Cine Line Production 
Тендеры и лиды
Информация
В видеопродакшене, как и в IT, работает золотое правило: «Нет ТЗ — результат ХЗ». Даже детально прописанное задание не всегда гарантирует шедевр, но его отсутствие — это 100% гарантия провала.
Когда клиент приходит с запросом «Хотим вирусный ролик, как у Apple, но подешевле», это прямой путь к сливу бюджета. Бриф — это не бюрократия. Это ваша страховка от режиссерского «я художник, я так вижу» и гарантия того, что видео будет решать бизнес-задачи, а не просто лежать на жестком диске.
Команда Cine Line Production подготовила практический гайд: что должно быть в идеальном ТЗ, чтобы вы получили крутой видео-продукт, а не нервный срыв.
Мы часто встречаем заказчиков (особенно в B2B), где маркетинг существует номинально. Для них видеоролик — это не инструмент продаж, а развлечение для корпоратива.
💬Типичный диалог:
— Какая цель у видео?
— Нам лишь бы продавало и работало!
Фотосъёмка с цветной проекцией - пример чёткой концепции
А что «продаёт» в вашей нише? Чтобы ответить на этот вопрос, нам как продакшену, нужно провести целое исследование, а это время и деньги. Можно пойти другим путём — отталкиваться от своего видения и вкусов. Но с вероятностью 90% потом окажется, что заказчику не зашёл юмор, не понравилась картинка или слишком пафосные выражения (что бы это ни значило).
Работа без ТЗ — это не творчество, а русская рулетка. А в этой игре проигрывают все: продакшен тратит ресурсы впустую, а клиент не получает инструмент, который приносит деньги.
Помните: у видео нет задачи «нравиться». У него есть цель: продать, обучить, повысить лояльность. И чтобы донести эту цель до исполнителя, нужно четкое ТЗ.
Видео ради видео — деньги на ветер. Опишите целевое действие зрителя.
Плохо: «Снимите нашу новинку — аэрогриль».
Хорошо: «Покажите преимущества и простоту использования новой модели, чтобы увеличить конверсию в покупку на сайте».
Лайфхак от Cine Line Production:
«Если задача — объяснить функцию, не нужно снимать кино. Мы сделаем экспертное видео с инфографикой. Это проще и дешевле. За один день мы можем отснять серию таких роликов, закрыв контент-план на месяц вперед».
Референсы и техническое задание для хорошего настроения во время съёмки
«Все от 18 до 60» — это не аудитория. От портрета зрителя зависит монтаж, музыка и динамика.
Для зумеров в TikTok: нужен рваный монтаж, сленг и вертикаль.
Для совета директоров банка: сдержанный ритм, классическая музыка, горизонталь.
Что одно главное должен запомнить зритель? Не пытайтесь впихнуть в 30 секунд историю бренда, ассортимент и биографию гендиректора.
Пример хорошего ключевого сообщения:
«Наш аэрогриль приготовит сочный стейк одной кнопкой за 10 минут».
Где будет жить видео? Это критически важно для оператора.
YouTube – реклама, размещённая перед видеоматериалом: горизонталь (16:9), до 15–30 сек.
Истории, рилсы в соцсетях: вертикаль (9:16), до 15–60 сек.
Сайт: может быть имиджевый ролик на 1–2 минуты.
Профессиональный студийный свет как ключевой элемент в брифе
Чтобы сэкономить бюджет клиента, мы в Cine Line Production практикуем мультиформат — снимаем сразу под все площадки. На выходе заказчик получает:
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13333 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
1. Основное видео (до 90 сек)
2. Короткую версию (30–40 сек)
3. пакет из 4–6 Reels (по 15 сек)
4. Имиджевые фото (от 100 шт)
Видео должно быть продолжением вашей визуальной стратегии, кинематографичным альтер эго корпоративного сайта и соцсетей. Если у вас есть брендбук — обязательно приложите его и опишите «хотелки»:
• цветовая палитра;
• локация;
• монтажные склейки;
• музыка;
• закадровый голос, озвучка;
• графическое оформление.
Рекомендуем делать «пилотный фрагмент»: короткое тест-видео, чтобы утвердить цветокоррекцию и графику до начала основного монтажа.
Слова «динамично» и «дорого» каждый понимает по-своему. Покажите нам примеры!
Референс: «Здесь нравится свет и подбор актеров».
Анти-референс: «Так точно НЕ надо. Слишком пафосно/дешево/спокойно».
Юлиана Эрзерумцева, режиссер и сооснователь Cine Line Production: «Часто за простым кадром в голове заказчика кроется 25 технических нюансов. Референсы — это наш переводчик. Когда мы видим пример, мы можем задать правильные вопросы и реализовать идею в рамках разумного бюджета, а не играть в "Угадай мелодию"».
Когда нет конкретики в ТЗ - результат получается размытым
Не бойтесь называть цифры. Видео — это не товар с фиксированной ценой, это конструктор.
Зная вилку бюджета (например, 500–800 тыс. руб.), продюсер сразу скажет, что мы можем себе позволить: снимаем в реальном офисе или строим декорации, зовем диктора с ТВ или берем стоковую музыку.
1. Хронометраж: (15 сек, 30 сек, 1 мин).
2. Голос: нужен диктор? Мужской или женский?
3. Графика: нужны ли 3D-модели товара или всплывающие титры?
4. Исходники: есть ли у вас логотип в векторе и фото продукта?
Потратив 2 часа на заполнение брифа, вы сэкономите недели правок и кучу денег на пересъемках. Уважайте свое время — ставьте задачи четко.
Команда Cine Line Production помогает клиентам сформулировать задачу. Нам достаточно созвона на 15–20 минут, чтобы отсечь лишнее и создать рабочий бриф, который приведет к крутому результату.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал https://t.me/cineline_prod — делимся гайдами, лайфхаками и полезностями о том, как создавать цепляющие ролики без миллионных бюджетов.
