В мире корпоративного контента качественная статья – это не просто текст, а важный инструмент для привлечения клиентов, повышения авторитета компании и улучшения SEO-позиций. Компании всё больше осознают, что регулярное ведение блога помогает укрепить доверие аудитории, объяснить сложные темы и повысить вовлеченность. Однако создание такой статьи требует слаженной работы нескольких специалистов. Одного автора недостаточно, ведь успех контента зависит не только от текста, но и от его структуры, оформления, SEO-оптимизации и юридической точности.
Структура и команда должны быть проработаны в зависимости от целей компании и уровня сложности темы.
Создание корпоративной статьи — это коллективный процесс, включающий несколько специалистов. Каждый участник вносит свою уникальную роль, обеспечивая высокий уровень качества контента.
Автор — это тот, кто непосредственно пишет статью. Его главная задача — исследование темы и создание текста, который будет информативным, увлекательным и полезным для целевой аудитории. Автор должен обладать не только отличными навыками письма, но и глубоким пониманием темы.
Обязанности автора:
Редактор играет ключевую роль в обеспечении целостности и логики текста. Он проверяет, насколько статья соответствует целям компании и отвечает ли требованиям читателя. Редактор оценивает структуру статьи, следит за стилем изложения и улучшает читаемость материала.
Обязанности редактора:
Корректор отвечает за финальные правки текста, исправляя орфографические, пунктуационные и грамматические ошибки. Этот этап важен, так как даже небольшие ошибки могут негативно сказаться на восприятии статьи.
Обязанности корректора:
SEO-специалист отвечает за оптимизацию статьи для поисковых систем. Он помогает сделать текст видимым для целевой аудитории, анализируя ключевые слова и добавляя их в текст без ущерба для читабельности.
Обязанности SEO-специалиста:
Визуальная составляющая статьи также важна для её успеха. Дизайнер создает иллюстрации, инфографику и другие визуальные элементы, которые делают статью более привлекательной и лёгкой для восприятия.
Обязанности дизайнера:
Маркетолог — это стратег, который отвечает за правильную подачу контента с точки зрения бизнес-задач. Он анализирует потребности аудитории, определяет ключевые темы и цели статьи, а также оценивает эффективность контента после его публикации.
Обязанности маркетолога:
Если тема статьи требует юридической точности (например, касается законодательства или финансов), привлечение юридического консультанта является обязательным шагом. Он проверяет соответствие содержания правовым нормам.
Обязанности юридического консультанта:
Таким образом, создание качественной статьи для корпоративного блога — это командная работа, где каждый специалист вносит свой вклад для достижения общего результата.
В ряде случаев корпоративный блог охватывает узкоспециализированные или сложные темы, требующие привлечения дополнительных экспертов. Это особенно важно для таких отраслей, как финансы, медицина, юриспруденция и технологии, где недостаток точности или ошибок может повлиять на доверие читателей.
При создании статей на сложные темы важно привлекать специалистов, глубоко разбирающихся в вопросе. Эксперт может выступить консультантом для автора, предоставляя необходимые данные, комментируя или проверяя факты, чтобы обеспечить достоверность информации.
Обязанности эксперта:
В некоторых случаях контент требует глубокого анализа данных и представления аналитических выводов. Аналитики могут помогать автору в обработке информации, интерпретации данных и создании более информативного контента.
Обязанности аналитика:
При необходимости глубокого погружения в тему может быть полезен исследователь, который будет отвечать за сбор источников, проверку данных и предоставление контекста. Исследователь может помочь избежать использования недостоверных данных и устаревших фактов.
Обязанности исследователя:
Когда статья касается высокотехнологичных продуктов, IT-систем или программного обеспечения, важно привлекать технических специалистов, которые могут корректно описать работу систем, их характеристики и нюансы использования.
Обязанности технического специалиста:
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
12225 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Если компания работает на нескольких рынках, важно привлекать локализаторов для адаптации статьи под культурные и языковые особенности разных регионов.
Обязанности локализатора:
Привлечение дополнительных специалистов зависит от сложности темы и целевой аудитории статьи. Чем более сложная и узкоспециализированная тематика, тем важнее участие экспертов и аналитиков, которые помогут создать действительно ценную и достоверную статью для корпоративного блога.
Слаженная работа всей команды — это ключевой фактор успеха в создании качественной статьи для корпоративного блога. Каждый участник выполняет свою уникальную роль, но процесс требует четкой координации и этапного взаимодействия.
Первый этап — это согласование общей цели статьи с маркетинговыми и бизнес-задачами компании. Маркетолог и автор совместно разрабатывают концепцию, определяя целевую аудиторию, ключевые темы и основные сообщения.
Ключевые шаги:
На этом этапе автор создает черновую версию статьи, основываясь на исследовании и планировании. Автор использует факты, данные и информацию от экспертов (если требуется), чтобы создать структурированный и информативный текст.
Ключевые шаги:
После написания текста, редактор приступает к проверке черновика. Он оценивает структуру, стиль, логику подачи материала, исправляет ошибки и делает текст более доступным для целевой аудитории. На этом этапе важно, чтобы редактор работал в тесной связке с автором, уточняя ключевые моменты и правки.
Ключевые шаги:
После редактуры SEO-специалист проводит оптимизацию текста для поисковых систем. Он внедряет ключевые слова, настраивает метаописания и заголовки, а также добавляет внутренние и внешние ссылки для улучшения ранжирования в поисковых системах.
Ключевые шаги:
Дизайнер добавляет графические элементы в статью: иллюстрации, инфографику и фотографии, которые делают материал более привлекательным и легким для восприятия. Графика должна быть согласована с общим стилем бренда и соответствовать тематике статьи.
Ключевые шаги:
Когда все элементы статьи готовы, корректор проводит финальную проверку текста на наличие грамматических, орфографических и пунктуационных ошибок. После этого текст может быть отправлен на публикацию.
Ключевые шаги:
После завершения всех этапов статья готова к публикации на корпоративном сайте или блоге. Но работа не заканчивается на этом этапе. Важно грамотно продвигать статью через социальные сети, рассылки и другие маркетинговые каналы.
Ключевые шаги:
После публикации маркетолог и аналитики анализируют результаты статьи: как она повлияла на трафик, конверсии, вовлеченность аудитории. Это помогает улучшать будущие статьи и корректировать контентную стратегию компании.
Ключевые шаги:
Этот процесс — циклический, поскольку после анализа результатов команда может улучшить или переработать статью, адаптируя её к изменившимся условиям рынка или новым задачам компании.
Оптимальный набор специалистов для создания качественной статьи для корпоративного блога зависит от сложности темы и целей компании. Для базовой статьи достаточно работы автора, редактора и корректора. Однако для более сложных и узкоспециализированных тем требуется участие дополнительных специалистов: маркетологов, SEO-экспертов, дизайнеров и тематических экспертов.
Каждый специалист вносит свой вклад в общий результат: автор создаёт контент, редактор улучшает его структуру и стиль, SEO-специалист повышает видимость статьи, дизайнер делает её визуально привлекательной, а маркетолог контролирует соответствие контентной стратегии компании.
Таким образом, создание качественного контента для корпоративного блога — это не просто работа одного человека, а результат координированной работы команды, где каждый специалист обеспечивает свою часть успеха.
