Тендеры и лиды
Информация
Когда бизнесу нужны десятки вертикальных роликов в месяц, задача быстро выходит за рамки обычной съемки. В «Ромашка Медиа» мы строим контент-завод как систему из хантинга креаторов, трендвотчинга, производства и дистрибуции. Стоимость производства растет, когда поиск авторов, постановка задач и дистрибуция каждый раз запускаются как отдельный процесс.
Сам по себе большой объем контента еще не делает производство системным. Можно снять 30 роликов за день и поставить их в план, но если поиск авторов, работа с идеями и дистрибуция существуют отдельно друг от друга, это все еще серия разовых задач.
Для нас контент-завод это постоянный цикл работы с авторами и контентом. Сначала формируется пул креаторов и отслеживаются актуальные форматы, затем появляются задания на производство, а готовые материалы распределяются по площадкам. После публикации результаты помогают скорректировать следующий цикл.
Поэтому контент-завод не равен видеопродакшену. У видеографа понятная задача – снять материал. Но сама система должна еще ответить на вопросы, что снимать, кому дать задачу, на каких площадках использовать результат и что делать с полученными данными.
Если команда просто производит все больше видео, но остальные процессы остаются ручными и разовыми, растет объем, а не устойчивость системы.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13818 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Сначала формируется пул креаторов и отслеживаются тренды, затем начинается производство контента.
Хантинг и пул креаторов. Сначала нужны авторы, которые умеют работать с вертикальными форматами. У нас есть собственная собранная база для этого, в ней от 400 креаторов.Однако,отправной точкой может быть пул из 5–6 человек.
Трендвотчинг. Перед созданием контент-плана отслеживаются форматы, сюжеты и механики, которые уже набирают внимание. Это не означает, что бренд должен повторять каждый тренд. Задача понять, какие приемы подходят продукту и могут быть адаптированы под его аудиторию.
Создание контента. Только теперь креаторы получают задания. В них уже есть направление, формат и понятная механика, поэтому автору не нужно каждый раз начинать с вопроса «что вообще снять про этот продукт».
Выпуск и кросспостинг. Готовый материал не заканчивает жизнь в одной публикации. Его распределяют по подходящим площадкам, собирают показатели и используют эти данные при планировании следующего объема.
Если выпадает один из этапов, контент-завод начинает превращаться в обычный продакшен. Например, без трендвотчинга можно наладить регулярную съемку, но идеи все равно придется придумывать с нуля. Без дистрибуции бизнес получает архив роликов, а не работающий поток контента.
Переплата не всегда связана с дорогим автором или студией. Часто деньги теряются между этапами.
Один из примеров – постоянный повторный поиск креаторов. Если под каждый новый объем снова нужны десятки откликов, просмотры портфолио, переговоры и тестовые задания, часть стоимости производства каждый месяц приходится оплачивать заново.
Другой источник расходов – съемка без трендвотчинга. Контент может быть технически качественным, но если механика уже устарела или плохо подходит площадке, стоимость единицы сама по себе мало что говорит об эффективности.
Есть и обратная ситуация: бренд заказывает сложный продакшен для форматов, где достаточно более естественной креаторской подачи. В таком случае дополнительный свет, съемочная группа и дорогая постобработка увеличивают стоимость, но не обязательно добавляют ценность зрителю.
Для небольшого проекта ориентир может составлять около 50–70 тысяч рублей за 30 единиц контента. Это средняя цена для любой категории.
Цена одного ролика – удобная цифра, но ее недостаточно. Два производства с одинаковой стоимостью единицы контента могут сильно отличаться по общим расходам.
В расчет стоит включать время на поиск и координацию авторов, объем реально выпущенных материалов, возможность использовать их на нескольких площадках и долю креаторов, с которыми работа продолжается дальше. Тогда становится видно, сколько стоит не файл с роликом, а весь цикл его появления.
Через несколько месяцев картину можно дополнять продажами. Появляется возможность отсекать авторов, которые не дают нужного результата, усиливать рабочие связки и перераспределять объем. Но до этого момента уже должна быть понятна базовая экономика производства.
Экономить здесь полезнее не за счет удаления важных этапов, а за счет того, чтобы не оплачивать одну и ту же организационную работу повторно. Если каждый новый объем начинается с полного перезапуска хантинга, идей и дистрибуции, низкая цена отдельного ролика может оказаться обманчивой.
Посмотреть, как работа с авторами и контентом строится в разных категориях можно в кейсах «Ромашка Медиа». На сайте собраны проекты с данными по числу авторов, охватам и performance-показателям.
