LZ.Media 
Тендеры и лиды
Информация
Предприниматели, которые только начинают знакомиться с поисковым продвижением, нередко думают, что техническая составляющая — самый важный элемент SEO. Внимание собственников при обсуждении проекта чаще уделяется архитектуре и структуре сайта, функционалу и дизайну страниц. При этом SEO-тексты будто оказываются на задворках: кажется, их можно сгенерировать с помощью ИИ, скопировать 10 раз и не платить за копирайтинг на постоянной основе. Но на деле контент — король в оптимизации любого сайта. Сегодня в блоге LZ.Media на Workspace — разбор важных аспектов SEO-текстов, которые вызывают вопросы у бизнеса.
Обновления поисковых систем происходят регулярно: разработчики совершенствуют алгоритмы и презентуют новые фильтры, под которые может попасть сайт. С появлением разных нововведений повышается погруженность искусственного интеллекта в контекст и способность алгоритмов соотносить запросы не только с заголовками из выдачи, но и с самим содержимым на странице.
Вместе с улучшением поисковиков усложняется и SEO: специалисты учитывают десятки факторов ранжирования, среди которых и ссылочная масса, и юзабилити. Но кое-что остается неизменным — текстовая оптимизация. Высокое качество контента — неотъемлемый аспект продвижения в любом поисковике. При этом, по сравнению с SEO-отраслью 10- или даже 20-летней давности, уже нельзя обойтись бессмысленными портянками текста. Поисковые системы анализируют контент с учетом его уникальности, спама и пользы для посетителей сайта. Свою роль играют естественность и равномерность распределения ключей, их соответствие тематике.
С учетом всего этого, один из первых шагов SEO-специалиста в работе над проектом — проверка базовой текстовой оптимизации. Без этого сайт просто не будет получать трафик в конкурентной тематике. Однако проведение такой проверки не гарантирует, что сайт сразу попадет в топ. Сравните: чтобы выиграть в спортивном турнире, нужно подать заявку на участие. Без нее победы не будет точно, но и сама заявка не гарантирует призовое место.
В разных нишах есть свои нюансы по базовой оптимизации. Например, в некоторых тематиках текст по-прежнему остается самым важным показателем качества сайта. Особенно это актуально для информационных проектов, в том числе блогов, новостных порталов и так далее. В коммерческой сфере чаще всего не обязательно иметь страницы с большими текстами. Поэтому здесь базовая текстовая оптимизация включает такие типы работ, как:
Когда хочется сэкономить время, деньги и силы при подготовке сайта, мысль о размещении одного и того же текста на типовых страницах товаров или услуг кажется соблазнительной. Особенно если конкуренты уже рассказали всё нужное до вас и сделали это красивым языком. А если текст написали вы сами, то становятся вообще неясно: что плохого в том, чтобы разместить блоки с одинаковым текстом на разных посадочных? Но для SEO-специалиста подобные действия — табу. А всё потому, что уникальность контента играет огромную роль в ранжировании сайта.
Пользователи поисковиков не задумываются, но каждый их запрос в “Яндекс” или Google — не бесплатен. У любой поисковой системы есть большая команда разработки, сотрудники, которые обучают поиск, дизайнеры, менеджеры. Но самый большой расход у таких компаний – оплата и поддержка серверов.
Сервер нужен любой поисковой системе, чтобы хранить данные о страницах, которые посещали и анализировали поисковые роботы. “Яндекс” и Google делают “слепок” интернета и по этой копии, сохраненной на их серверах, ведут поиск с учетом запроса пользователя. Это быстрее, чем каждый раз исследовать интернет с нуля, но за каждый сервер поисковой системе приходится платить. Как и любой другой бизнес, ни “Яндекс”, ни Google не любят лишние расходы. Поэтому они заинтересованы в том, чтобы не тратить ресурсы впустую и хранить на серверах оригинальную информацию. Платить за сотни страниц плагиата — бессмысленно.
Более того, “множить сущности” — крайне неэффективно с точки зрения заботы о пользователе. А ведь каждая поисковая система хочет давать потребителю полные и достоверные ответы. Именно такой контент обеспечивает первоисточник данных, а не его дубли. Поэтому сайты с уникальной информацией, с позиции поисковиков, можно расценивать как более надежные ресурсы.
Чтобы быстро определять оригинальность текстового или визуального контента на сайте, поисковики давно работают над специальными алгоритмами. Алгоритм оценки уникальности у каждой поисковой системы свой, и его подробности держатся в секрете, хотя общие механизмы понятны. Например, изображения исследуют по хэш-кодам, а текст можно проверять шингловым или корреляционным методом. В случае с шинглами алгоритмы смотрят на совпадения фрагментов (фраз или словосочетаний), а в другом методе — на наличие общих синонимов и варианты перестановки слов.
