно его выкупить, восстановить сайт и поставить с него ссылку на ваш проект. Для ИИ это выглядит как рекомендация — ведь “старый авторитетный ресурс” ссылается на вас.
Хороший пример — региональные медиа вроде “Урбан Медиа” или «ТатарстанДа”. Они стабильно публикуют обзоры, видео и посты в соцсетях, наращивая узнаваемость бренда. Чем больше о компании говорят и пишут — тем выше шанс, что она попадает не только в поисковые результаты, но и в ответы искусственного интеллекта.
Небольшой кейс по одному из клиентов. На графике ниже видно динамику. Верхняя линия — Яндекс, нижняя — Google. Показано, сколько запросов сайта попадает в ТОП-50 органической выдачи.
Разница между поисковыми системами ощутимая. В Яндексе результат можно получить довольно быстро. В Google все идет гораздо медленнее. Там требуется системная работа с контентом и внешними ссылками, и эффект проявляется постепенно, но надолго.
SEO-продвижение сегодня — это не только про органику. Параллельно можно получать дополнительный трафик из соцсетей, ИИ-поиска, рекомендательных систем. Для этого нужны отдельные команды — маркетологи, контент-специалисты, продюсеры. Мы же закрываем именно SEO-часть, чтобы сайт стабильно рос и укреплялся в выдаче. Такая связка работает отлично — дает устойчивый рост и в поиске.
