Радио XXI века — это подкасты, и они захватывают мир. В прямом смысле: каждый человек имеет возможность выбрать по своему вкусу тему из 4 млн. подкастов. В среднем за неделю обычный пользователь обращается к 8 подкастам. С точки зрения маркетинга — это нативный метод привлечения аудитории. Несмотря на кажущуюся непригодность инструмента для целей продвижения, существует достаточно много вариантов использования подкастов в маркетинге. Об этом поговорим подробнее в нашей статье.
Подкаст — это запись трансляции, доступная для прослушивания на одной из площадок. Подкастинг — процесс создания и раскручивания подкастов, а люди, которые этим занимаются, называются подкастерами.
Подкастеры генерируют контент в виде записанных трансляций. Чаще всего сохраняется только звуковая дорожка, но существует ещё YouTube-подкастинг, где звук идёт вместе с видео. Формат повествования может быть любым: монолог или диалог, интервью, дискуссия. Темы для подкаста выбираются с опорой на предпочтения рассказчика: среди прочих встречаются разговоры о финансах, политике, социальных и культурных ценностях. Слушателям нравятся исторические подкасты, спортивные темы, размышления о красоте и здоровье. Каждый отдельный эпизод может быть посвящён разным темам, или одной и той же, или определенная тема заявляется на сезон.
Само слово «подкастинг» (podcasting) образовалось благодаря сочетанию слов «iPod» и «broadcasting». Впервые оно прозвучало в статье Бена Химмерсли для The Guardian. Отнюдь не компания Apple была основателем подкастов, просто их iPod был одним из известных устройств, поддерживающих формат для воспроизведения аудиофайлов.
Слово появилось и забылось. Тогда, в 2004 году, особого интереса подкасты не привлекли. Зато сейчас инструмент набирает бешеную популярность: некоторые записи, особенно полезные, насчитывают миллионы прослушиваний.
Не зря в начале статьи мы назвали подкасты «радио XXI века». Разница заключается в том, что трансляции на радио выходят в режиме онлайн, а подкасты хранятся в записи в форматах mp3, aac, ogg/vorbis и доступны в любое время.
Подкасты становятся всё востребованнее, поскольку огромное количество людей по достоинству оценили преимущества прослушивания интересующего материала в записи. Не нужно «пялиться» в экран, привязываться ко времени онлайн-трансляции, обдумывать свою геопозицию, искать нужное устройство для просмотра и освобождать значимое количество личного времени для прослушивания материала целиком.
Современные платформы, где размещаются подкасты, позволяют ставить воспроизведение на паузу, переносить использование в мобильную версию, даже скачивать файл и слушать подкаст в местах, где нет доступа к интернету.
Во-первых, рекомендуем всем причастным к миру рекламы, заглядывать в полезные маркетинг подкасты в поисках свежих идей и самообразования.
Во-вторых, используйте подкасты в своей профессиональной деятельности для:
Расширения целевой аудитории. Подкаст люди выбирают по интересам или по рекомендациям. В ходе прослушивания интересующего материала им встречается упоминание о вашей компании или о продукте (вы можете выступать в качестве производителя или спонсора выпуска). Так слушатели знакомятся с вами, а затем по какой-либо причине переходят на ваш сайт и становятся лидами.
Повышения лояльности клиентов. Подкасты очеловечивают бренд. Это неформальный вариант общения с вашей аудиторией, довольно располагающий. Добавьте «живых» историй от сотрудников, приоткройте «внутреннюю кухню» компании — всё это играет на пользу лояльности.
Продвижения вашего бренда или продукта. Отдельные выпуски посвящаются обзору продуктов, их свойств, вариантов использования, или эта информация упоминается вскользь в смежных темах. Так или иначе нативная реклама — сильная сторона подкастов.
Трансляции от лица компании заменяют бренд-медиа. Данный вид используется как самостоятельный механизм продвижения или в дополнение, например, к обычному блогу. Представитель компании информирует слушателей о темах, актуальных бизнесу или клиентам. Темы для подкастинга можно черпать из обратной связи с потребителями.
Подкасты с партнёром — это совместные проекты компаний по смежным тематикам. Обратите внимание, что партнёров следует выбирать из числа экспертов в рассматриваемой области, чтобы обеспечить подкасту значительный вес и авторитет. Таким образом вы делаете пересечение аудиторий, расширяя число последователей у каждого из организаторов.
Спонсорство основывается на взаимовыгодных отношениях спонсора (того, кто оплачивает проект) и спонсируемого (кто обязуется регулярно упоминать в своих выступлениях спонсора). Невероятно, но факт: в подкастах люди лояльнее относятся к рекламе. То ли она ещё не так сильно надоела нашим слуховым рецепторам, то ли сознанию менее затратно перетерпеть её, чем производить лишние движения по переключению.
Для того, чтобы запустить свой подкаст, необходимо выполнить несколько шагов:
Определиться с темой. О чём следует говорить в подкасте, чтобы быть полезным аудитории и параллельно продвигать бренд. Если рассказывать только о себе, любимом, без пользы для слушателей — толку не будет, поэтому следует дозированно подходить к рекламе, облагораживая её хорошим контентом. Вы — производитель одежды для фитнеса? Пригласите в студию фитнес-тренеров и диетологов, которые расскажут про здоровое питание и спорт.
Выбрать формат и набросать план трансляций на сезон. Запланируйте, в каком формате будут проходить трансляции. Будете ли вы выступать в роли рассказчика, пригласите гостей на диалог, разовьёте дискуссию или придумаете детективный мини-сериал. Выберите периодичность выпусков и их продолжительность.
