Magnetto.pro 
Тендеры и лиды
Информация
Продвижение через один рекламный канал уже не всегда позволяет эффективно работать с аудиторией на всех этапах пути к покупке. Поэтому компании все чаще объединяют разные инструменты в единую маркетинговую воронку. О том, как использовать связку «Яндекс Директа» и мессенджера «Макс», какие задачи она помогает решать и в каких случаях показывает наилучшие результаты, расскажет Владислав Ануфриев, руководитель отдела продаж по перформанс-маркетингу Magnetto.pro.
Связка рекламных инструментов позволяет увеличить аудиторию и расширить воронку продаж. Раньше реклама через «Яндекс Директ» чаще всего вела аудиторию на сайт компании. Но затем на рынке появились инструменты аналитики в каналах в мессенджерах, и стал возможен запуск эффективной рекламы из любого источника в Telegram или «Макс». Наша команда активно тестировала связку на разные ниши «Яндекс Директ» + Telegram, где добилась успешных результатов.
Теперь у нас появилась возможность запустить аналогичную связку с мессенджером «Макс». В таком формате стоимость подписчиков будет низкой — от 150 до 250 руб.. В условиях ограничений работы рекламных платформ и с учетом трендов диджитал-рынка чем больше инструментов задействовано в продвижении, тем эффективнее работает реклама. А, когда у бизнеса есть потребность в «догреве» потенциальных клиентов, например, если продукт сложный или с долгим циклом сделки, связка отвечает на эту потребность.
Когда клиент заходит на сайт или в приложение, он покидает страницу, как только его что-то не устраивает. В канале же аудитория читает приветственный пост, изучает контент, участвует в обсуждениях в комментариях. Кроме того, подписка на канал — более простое действие с точки зрения конверсии. Потенциального клиента не беспокоят звонками, а интересный контент на канале может быстро вовлечь. За подписку бренды зачастую дают каталоги, промокоды, подборки товаров. Механика совсем другая, и в процессе знакомства с каналом аудитория «догревается» и совершает покупку.
Существует три типа воронки с мессенджером «Макс»:
классические типы кампаний (поиск, РСЯ, МК и др.) с ссылкой автоматического перенаправления пользователя с одного адреса на канал в MAX.
классические типы кампаний (поиск, РСЯ, МК и др.) с переходом на промежуточную страницу — прелендинг — с кнопкой перехода в канал МАХ.
кампании с посевами напрямую в «Mакс»-каналах по тематикам «Яндекс Директа».
Клик по рекламе
Пользователь видит интересную рекламу в экосистеме «Яндекса» и нажимает на объявление. Оплата происходит за клик по ссылке, а не за показ объявлений.
Переход в «Макс»
При нажатии он оказывается на канале в мессенджере «Макс», где может ознакомиться с контентом: посмотреть описание и закрепленные сообщения, изучить посты. Это большое преимущество, так как уже на этом этапе снижается процент ухода пользователей, потому что платформа не меняется.
Helios-бот Magnetto.pro
Бот позволяет отслеживать активность аудитории, а также эффективность рекламных кампаний. С его помощью можно продвигать конкретные продукты, акции и материалы.
Подписка
Если контент на канале в «Максе» нравится аудитории, она подписывается на канал. С этого момента потенциального клиента проще «догреть» на продажу с помощью вовлекающих постов, уникальных предложений и других инструментов. Особенно важно это для сложных и бизнес-продуктов, например, недвижимости, где существует долгий цикл сделки.
Передача в аналитику
Подписчик, который пришел с рекламы и подписался на канал, передается в «Яндекс Метрику» для отслеживания подписчиков. Благодаря такой воронке можно отследить, какие офферы, креативы, связки работают эффективнее.
Особенность этой связки заключается в том, что между кликом по рекламе и переходом в «Макс» появляется этап с промежуточной страницей — прелендингом. На нем содержится описание продукта, чтобы предоставить о нем больше информации и «подогреть» интерес аудитории. Этап призван подготовить потенциального клиента к переходу на основной оффер. К тому же, за счет установки «Яндекс Метрики» и оптимизации оплата происходит только за переходы в мессенджер по кнопке на промежуточной странице. Не нужно платить за тех, кто не перешел в «Макс». Если же вести аудиторию по прямой воронке сразу в мессенджер, такая возможность отсутствует.
В такой воронке функциональный чат-бот заменяет этап с Helios-ботом. С помощью чат-бота потенциальный клиент может получить желаемые услуги или информацию о продуктах. Это дополнительный инструмент для большего вовлечения аудитории в воронку продаж, который к тому же предоставляет возможность интегрироваться и передавать данные в систему аналитики / на собственную аналитическую панель (дашборд).
Выбор воронок и их количества зависит от стартового бюджета на рекламу, сферы и медийного сплита. Универсального решения нет, но несколько бизнес-подходов все бизнес-цели независимо от ниши.
Helios-бот — это собственная разработка Magnetto.pro. С его помощью вы можете направлять трафик на канал и на конкретный пост. Helios-бот позволяет продвигать акции, материалы или продукты, чтобы точечно воздействовать на аудиторию. Кроме того, с ним возможно создавать внешние ссылки для всех рекламных систем (рекламный канал / кампания / группа / таргетинг / объявление) и перенаправлять трафик на любой пост в канале.
