Dial 
Тендеры и лиды
Информация
Когда бизнес решает делать сайт, разговор почти всегда начинается с дизайна. Каким он будет — минималистичным или «дорогим», с анимациями или строгим, похожим на конкурентов или принципиально другим. Это логично: сайт — лицо компании. Но есть проблема, о которой задумываются слишком поздно.
Красивый сайт ещё не означает продающий. А продающий сайт почти никогда не начинается с дизайна.
На практике большинство сложных и дорогих переделок происходят по одной причине: SEO подключили тогда, когда сайт уже был почти готов — или даже запущен. И внезапно выяснилось, что структура не подходит, страницы не ранжируются, URL нужно менять, а половину блоков — переделывать.
Разберёмся, почему так происходит и какую роль SEO действительно играет в разработке сайта — если смотреть на это глазами бизнеса, а не только поисковых алгоритмов.
Типичный сценарий выглядит так. Собственник или руководитель понимает, что сайту пора обновление: он устарел визуально, плохо конвертирует или просто «не нравится». Дальше — выбор подрядчика: веб-студия, фрилансер, знакомый разработчик.
Команда делает сайт на удобной для себя CMS, рисует дизайн «по рынку», закладывает базовый функционал. Про SEO в лучшем случае вспоминают на уровне фразы «потом оптимизируем».
На этом этапе почти никто не задаёт ключевой вопрос: а как этот сайт будет привлекать клиентов из поиска через 3, 6, 12 месяцев?
Проблемы начинаются позже — когда бизнес решает масштабировать продажи и подключает SEO. Аудит показывает, что:
· структура не соответствует спросу;
· страницы не закрывают реальные поисковые запросы;
· часть функционала мешает индексации;
· тексты написаны «для людей», но не для рынка;
· URL и логика каталога придётся менять.
Формально сайт есть. Фактически — фундамент заложен неправильно.
Ключевая ошибка — воспринимать SEO как канал трафика. На самом деле SEO — это модель того, как спрос на рынке превращается в структуру сайта.
Хороший SEO-специалист на старте отвечает не на вопрос «какие теги прописать», а на куда более важные:
· что именно люди ищут;
· как они формулируют потребность;
· какие страницы должны существовать, чтобы этот спрос закрыть;
· какие блоки на странице критичны для доверия и конверсии;
· как поисковые системы оценивают сайты в этой нише.
Из этого рождается структура, логика страниц, требования к контенту и даже к дизайну. Не наоборот.
По сути, SEO на этапе разработки — это перевод бизнес-целей и рыночного спроса на язык сайта.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13231 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Когда SEO появляется уже после запуска, бизнес почти всегда сталкивается с одними и теми же последствиями.
Во-первых, приходится переделывать структуру. Категории, услуги, фильтры, посадочные страницы — всё это уже «живёт» в коде, дизайне и навигации. Любые изменения становятся дорогими и медленными.
Во-вторых, сайт теряет время. Пока идут доработки, поисковые системы либо не понимают сайт, либо ранжируют его слабо. Это месяцы упущенного трафика и заявок.
В-третьих, дорожает маркетинг. Контекст и таргет вынуждены «тащить» весь спрос на себе, потому что органика не работает. Стоимость лида растёт, а бизнес воспринимает это как норму — хотя проблема в фундаменте.
Если убрать технические детали, SEO на этапе разработки выполняет три стратегические функции.
Первая — формирует правильную структуру. Не «как удобнее дизайнеру», а как ожидает рынок и поисковые системы. Это напрямую влияет на количество страниц, которые могут приводить целевой трафик.
Вторая — снижает риски. Правильная CMS, понятная логика URL, учёт индексации, скорости загрузки, JavaScript — всё это дешевле заложить сразу, чем чинить потом.
Третья — ускоряет рост после запуска. Когда сайт выходит уже подготовленным, он не «созревает» месяцами. Он начинает собирать позиции и заявки заметно быстрее.
Для руководителя это означает простую вещь: меньше переделок, меньше лишних затрат, быстрее возврат инвестиций.
Важно сказать отдельно: подключать SEO никогда не «поздно». Поздно бывает только дорого.
Если сайт уже в разработке — SEO помогает вовремя скорректировать структуру, блоки, технические решения и минимизировать будущие потери.
Если сайт уже запущен — задача меняется. Здесь SEO работает как антикризисный архитектор: находит точки роста, оценивает, что можно исправить без полного переделывания, и выстраивает план развития без разрушения текущей версии.
Главное — не делать вид, что проблема решится сама.
Важно правильно расставить акценты. Эта статья не против дизайна. Хороший дизайн действительно влияет на доверие и конверсию.
Но сильный дизайн работает поверх правильной структуры, а не вместо неё. Когда дизайнер понимает, какие страницы нужны, какие блоки обязательны, где важно раскрыть экспертность и коммерческие факторы — визуал начинает работать на продажи, а не просто радовать глаз.
Сайт — это не арт-объект и не визитка. Это инструмент привлечения и конверсии спроса.
Если SEO появляется только после запуска, бизнес почти всегда платит дважды: сначала за «красивый сайт», потом — за его переделку. Если SEO участвует в разработке, сайт изначально создаётся как актив, а не как расход.
Именно поэтому всё больше компаний начинают проект не с макетов, а с вопроса: как этот сайт будет зарабатывать?
Если вы планируете разработку сайта, редизайн или уже столкнулись с тем, что ресурс не даёт нужного трафика, имеет смысл начать не с догадок, а с профессионального SEO-взгляда на проект. Мы подключаемся на любом этапе — от идеи до готового сайта — и выстраиваем SEO-продвижение так, чтобы сайт рос в поиске и приносил заявки, а не требовал постоянных переделок.
Получить бесплатный аудит вы можете -> здесь