Прописать сценарий каждой трансляции. Пришло время продумать каждый конкретный эпизод. Даже в формате импровизации следует придерживаться некоторого плана для модератора разговора. Укажите имена приглашенных гостей, напишите сценарий.
Провести трансляцию. Воплотите запланированное в жизнь. Соберитесь с собеседниками в студии или, если подразумевается монологовый формат, работайте уединённо. Многим подходит онлайн-формат с записью, другие записывают свои голоса предварительного на диктофон. Придерживайтесь ранее составленного сценария.
Подготовить аудиозапись. Монтаж аудиозаписи подразумевает очищение звуковой дорожки от шумов, посторонних звуков, вздохов, незапланированных пауз и неуместных комментариев спикеров, если такие присутствуют. Для монтажа выберите любую программу, каких множество. По желанию в запись можно добавить музыкальное сопровождение и джингл. Сохраните творение в нужном формате и приступайте к следующему шагу.
Разместить на выбранных платформах. Когда аудиофайл готов, его нужно загрузить на платформу для подкастов. Популярные нынче платформы: Яндекс.Музыка, Google Подкасты, SoundCloud, Apple Podcast и Castbox. При размещении большинство платформ просит добавить к подкасту обложку и короткое описание. Выгрузка происходит через технологию RSS, которая отображает загруженный подкаст на каждой из желаемых платформ.
Топ-правило для всех, кто занимается подкастингом: записи должны выходить регулярно. Тогда у слушателей сформируется устойчивый интерес к подкасту, и они будут ждать следующий выпуск. Задайте частотность публикаций и строго придерживайтесь её.
Продвигать подкаст можно непосредственно через ту платформу, где он размещён. Часто встречается алгоритм, когда платформа ставит на верхние позиции ленты новый или наиболее интересный контент. На одних площадках требуется заплатить за рекламу подкаста, на других — подружиться с модератором платформы. Тщательно изучите правила платформы и используйте все её возможности.
Дополнительно ссылка на ваш подкаст может фигурировать в соцсетях. Так вы подтянете другую часть своей аудитории. Будет здорово, если подписчики захотят делиться трансляцией или проявят любую другую активность по отношению к ней. В некоторых случаях целесообразно прибегнуть к платному продвижению контента в социальной сети.
Средства массовой информации до сих пор остаются высокоэффективным источником рекламы. Заводите новые знакомства и связи, общайтесь с редакторами изданий. Если ваш подкаст привлечёт внимание руководства СМИ, о вас расскажут бесплатно. Другой вариант: договориться о бартере или воспользоваться платными услугами по продвижению.
Мы долго говорили о теории, теперь давайте посмотрим на примерах, какие подкасты полюбились аудитории.
«Альфа-банк» инициировал подкаст о деньгах. Простыми словами эксперты рассказывают о накоплениях и затратах. Разбирают житейские истории: покупка квартиры, шоппинг, содержание домашних животных
Ещё один банк, на этот раз «Тинькофф» помогает слушателям разобраться с деньгами. Речь идёт о трендах, новинках, инвестициях и «подводных камнях».
Партнёрский подкаст, образованный Авито совместно с «Либо/Либо». Рассказывают о спальных районах, серых переулках, дешёвых интерьерах и о том, как изменить город к лучшему.
Ещё один пример партнёрского подкаста от Forbes и X5Group. В каждой трансляции приглашённый спикер рассказывает о профессиях будущего. Не сложно догадаться, что экспертами часто выступают специалисты сферы IT, архитекторы и инноваторы.
Журналист Александр Садиков и Владимир Пахомов — главный редактор портала «Грамота.ру», — объединились, чтобы просвещать население страны на тему родного языка. Принятые нормы написания и произношения, диалекты и история русского языка привлекают большое число слушателей.
Очень интересный подкаст, где освещаются проблемы бизнеса и маркетинга. Один из многих internet marketing podcast, заслуживающий внимания. На трансляциях присутствуют эксперты, инфлюенсеры, другие подкастеры. Они поднимают вопросы продвижения проектов, стартапов, создания актуального контента и рекламные лайфхаки.
Философский подкаст с реальными историями от первого лица. Это подкаст о людях, и обо всём, что их окружает и на них воздействует. О мировосприятии, становлении личности, о тяжёлых заболеваниях и о потерях.
Совместный проект журналиста Марии Семендяевой и антрополога Дмитрия Опарина, посвящённый российской культуре в целом и в регионах. Рассказчики обозревают историческое наследие страны, традиции и культурное наследие.
Критик Антон Долин нескучно рассказывает о великих фильмах и режиссёрах. А также о трендах современного кинематографа. Разбирается в жанрах и истории мирового кино.
Подкасты — популярный современный метод нативной рекламы. В искусных руках механизм способен принести бизнесу ощутимую пользу. В статье мы разобрали, что такое подкасты и каких видов они бывают. Подробно поговорили о цепочке создания подкастов и об их продвижении. На примерах убедились в разнообразии тем для разговора с аудиторией.
Подпишитесь на ежемесячную рассылку Workspace
Отлично! Мы отправили письмо на указанный вами электронный ящик с инструкцией по подтверждению.
Если письмо с подтвержением вашего e-mail не будет получено в течение 10 минут, пожалуйста, проверьте папку СПАМ в соответствующем почтовом ящике.
