Тендеры и лиды
Информация
В 2024 году в России продано более 6 миллионов умных часов. Это рекорд: по сравнению с прошлым годом спрос вырос на 9 %, а выручка — на 11 %. Средняя цена устройства снизилась до 7,8 тысячи рублей, что сделало носимую электронику массовым инструментом. Параллельно вырос интерес к беспроводным наушникам и голосовым интерфейсам. Устройства стали привычной частью повседневной жизни.
Компании обратили внимание на эти новые точки контакта. Умные часы, наушники, очки — всё это превратилось в каналы связи между брендом и пользователем. Но чтобы реклама в таких форматах не раздражала, а помогала, её нужно пересобрать: сделать лаконичной, уместной и полезной.
Уведомления на смарт-часах работают в формате glance — короткие сообщения, которые исчезают за секунды. Пример: «Скидка 20 % в пекарне через 200 метров». Такие предложения привязаны к контексту — месту, времени или действию. Если сообщение попадает в момент, оно работает.
В наушниках реклама звучит голосом. Это могут быть нативные подсказки в потоковом сервисе или короткие фразы между треками. Такие форматы уже используют Spotify, Яндекс.Музыка и подкаст-платформы. Главное — говорить чётко, по делу и один раз.
Есть и тактильные сигналы: лёгкий виброотклик при достижении цели, сопровождаемый текстом или предложением. Такой подход уже применяют фитнес-приложения. Это не мешает пользователю и делает сообщение почти личным.
Когда пользователь получает уведомление на ходу, важно не просто содержание, а точность момента. Искусственный интеллект помогает поймать этот момент. Он анализирует поведение, распознаёт контекст и решает, какое сообщение отправить и в каком формате. Например, если человек слушает музыку вечером, ему можно предложить скидку на доставку ужина. Если он бежит в парке — короткий вибросигнал с предложением спортивной экипировки.
ИИ изучает поведение пользователя: во сколько он выходит из дома, сколько времени тратит на дорогу, где делает остановки. Эти данные позволяют системе предсказать, когда человек готов к восприятию информации. Главное — не перегружать. Алгоритмы отсекают лишнее, оставляя только то, что действительно может заинтересовать.
Технология учитывает не только поведение, но и предпочтения. Один пользователь реагирует на аудио, другой — только на текст. ИИ это фиксирует и со временем настраивает канал общения под конкретного человека. Это снижает раздражение, а конверсия растёт.
Для бренда это не просто новый формат, а инструмент, который обучается. Он становится точнее с каждым касанием. ИИ превращает носимые устройства в личный медиаканал — минимальный, но эффективный.
Современные наушники становятся не просто средством прослушивания, а полноценной платформой взаимодействия. Пространственный звук позволяет создавать эффект присутствия: голос как будто звучит сбоку или сзади, создавая ощущение реального диалога. Это используется в навигации, обучении, а теперь — и в рекламе.
Такой формат помогает удержать внимание без визуального контакта. Например, если человек идёт по улице, наушники могут мягко озвучить сообщение о скидке в магазине поблизости. Звук подаётся с той стороны, где находится точка интереса. Это ненавязчиво и интуитивно.
Компании начинают комбинировать каналы: аудио + вибро + glance-интерфейс. Часы подают сигнал, наушники озвучивают, а экран кратко показывает сообщение. Это называется мультимодальностью. Она усиливает эффект и помогает донести информацию даже в сложных условиях — в движении, в шуме, в транспорте.
Развитие технологий ведёт к тому, что носимая реклама становится умнее. Она учитывает пространство, поведение и окружение. И бренды, которые научатся использовать это деликатно, смогут первыми занять место в «новом личном эфире» пользователя.
Платформы доставки и транспортные сервисы — одни из первых начали работать с умными часами. Uber показывает статус поездки прямо на экране часов. Пользователь видит, где находится водитель, сколько осталось до подачи машины и не отвлекается на телефон. Такой glance-формат делает сервис быстрее и удобнее.
Музыкальные платформы применяют голосовую рекламу в наушниках. Spotify и Яндекс.Музыка вставляют короткие фразы между треками: «Попробуйте премиум-подписку», «Скидка на кофе в шаговой доступности». Эти сообщения звучат один раз, не требуют действия и не мешают прослушиванию.
