Миссия — перевыполнить KPI. +22% поискового трафика «Цифра брокер» с помощью базового SEO и контента

В середине 2025 года команда «Цифра брокер» обратилась в WSS. Глобальная бизнес-задача звучала так: увеличить поток потенциальных клиентов из органического поиска и за счет этого создать больше возможностей для открытия брокерских счетов. А наш KPI — +15–20% поискового трафика и выход на 200 тыс. визитов из органики к Новому году.

Сложность была в том, что проект стартовал только в середине года, а KPI считался по итогам всего 2025-го. Ресурса на масштабные технические внедрения со стороны клиента почти не было — для молодого проекта это обычная и объяснимая ситуация. К тому же, предыдущий подрядчик не дал заметного роста. Нам требовалось найти стратегию, которая сможет быстро принести результаты в условиях ограничений.

► О клиенте

«Цифра брокер» — инвестиционная компания-брокер, работающая на российском финансовом рынке с 2011 года. Компания предоставляет частным и корпоративным клиентам доступ к операциям на фондовом рынке.

► Особенности проекта

На стратегию продвижения повлияло несколько факторов:

• YMYL-тематика. Финансовая ниша, в которой работает клиент, относится к категории YMYL (Your Money or Your Life). Это означает, что поисковые системы предъявляют к проекту более строгие требования по контенту, экспертности и доверию. Путь к росту в таких тематиках длиннее, чем во многих других.

• Молодой сайт в конкурентной нише. Инвестиционная тематика популярна на российском рынке: приходится конкурировать с крупными финансовыми платформами, банками и медиа, которые уже давно закрепились в выдаче.

• Ограниченные ресурсы разработки. У команды «Цифра брокер» не было возможности внедрять объемные SEO-рекомендации: ресурс уходил на доработку продукта. Поэтому нужно было строить стратегию без тяжелых технических изменений.

• Сжатые сроки. Проект стартовал в сентябре, но KPI считался по итогам всего года. Стратегия должна была дать результат в короткий срок.

К сентябрю 2025 года, когда мы стартовали, общий поисковый трафик из всех систем составлял 76 тыс. визитов. Предыдущие месяцы прошли с увеличением спроса. Его пик пришелся на начало августа — это отразилось и на росте трафика. К сентябрю спрос и CTR вернулись к обычным значениям.

Чтобы выйти на 200 тысяч визитов к 30 декабря, мы выбирали такие направления работ, которые дадут быстрый, но не ресурсозатратный рост. Остановились на:

• Исправление критических ошибок. Полностью обойтись без задач в разработку невозможно: на любом проекте есть технические проблемы, которые тормозят рост. Если их не закрыть, трафик либо растет медленнее, либо вообще стагнирует.

• Контентные работы.

Развитие блога было самым быстрым и реалистичным способом достичь цели в срок. Во-первых, работа с контентом почти не требует ресурсов разработки: до 90% задач мы могли замкнуть на себе, оставив клиенту только согласование контент-плана и финальных текстов. Во-вторых, в инвестиционной тематике большой объем информационного спроса, а значит, и хороший потенциал для роста поискового трафика.

Интерес к инвестициям в России продолжает расти. По состоянию на 2026 год в фондовом рынке участвует более половины платежеспособного населения страны — около 40 млн человек. Для сравнения, в 2024 году инвесторов-физлиц в России было 34,7 млн человек. На этом фоне Минфин прогнозирует смещение интереса россиян с депозитов в сторону фондового рынка.

Многие приходят на фондовый рынок без базового понимания, как он устроен и что делать после открытия счета. Это видно и по статистике ЦБ РФ за первый квартал 2025 года: 64% брокерских счетов оставались пустыми. Иными словами, часть пользователей доходит до открытия счета, но дальше не начинает инвестировать, либо потому что не разобрались в механике, либо потому что быстро теряют интерес.

Поэтому для проекта вроде «Цифра брокер» информационный контент может быть одним из основных инструментов продвижения. Наша конечная цель — рост регистраций брокерских счетов, а значит, важно закрывать верхний уровень воронки: отвечать на вопросы пользователей, которые только начинают разбираться в инвестициях.

Эту задачу решают входные материалы. Это могут быть базовые темы вроде «Что такое инвестиционный портфель» или «Что такое биржа и как на ней зарабатывать», а также более прикладные материалы, например «Что такое инфляция и как она влияет на инвестиции».

С одной стороны, они собирают широкий информационный спрос. С другой — помогают подвести пользователя к следующему шагу.

Более сложные темы — это следующий этап воронки. Для молодого проекта к ним обычно переходят позже, когда уже закрыт базовый информационный спрос.

На старте мы проанализировали спрос на темы, связанные с фондовым рынком, и подобрали запросы с наибольшей частотностью — результат все еще нужен быстрый. На основе этих данных сформировался контент-план.

Каждый материал создавался на основе семантического ядра: в ТЗ фиксировались ключевые запросы, структура текста и основные смысловые блоки. Это позволило оптимизировать материалы под конкретные поисковые запросы и быстрее выводить статьи в выдачу.

Материалы строились по единой логике: сначала давалось определение, затем разбирались принципы работы, практическое применение и возможные риски. Отдел контента старался придерживаться максимально простого и понятного стиля, потому что ориентировался в первую очередь на аудиторию без опыта в инвестициях.

За время проекта мы подготовили и опубликовали более 30 материалов для блога. Параллельно дорабатывали и часть уже существующих статей на сайте клиента, чтобы они лучше соответствовали поисковым запросам и могли получать дополнительный органический трафик.

Первые публикации вышли в сентябре 2025 года, и трафик начал расти почти сразу.

Уже в ноябре 2025 г. по сравнению с августом того же года общий информационный трафик из двух ПС вырос на 845%, а из каждой:

• на 67% в Яндексе;

• на 808% в Google.

Другие виды трафика к ноябрю 2025 г. по сравнению с августом выросли на:

• Общий — на 309%.

• На главную страницу — на 169%.

• Брендовый — на 132,5%.

• Небрендовый — на 481%.

• Коммерческий — на 295%.

Параллельно мы провели технический аудит сайта, чтобы найти факторы, которые ограничивали рост трафика. Проверили индексацию, структуру страниц и базовые SEO-настройки. По итогам составили список рекомендаций, которые можно быстро внедрить без сложной разработки.

В первую очередь обновили метатеги, скорректировали файл robots.txt и настроили canonical-ссылки. Это помогло решить одну из заметных технических проблем проекта: в индекс попадали страницы с GET-параметрами, из-за чего на сайте появлялись дубли.

После того как мы закрыли такие параметры от индексации в robots.txt и Яндекс Вебмастере и настроили canonical, количество дублей постепенно начало снижаться. Сайт стал лучше обрабатываться поисковыми системами.

На этой базе проекту было проще масштабировать контент и наращивать общий поисковый трафик.

Клиент планировал получить около 200 тысяч визитов из поисковых систем по итогам года. Нам же удалось перевыполнить этот KPI. По итогам 2025 года:

• Общегодовой поисковый трафик вырос на 22% в сравнении год к году.

   ○ На 3% в Яндексе.

   ○ На 37% в Google.

А ежемесячный трафик к декабрю 2025 года по сравнению с месяцем до начала работ (август) вырос на:

• Общий — на 64%.

• На главную страницу — на 24%.

• Небрендовый — на 82%.

• Коммерческий — на 18,4%.

• Информационный — на 248%.

Проект показал, что даже при ограниченных технических внедрениях рост поискового трафика можно обеспечить за счет системной работы с контентом и базовой SEO-оптимизации.