deez.studio 
Для большинства это изображение зрелой женщины, заботящейся о семье, детях, практичной и, возможно, несколько предсказуемой в социальном плане. Но что, если реальность отличается от этих стереотипов?Например, эта женщина может оказывается 20-летней бунтаркой, играющей на барабанах, и дети вовсе не входят в её планы. Этот контраст между ожиданиями и реальностью показывает, как наше восприятие формируется на основе внешних признаков, даже если они не всегда точны.
—
Тот же принцип применим и к брендам: их публичный образ формирует то, как мы их воспринимаем. Если бизнес представляет сервис как Мерседес, а выглядит как УАЗик, он теряет свой потенциал для успешной коммуникации с целевой аудиторией и раскрытия своих ценностей. Этот парадокс идентичности — когда внешний облик бренда не соответствует его внутренней сути — может оказывать огромное влияние на успех компании. В этой статье мы разберемся, как важно выстраивать идентичность бренда таким образом, чтобы она не только привлекала внимание, но и правильно отражала сущность бизнеса.
брендинг в первую очередь действует на органы чувств
Когда речь идет о брендинге, важно понять, что бренды, как и люди, передают информацию о себе через видимые признаки. Мы судим о человеке по его одежде, машине, манере говорить и жестам. В случае брендов это логотип, цветовая палитра, визуальная айдентика, тон коммуникации. Все эти элементы — своего рода одежда для бизнеса, которая помогает сформировать первое впечатление.
Maison de Greer 1848 by Base Design
Однако проблема в том, что это первое впечатление может не всегда совпадать с внутренними качествами бренда. Представьте, что компания, производящая высококачественные товары с упором на экологичность и премиальные стандарты, использует визуальные элементы, напоминающие о дешевых, массовых продуктах. Как сказано выше, в этом случае она теряет свой потенциал, так как не привлекает нужную аудиторию или вызывает неверные ожидания у существующих клиентов.
Пример с женщиной за рулем минивена — живое подтверждение тому, как неверные внешние признаки могут вводить в заблуждение. В бизнесе это может обернуться тем, что компании придется тратить больше денег и усилий на объяснение своей сути и привлечения клиентов, которые могли бы сами прийти, если бы идентичность бренда была выстроена правильно с самого начала.
—
Благодаря клиповому мышлению, людям достаточно 5-10 секунд, чтобы сделать выводы о бренде на основе его внешнего вида и коммуникации. Этот процесс происходит подсознательно и не всегда осознается.
Например, когда мы видим логотип и рекламу Apple, мы ожидаем инновационных технологий, минимализма и высокого качества. Если бы Apple вдруг представил линейку продуктов, визуально напоминающих дешевые китайские товары, это вызвало бы когнитивный диссонанс у их клиентов и пошатнуло бы доверие к бренду.
Такой же пример можно привести с автомобилями: когда мы видим автомобиль Volvo, мы думаем о безопасности, надежности и качестве. Если же Volvo начнет представлять свои машины в стиле КАМАЗа — с грубыми формами и массивной визуальной айдентикой, это полностью разрушило бы образ бренда, создаваемый годами.
Для бизнеса крайне важно осознавать, как он выглядит в глазах потребителей и насколько этот внешний образ совпадает с внутренними ценностями и продуктами. Если внешний облик и внутренние качества расходятся, это не только создает путаницу, но и снижает доверие к бренду.
—
Создание идентичности бренда — это не просто выбор логотипа и цвета. Это комплексная работа, включающая понимание своей аудитории, конкурентной среды и уникальных преимуществ компании. Важно не просто выглядеть хорошо, а создавать такой образ, который через ощущения точно передает суть бизнеса и его предложение.
7Analytics by Studio Over
Ниже представлены 5 факторов успешной айдентики:
1. Понимание целевой аудитории
Первый шаг в создании успешной идентичности — это глубокое понимание своей целевой аудитории. Для кого вы создаете продукт или услугу? Каковы их потребности, желания и боли? Как они воспринимают визуальные сигналы? Если ваша аудитория состоит из молодых, динамичных профессионалов, ваша идентичность должна отражать скорость, инновации и стиль жизни, которые резонируют с ними. Если же вы работаете с традиционным, консервативным рынком, более уместной будет классическая и стабильная айдентика.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
12249 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
2. Осознание своей уникальности
Каждый бренд имеет свои уникальные черты и преимущества, которые отличают его от конкурентов. Это может быть инновационность, экологичность, высокая надежность или премиальные материалы. Важно не только понимать эти черты, но и уметь донести их до аудитории через визуальные элементы. Например, если ваш продукт — это высококачественные, экологически чистые товары, ваша айдентика должна отражать это через использование природных элементов, мягких цветов и простого дизайна.
3. Конкурентный анализ
Важно также учитывать, как ваш бренд выглядит на фоне конкурентов. Как они выстраивают свои визуальные коммуникации? Какие элементы используют? И самое главное — как вы можете отстроиться от них? Например, если все ваши конкуренты используют яркие, насыщенные цвета и агрессивный маркетинг, вы можете выделиться за счет минимализма и спокойных оттенков, создавая ощущение стабильности и доверия.
4. Постоянство в коммуникации
Ваш бренд должен быть узнаваем во всех точках взаимодействия с клиентом: от сайта и рекламы до упаковки и коммуникаций в социальных сетях. Непоследовательность в визуальной айдентике создает ощущение раздробленности и слабости бренда. Клиенты должны сразу узнавать ваш бренд и ассоциировать его с определенными ценностями.
5. Эмоциональная связь
В любом случае, идентичность бренда должна вызывать эмоциональную связь с аудиторией. Люди не покупают просто продукт — они покупают идею, стиль жизни или решение своих проблем. Если ваш бренд способен вызвать у клиента положительные эмоции, это становится мощным инструментом для удержания клиентов и создания долгосрочных отношений.
—
логотип 2023 года
первая рекламная кампания Burberry после назначения Даниела Ли
Множество известных брендов прошло через процесс изменения своей идентичности, когда поняли, что их внешний облик не соответствует их внутренним ценностям и миссии. Примером может служить компания Burberry, которая долгое время ассоциировалась с классикой и традициями, но 2023 году обновила свой фирменный стиль, сделав акцент на молодежную стрит-моду и современность. Это позволило бренду привлечь новую аудиторию и стать более актуальным на рынке, вернув себе стабильность.
Другой пример — Airbnb, который изменил свою визуальную айдентику, чтобы лучше отражать свою миссию — соединять людей и делать их путешествия более уютными и доступными. Новый логотип и визуальная система стали символом глобального сообщества и дружелюбия, что помогло компании расширить свою аудиторию и укрепить позиции на рынке.
—
Идентичность бренда — это больше, чем просто внешний вид. Это стратегический инструмент, который помогает бренду показать свои ценности, отстроиться от конкурентов и установить эмоциональную связь с аудиторией. Создание сильной айдентики требует глубокого понимания своей аудитории, конкурентной среды и уникальных преимуществ компании. Те бренды, которые сумеют правильно выстроить свою идентичность, получат мощное преимущество на рынке и смогут завоевать доверие и лояльность своих клиентов.
Важно помнить, что, как и с человеком, внешний облик бренда — это лишь часть айсберга. Настоящая сила бренда заключается в том, чтобы визуальная айдентика точно отражала его внутренние ценности и миссию. Только тогда бренд сможет стать узнаваемым, любимым и успешным.