Важную роль в сравнении текстов играет машинное обучение. Алгоритмическая модель учится на большом массиве данных для поиска плагиата, применяя методы семантического анализа, сравнивая структуру предложений, грамматику конструкций и так далее. Благодаря такому совершенствованию поисковиков, сегодня сложно представить ситуацию, когда вы успешно обманываете алгоритмы. Например, заменяя в тексте один кириллический символ буквой из латинского алфавита или изменяя дату публикации на более старую, чем у сайта с оригинальным текстом.
Если вы всё-таки решили рискнуть и скопировали чужой контент, чтобы быстро получить выгоду, спешим расстроить: гораздо быстрее ваш сайт получит санкции от поисковика. Например, в “Яндексе” есть фильтры “АГС” и “Ты последний”, а в Google — “Панда”. Наказание от поисковых систем за плагиат достаточно серьезное: маркировка контента как малополезного, падение трафика, снижение позиций в выдаче или даже полное исключение из поиска.
ВАЖНО: Малополезным материалом алгоритмы могут посчитать не только чистую копию. Компиляция из разных чужих фрагментов даже при добавлении 1-2 новых абзацев будет негативно оценена поисковиками. К счастью, это не касается ситуаций, когда вы цитируете экспертов в своем материале. Но даже в таком случае важно добавлять ссылки на первоисточники.
Появление нейросетей сильно изменило digital-сферу. ChatGPT и другие сервисы производят математические расчеты, ведут деловую переписку, пишут код, создают иллюстрации. Не стал исключением и копирайтинг: искусственный интеллект (ИИ) во многом заточен на контент для сайтов, блогов и соцсетей. Клиенты часто спрашивают нас, почему нельзя сэкономить и передать все задачи по написанию текстов GPT или другому подобному инструменту. Давайте же разберемся.
Начнем с хорошего: ИИ действительно упрощает создание контента. Он может добавлять в тексты ключевые слова, предлагать структуру статей после анализа поисковой выдачи, простыми словами объяснять сложные термины. Также современные нейросети хорошо запоминают контекст беседы. Правда, качество всех этих действий заметно лучше в платных версиях, так что нулевым бюджетом обойтись не получится. Особенно, если текстов очень много и вы не хотите сталкиваться с такими ограничениями, как 30 запросов в диалоге за 3 часа и так далее.
К сожалению, несмотря на все ИИ-достижения, для SEO-текстов способностей нейросетей недостаточно. Да, тот же GPT отлично показывает себя при генерации контента “средней руки”. Например, для трафикообразующего блога на общеупотребительную тематику, будь то кулинария или реклама. Но всё усложняется, когда мы хотим вести тот же блог уже для узнаваемости бренда или увеличения лидов, демонстрируя экспертизу в конкретной области. Здесь, как минимум, требуется профессиональная лексика или разговор с учетом tone of voice и бренда, и клиента, а также знание актуальных новостей и трендов.
Это нюанс имеет особое значение, когда мы работаем с сайтами YMYL-тематики. В Google так называют страницы, способные повлиять на финансы и здоровье человека. Цена ошибки в контенте для такого проекта слишком велика — это благополучие человека. Представляете, что будет, если ИИ, например, даст неправильный совет от лица врача или юриста?
Именно поэтому при работе с текстами от GPT и его аналогов не обойтись без ручной вычитки и редактуры контента. Кстати, этот момент актуален не только там, где речь идет о деньгах или заботе о себе. Например, тексты нейросетей по туристической тематике часто содержат ошибки в названии, местоположении и времени работы различных достопримечательностей. И если человеку всё равно придется заходить на сайты всех музеев, нацпарков и курортов, чтобы узнать точную информацию, то не проще ли написать качественный текст с нуля, а не вносить правки в каждое предложение?
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13229 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Все эти нюансы кажутся мелочью, но что если в каждом материале таких будет по 5-10 штук? И это уже не говоря о том, что GPT не рассказала о такой популярной достопримечательности, как водопады Ахинкоски возле Рускеалы.
Да, писать с ИИ удобнее, если у вас есть промпт. Но лучше создавать его под отдельный проект, с учетом целевой аудитории текста и особенностей бизнеса. Формулировать такую инструкцию тоже придется автору (в данном случае — редактору текстов), ведь GPT не может созвониться с клиентом для брифинга. По умолчанию нейросеть не знает о вашем бренде ничего, тем более если он появился после 2023-ого года. Никаких конкурентных преимуществ, особенностей позиционирования, технических характеристик товара, УТП. Именно поэтому при работе с продающими текстами и карточками в каталогах роль копирайтера, который может что-то поискать или запросить у клиента, еще значимее, чем при создании блоговых статей.
