Relianta.Agency 
Тендеры и лиды
Информация
Сегодня разберем, какие SEO рекомендации стоит учесть при создании сайта под SEO продвижение с нуля. первую очередь, информация будет полезна бизнесу. Ведь цель — постараться учесть со старта все основные нюансы по SEO-оптимизации сайта. Тогда не придется заниматься двойной работой после сдачи сайта разработчиками. Получится сэкономить время и деньги в будущем. 👍🏻
Если вам комфортнее воспринимать информацию в видео-формате, то можете посмотреть мое видео YouTube на эту же тему.
Представлюсь вкратце. Меня зовут Айрат Рахимзянов. В SEO я с 2011 года. Руковожу агентством интернет-рекламы “Релианта” и веду телеграм-канал «SEO-секретики», где рассказываю много интересное про SEO и маркетинг.
Итак, не будем тянуть. Переходим сразу к ошибкам!
Проблема возникает, когда процесс редизайна, отдаётся целиком и полностью дизайнерам и фронтенд-разработчикам без контроля от SEO-специалиста.
Их KPI — это красивый визуал и интерактивность на сайте, а у некоторых ребят еще и удобство сайта, но никак не сохранение результатов по SEO, если они конечно были до этого. В результате создается сайт с нарушенной структурой (и перелинковкой как следствие), некорректными или отсутствующими мета-тегами. Получаются красивые, но долгие по скорости загрузки сайты. Ошибки можно перечислять бесконечно, но основной итог — это то, что теряются все ранее реализованные результаты по SEO.
Если вы сделаете сайт без учета SEO, вы будете терять деньги в дальнейшем. Зачем вам новый сайт, который не будет приносить заявок из органического поиска? Вы вложите бюджет в дизайн и разработку, но лишитесь одного из источников лидогенерации для вашего бизнеса. Получается, вы платите за то, чтобы остаться без клиентов. Странно? Странно 🙂
Что будет с сайтом без SEO-оптимизации через некоторое время? Он просто исчезнет из поисковых систем. Позиции по вашим ключевым запросам упадут, трафик обнулится, и вас будут находить только те, кто знает название вашей компании, а новых клиентов вы будете отдавать вашим конкурентам. Все инвестиции в старый сайт, все тексты, все ссылки — все это может быть обесценено.
2. Прототипирование сайта. Прежде чем дизайнер начнет рисовать «красиво», важно создать прототип (надпись: или еще их называют мокапами) самых важных страниц сайта. Это каркас, где видна будущая структура: где будут блоки с текстом, фильтры, кнопки, формы. Это нужно, чтобы согласовать логику сайта с точки зрения юзабилити. Только после согласования прототипов начинается работа над рисованием самого дизайна.
Как я говорил ранее, проанализировать рабочие решения у коллег по рынку - это самый простой вариант. Идеальный - это когда есть возможность, собирать обратную связь у ваших же клиентов на постоянной основе. Для чего? Чтобы понимать, как им удобнее находить нужную им информацию на вашем сайте и подстраиваться под их запросы. То есть цель в первую очередь сделать упор не просто на наличие каких-то коммерческих факторов, которые важны для SEO, а сделать то, что важно вашим же клиентам. Ведь конечная цель большинства бизнесов, всё-таки как никак - это получение продаж.
И всегда учитывайте причину редизайна сайта. Для чего вам новый дизайн? Старый вариант неудобен или некрасивый? Плохо конвертирует в заявки? Если взялись за новый сайт, то хотя бы улучшайте сразу юзабилити и делайте так, чтобы при этом сайт технически был не хуже предыдущего варианта, чтобы при этом не пришлось потом гуглить: как перенести сайт, как перенести сайт на новый домен, как перенести сайт на другой домен, пытаясь вернуть утерянный трафик.
По редизайну история.
Коллеги, уверен, многие из вас, сталкивались с похожей ситуацией. Маркетолог на стороне клиента взялся за редизайн без привлечения SEO-специалиста. Логика вроде бы понятна, задача кажется простой? Покажи пример до и после RZ у главной страницы. Вот дизайн главной страницы. Выглядит современно, стильно, вроде всё отлично, но всё самое интересное как всегда в деталях. Сейчас всё покажу.
Во-первых “перебились” урлы. Они новые и теперь даже совсем не ЧПУ. То есть мы на ровном месте, потеряли все наработки по старым URL-адресам (ссылки, накопленную поведенческую информацию).
Сайт до обновления
Сайт после обновления
Как нужно было поступить? Сделать техническое задание для таблицы редиректов, чтобы “склеить” эти адреса и все наработки по SEO бы не пропали.
Допустим, это учли, что дальше? Все круто конечно, но сайт закрыт от индексации!
Классический пример. Что было? Новый сайт собирали на тестовом домене. Перенесли на боевой... и вместе с ним файл robots.txt, который закрывал весь сайт от индексации.
Дальше трафик из органики на таймере можно сказать. Вопрос времени, когда весь органический трафик исчезнет.
Результат? В Яндексe 20 тысяч страниц вылетели из индекса за две недели. В Google — половина за месяц. Трафик, естественно, снизился сильно. Оценит ли руководство такую работу? Вряд ли.
Зачастую, переезжают на другую CMS, когда не хватает текущего функционала системы управления. Например, когда нужны сложные правки на сайте: SEO-фильтры в магазинах, либо тегирование в информационных порталах. Показать подсъёмом.