Фитнес-приложения внедряют виброуведомления и контекстные предложения. После пробежки часы могут слегка вибрировать, а наушники сообщат: «Отличный результат! Хочешь узнать, где поблизости спортивный магазин?». Пользователь чувствует заботу, а не давление. Это повышает лояльность и вовлечённость.
Носимая реклама уже работает — в часах, в наушниках, в совмещении сигналов. Пока она проста, но быстро развивается. И те, кто тестирует форматы уже сейчас, получают не только охват, но и ценный опыт.
Носимые устройства — это не мода, а новая среда для общения с клиентом. Digital-специалистам важно не ждать массового внедрения, а адаптировать подходы уже сейчас. Пересобрать контент под glance-форматы, переписать сообщения так, чтобы их можно было озвучить за три секунды, и протестировать, как звучит бренд в наушниках.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13201 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Первый шаг — изучить поведение пользователей. Когда они носят часы? Как часто реагируют на уведомления? Что слушают в наушниках? Эти данные помогут настроить формат и момент показа. Без этого реклама в wearables будет случайной — и неэффективной.
Следующий шаг — использовать технологии. Внедрить ИИ, чтобы система сама выбирала время, формат и канал. Это избавляет от догадок и повышает точность. Вместо универсального послания — сообщение, которое подходит конкретному человеку в конкретный момент.
Те, кто начнёт сейчас, получат преимущество. Рынок только формируется. Ошибки пока не критичны, а эксперименты — полезны. Главное — говорить просто, коротко и по делу. Тогда реклама в умных устройствах станет не отвлекающим фактором, а личным помощником.
Носимая реклама работает в микроформатах, но требует точной оценки. Главное — не объем показов, а поведение после контакта. Открытие glance-уведомления, переход по короткой ссылке, голосовая реакция — всё это фиксируется и помогает понять, как работает формат.
Метрики нужно пересмотреть. Важно учитывать время реакции, глубину вовлечения и повторные взаимодействия. Например, если пользователь несколько раз откликнулся на аудиосообщение — это показатель интереса. Если glance-сообщение привело к действию, значит оно было уместным и полезным.
Для анализа нужны системы, которые интегрируются с носимыми устройствами. Такие решения уже предлагают платформы трекинга и аудиорекламы. Они показывают, в какое время пользователь получил сообщение, как отреагировал, и какие действия совершил после.
Без метрик реклама слепа. Но если выстроить систему аналитики, можно точно понять, что работает. Это даёт не только отчётность, но и знания: как говорить, когда обращаться и какие форматы не тратить. В носимой рекламе это решает всё.
Рынок носимой электроники растёт. Всё больше людей носят смарт-часы, слушают контент в наушниках, получают уведомления не с телефона, а с запястья. Это меняет привычки. И если бренд хочет оставаться рядом с пользователем, он должен войти в эту среду.
Форматы уже существуют, инструменты доступны, а конкуренция пока невысокая. Компании, которые начнут первыми, успеют протестировать подходы, выстроить аналитику и занять место в новой экосистеме. Потом это станет дороже.
Позже вход будет труднее. Пользователи привыкают к качеству, формируются ожидания. Аудитория будет ждать, что уведомления звучат вовремя, полезно и без раздражения. Начать нужно сейчас, чтобы к моменту зрелости рынка у вас были готовые решения.
Носимые устройства — это не будущее, а настоящее. Это экран, который рядом, и голос, который слышен. И реклама, которая встроена в личное пространство, обязана быть лучше. Кто это поймёт — получит внимание пользователя, пока остальные спорят о формате.
Носимые устройства меняют правила. Смарт-часы и наушники стали новыми площадками для общения с аудиторией. Здесь нельзя кричать. Нужно говорить коротко, точно и в подходящий момент. Именно такие форматы становятся эффективными.
Работает не объём, а уместность. Glance-уведомление, голосовая фраза или лёгкая вибрация — всё это действует, если не нарушает личное пространство. Чтобы реклама была полезной, нужно понимать поведение пользователя и применять технологии, которые помогают это учитывать.
Искусственный интеллект, пространственный звук и мультимодальные сигналы — не модные слова, а инструменты, которые делают носимую рекламу умной. Они позволяют быть рядом, не навязываясь. Это главное преимущество новых форматов.
Тем, кто работает в digital, важно принять: реклама уже не только в экране. Она в движении, в ухе, на запястье. И выигрывает тот, кто научится говорить с человеком там, где он находится — быстро, просто и по делу.