Последнее, пожалуй, о чем стоит сказать, это уникальность и оформление текстов. SEO-контента на сайте должно быть много, но он не должен повторяться, как уже написано выше. Иногда для этого приходится заниматься рерайтом текста, полученного от клиента или размещенного на площадке раннее. Особенно это актуально, когда компания собирается выходить на другие регионы и под новые страницы нужен контент, схожий по смыслу, но разный по содержанию.
Уникальность текстов от ИИ часто оставляет желать лучшего, а с качественным рерайтом своих или чужих формулировок GPT справляется только спустя 2-5 итераций. Получается, что пользователю на общение с нейросетью нужно затратить примерно столько же времени, сколько уходит на переписывание материалов с нуля. Тем более, если человек, в отличие от GPT, хорошо знаком с проектом и требованиями клиента. Добавьте к этому частые типографские и стилистические ошибки от ИИ, который не владеет языком в совершенстве, и вы поймете, почему появление нейросетей не оставило SEO-копирайтеров без работы.
В соответствии с интентами, т. е. намерениями пользователей, поисковые запросы делятся на коммерческие и информационные. Коммерческими принято называть те, в которых отражено желание заказать товар или услугу (либо совершить другое целевой действие). Например, “SEO под ключ” — это пример классического коммерческого запроса.
К сожалению, во многих отраслях бизнеса ярко выраженных коммерческих запросов бывает ограниченное количество. В той же SEO-сфере запрос “продвижение сайтов” можно считать смешанным: пользователь с таким запросом может быть заинтересован и в базовой информации по теме, и в выборе подрядчика. Что же делать, если запросов в вашей нише много, но они не могут быть на 100% отнесены к коммерческим?
В таком случае мы создаем блоговый раздел на сайте и регулярно пополняем его с учетом вашей экспертизы, конкурентных текстов в поисковой выдаче, новостей по теме и так далее. Активное ведение блога может сильно увеличить посещаемость сайта, а это, в долгосрочной перспективе, ведет к узнаваемости бренда. Конечно, конверсия у блогового трафика меньше, чем у прямого коммерческого, но здесь возможны различные хитрости. Так, мы на блоговых страницах нередко используем коммерческие вставки: формы заявок, призывы к действию, вставки с товарами из каталога по теме и так далее.
Давайте посмотрим, как это может быть организовано на практике:
Не стоит также забывать, что некоторые информационные запросы так или иначе связаны с клиентскими потребностями. В event-индустрии, например, запросы типа “свадебные тренды 2024”, “лучшие площадки для корпоратива в Москве” и “идеи для выпускного в детском саду” подразумевают подготовку человека к мероприятию. А значит, при должных усилиях блоговый трафик может превратить случайного посетителя вашего сайта в лояльного заказчика.
Портфолио играет большую роль во многих отраслях бизнеса. В том числе, и в маркетинге, к сфере которого относится и наше агентство. Согласитесь, намного приятнее сотрудничать с той командой, у которой уже есть подтвержденная экспертиза. Качественно оформленные кейсы – это не просто инструмент саморекламы, а способ формирования лояльности и доверия у целевой аудитории. Так что на большинстве наших проектов мы серьезно работаем над портфолио.
Как показывает опыт, кроме представительской функции кейсы имеют важное значение ещё и для SEO-продвижения сайта, поскольку выступают источником трафика. И именно кейсы могут помочь, когда вы осознали, что собрать всю-всю семантику по проекту невозможно.
Итак, мы не можем собрать всю семантику. Однако мы точно можем найти низкочастотные редкие запросы по вашей теме, которые подразумевают интерес людей к конкретной услуге или очень узкой нише. Например, не просто “продвижение сайтов”, а “продвижение сайта фулфилмента”. Или не “строительство дома в Подмосковье”, а “проект дома с террасой для Подмосковья”.
Такие запросы бывают не просто редкими, а потенциальными. То есть их не существует прямо сейчас, но они могут появиться через месяц или год. Конкуренции по ним в выдаче нет. Так почему бы не занять вакантное место? А сделать это с минимальными усилиями как раз поможет портфолио. Достаточно оптимизировать кейс и детально описать в тексте сотрудничество с клиентом и выполненные работы. Вжух, – и вы на первом месте!
Кстати, такой подход к созданию портфолио объясняет и еще один нюанс. Под каждый кейс нужно обязательно создавать отдельную страницу: не размещайте их на общем лендинге, лишая себя дополнительного трафика в будущем.
Команда LZ.Media с радостью поможет вам с поисковым продвижением сайта в любой отрасли бизнеса. А если нужен более внимательный подход к текстовому контенту, можно заказать у нас услуги контент-маркетинга, включая ведение корпоративного блога, создание кейсов, редактуру AI-текстов и LSI-копирайтинг.