Также бот предоставляет аналитику по всем привлеченным подписчикам, отпискам и последующей активности в канале в формате Excel. Инструмент дает возможность видеть жизненную ценность подписчиков, эффективность рекламных кампаний и качество привлекаемой аудитории в режиме реального времени.
Благодаря Helios-боту не нужно сводить данные из двух рекламных систем при подготовке отчетности. Вы можете быстро анализировать кампании, группы, объявления, таргетинги, сегменты корректировок. А эффективность обученной кампании с накопленными данным по конверсиям может быть выше до 30-50%, чем по обычному размещению напрямую в МАХ.
Дополнительно у Helios-бота появился инструмент — «Макс»-трекер Helios. При работе с трафиком через этот инструмент не нужно сводить данные из двух рекламных систем при подготовке отчетности, используя «Яндекс Директ». С ним отчетность становится удобнее, а аналитика кампаний, групп, объявлений, таргетингов, сегментов корректировок — быстрее. Кроме того, с трекером оптимизация на ключевые события по подписке в «Макс» в «Яндекс Директе» и эффективность обученной кампании с накопленными данным по конверсиям может быть выше до 30-50%, чем через размещению напрямую в «Максе».
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13590 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Связка дает пять существенных преимуществ.
Доступ к аудитории по дешевой стоимости
В сравнении с другими каналами подписчик в «Максе» стоит до 150-250 руб., а конверсия в подписку составляет около 20%. Например, в Telegram стоимость подписчика достигает 500 руб., а конверсия — 15-35%. Сейчас происходит перетекание аудитории в мессенджер из других площадок, а бренды могут раньше занять место в новых каналах. Пока в «Максе» нет перегруженной рекламной среды, внешний трафик и точная воронка позволяют быстрее набирать аудиторию. А еще у подписчиков высокий показатель вовлеченности с первых дней. И всеми этими условиями стоит пользоваться, пока есть возможность.
Привлечение клиентов независимо от сферы бизнеса
Связка «Яндекс Директа» и «Макса» предоставляет возможность найти аудиторию для любой ниши. Безусловно, стоимость подписчика в премиум-сегменте и у массового продукта будет разниться, но привлечь нужную аудиторию получится.
Ведение трафика на пост
С точки зрения аналитики это также возможно. В таком формате мы используем внешнюю ссылку с параметрами автоматического перенаправления пользователя на нужный адрес и ведем трафик сразу на пост. Это позволяет привести аудиторию туда, где администратор канала может запустить отдельную воронку по привлечению клиентов, например, пост с переходом на чат-бота или акционным предложением.
Оптимизация подписчиков в кабинете аналитики
Helios-бот передает данные по подпискам в «Яндекс Метрику» и «Яндекс Директ». Благодаря этому мы можем оптимизировать рекламу сразу внутри кабинета и видеть, откуда приходят подписки.
Альтернативные связки
Соединить «Макс» возможно не только с «Яндекс Директом», но и, например, с «ВКонтакте» или «Авито». «ВКонтакте» позволяет платить за клики, внутри платформы есть большое количество таргетингов, форматов размещения (лента VK, истории, клипы). Кроме того, на площадке собрано большое количество трафика.
У «Авито» есть отдельный рекламный кабинет с собственными таргетингами. Оплата аналогично происходит за клик, при этом пока стоимость у него небольшая. На площадке есть качественный трафик и присутствует большое количество релевантных интересов. Результаты такой связки анализируются в «Яндекс Метрике» и сводятся с отчетами Helios-бота.
К нам обратился «Базис» — проект в мебельной сфере, предлагающий курсы по проектированию мебели и дизайну интерьеров. Клиент хотел выстроить стабильный канал привлечения подписчиков в Telegram и «Макс» с прогнозируемой стоимостью.
Мы провели комплексную диагностику клиента, затем разработали стратегию продвижения через связку «Яндекс Директ» + мессенджеры. Чтобы корректно запустить рекламу, настроили аналитику: сегментировали аудиторию, выстроили структуру РК, разработали промежуточные страницы — прелендинги — и внедрили Helios-бота для отслеживания подписок. В начале 2026 года доступность Telegram стала ограниченной, что привело к росту стоимости подписки. Тогда мы решили запустить альтернативный канал в мессенджере «Макс», разработать под него Helios-бот и перенести часть трафика. Новый канал показал низкую стоимость привлечения — 176 руб., поэтому мы решили масштабироваться.
В результате выстроили стабильный канал привлечения из «Яндекс Директа», получили 7 597 подписчиков и удержали их целевую стоимость — 234 руб. Даже при отсутствии изначальной рекламной инфраструктуры возможно адаптироваться к внешним ограничениям за счёт диверсификации каналов и увеличивать объём продаж.
В 2026 году будущее продвижения стоит за рекламным миксом различных инструментов, и чем больше бизнес их использует, тем выше вероятность конверсии и успешных продаж. Аудитория перетекает из различных площадок на новые, в том числе в «Макс», и сейчас стоимость подписчика будет дешевле, чем через полгода.