Самая большая опасность здесь — это риск потерять все ваши SEO-наработки. Переносятся контент визуально видимый (текст и картинки), но «за кадром» остаются критически важные вещи: ЧПУ (надпись: человеко-понятные урлы), мета-теги, настройки индексации сайта. У каждой CMS свои настройки внутренние и банально, обновляется HTML-код шаблонов страниц и из-за чего может ухудшиться их скорость загрузки за счет большего количества строк кода.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13201 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Но чаще всего, при переезде на другую CMS происходит обвал трафика из-за смены URL-адресов в структуре сайта и отсутствия настройки 301-х редиректов между старыми адресами страниц и новыми.
Почему так важно сохранить URL при переносе сайта на другую CMS? Если вкратце, то для сохранения позиций в поисковых системах и соответственно, трафика. Если сохранить текущие URL-адреса нет возможности, то занимаемся так называемой переклейкой адресов.
Пример такого переезда на сайте по заправке и продаже картриджей для принтеров. Сначала на проекте упёрлись в технические ограничения CMS которая называется Magento и поэтому решили переехать на Битрикс. Очевидно, изменился код страниц сайта, но в целом всё нормально переиндексировалось и позиции даже особо не снизились. И тогда произошла первая смена URL-адресов. Были страницы доступны без слеша в конце URL-адресов, а теперь стали со слешом на конце везде.
И поклеили их между собой, чтобы не было дубликатов (для поисковых систем - это разные страницы пока они между собой не склеются). Идём дальше, по другому начали формироваться страницы пагинации (с другими адресами страниц).
Возникли дубли, при добавлении случайных символов в урлах.
И много-много всего интересного, которое нужно было найти и правильно заклеить. Но в этом случае, главное, чтобы всё было под контролем сеошников и ничего критического не произойдет.
При составлении карты редиректов, учитывайте объём сайта. Чем больше страниц у вас на сайте меняют URL-адреса, тем больше времени понадобится SEO-специалисту, чтобы всё это дело сопоставить между собой.
0 этап. Не обсуждается. Всегда делаем бекапы, чтобы была быстрая возможность откатиться обратно. И важное правило: никогда не выкатывайте правки в пятницу вечером!
1. Перед миграцией на новую CMS, проводим полный аудит старого сайта. Составляем таблицу соответствия по новой структуре, если она будет меняться. ЭТо означает, что со старого URL-адреса мы должны поставить редирект на новый URL-адрес. Вам важно заранее составить карту редиректов.
2. Во время миграции, обязательно настраиваем 301-е (надпись: постоянные) редиректы по ранее составленной карте. Это главный шаг, который позволит понять поисковым системам, что структура переехала и сохранить важную накопленную информацию по этим страницам.
3. После миграции проверяем, что все основные мета-теги перенесены корректно, контент тоже; не появилось битых ссылок, микроразметка работает, и самое главное - сайт не закрыт от индексации в файле robots.txt. Проверяем корректность адресов страниц в sitemap.xml и так дальше.
4. В течение нескольких недель, пристально мониторим позиции, трафик в системах сбора статистики (например, в Яндекс.Метрике) и ошибки в Google Search Console и Яндекс.Вебмастере, чтобы оперативно реагировать на проблемы.
Мы заранее подготовили для вас полный чек-лист, по тому как избежать основных ошибок при переезде на другую CMS или редизайне сайта. По нему будет удобнее следовать правильному процессу и контролировать ваших подрядчиков по SEO. Чтобы её получить напишите мне в личку. Вышлю вам материал в Телеграмме.
В каких случаях, это вообще бывает нужно? Например, при переезде на международную доменную зону или при ребрендинге компании, когда меняется домен.
Нужно не просто сделать 301-е редиректы со всех страниц старого домена на новый. Важно сообщить поисковым системам о смене адреса сайта через панели вебмастеров, чтобы они это увидели и дальше мы могли ускорить переобход и переиндексацию страниц. Если не сообщить об этом поисковым системам и не настраивать редиректы, то весь процесс затянется надолго и с высокой вероятностью потеряются все текущие результаты по SEO, а не перенесутся с вами на новый домен.
1. И снова, правильно настроить 301-е редиректы. Это уже база. Каждая страница старого домена должна вести на аналогичную страницу нового домена. По сути, страницы будут совпадать и вообще всё содержимое двух сайтов, ведь меняться будет только домен. Программисту в этом плане будет несложно.
2. Обновить данные в Google Search Console и Яндекс.Вебмастере: В обоих сервисах нужно добавить новый домен и с помощью инструмента «Переезд сайта» в Яндексе (шаг №1, шаг №2), «Смена адреса» в Google и шаг №3 уведомить поисковики о переезде.
3. Проверить индексацию нового сайта. После переезда важно мониторить, как быстро роботы переиндексируют страницы сайта нового домена и как быстро страницы старого домена удаляются из индекса, заменяясь новыми.
Итак, вывод простой: делать редизайн, миграцию на новую CMS или смену домена без SEO-специалиста — это довольно опасное мероприятие, которое может с лёгкостью погубить все ваши текущие результаты по SEO-продвижению.
Каждая из этих работ требует серьезной подготовки и контроля. Если вы задумались об обновлении сайта — начните с аудита и консультации. Готовы помочь с этим. Пишите в личку, пообщаемся, обсудим ваш проект!
Поддержите эту статью лайком, если было полезно.
