1PS.RU 
Тендеры и лиды
Информация
Годы идут, все постепенно автоматизируется, но контент-маркетинг как был человечным, так и остается таковым – тексты в первую очередь создаются для людей, во вторую – для поисковых роботов, ведь о продвижении забывать не нужно. Будто бы на этом можно закончить статью: пишите проще, пишите для человека – и не прогадаете.
Сколько бы нейросетей ни придумали, как бы хорошо их ни обучили, все равно написание текстов доверить им пока нельзя. Нет, вы, конечно, можете делегировать создание контента для бизнеса искусственному интеллекту, однако результат может быть плачевным, думаю, про санкции от поисковых систем за сгенерированный контент рассказывать не стоит в очередной раз. В данный момент ИИ заменить человека в этом плане не может (да и вряд ли сможет потом), однако не использовать его совсем тоже нельзя (это обсудим чуть позже)
Казалось бы, в контент-маркетинге уже давно все придумано, и вряд ли в этом году появится или появилось что-то новое, но нет. В каком-то смысле первая часть утверждения справедлива, но с оговорками – действительно, многое из того, что будет в тренде в 2025 году, создано гораздо раньше. Дело в том, что к каким-то инструментам возвращаются, вторые – исчезают полностью, а третьи – дорабатываются и подаются под несколько иным углом. Давайте разбираться.
Возможно, вы заметили, в моду возвращаются, казалось бы, давно забытые вещи, мы их точно уже где-то видели – начиная от широких штанов с низкой посадкой, из-под которых торчат леопардовые трусы, до каких-нибудь кожаных батиных пиджаков а-ля винтаж, отправленных на дачу копать картошку. Так вот иногда подобные веяния переходят и на другие сферы – одни крупные автобренды прямым текстом заявляют, что возвращают кнопки на панель управления, потому что это машина, а не сенсорный телефон, ведущие велосипедные производители вспоминают о забытых технологиях, придуманных в 90-х и т. д. Вот и в контент-маркетинге будто бы тоже – казалось, ИИ и все новенькое и автоматизированное, но нет.
О чем будем говорить
Тренд № 1. Искусственный интеллект
Тренд № 2. SEO в контент-маркетинге
Тренд № 3. UGC-контент
Тренд № 4. Простота в контент-маркетинге
Тренд № 5. Экологичность и осознанность
Тренд № 6. Сторителлинг и live-контент
Тренд № 7. Интерактивность и геймификация в контент-маркетинге
Тренд № 8. Короткие видео
Тренд № 9. Качество в контент-маркетинге
Раз уже начали про нейросети, то сразу и обсудим. Тексты писать они не умеют по-прежнему, как бы кто ни надеялся (или наоборот). Пару лет назад копирайтеры стали побаиваться, что их заменит робот, когда ИИ стали активно внедрять во многие бизнес-процессы. Эти страхи:
а) напрасны, ведь даже сами создатели ИИ говорят, что нейросети не заменитель, а помощник человека,
б) свидетельствуют о банальной необразованности – если знать, как устроены алгоритмы нейронок, несложно догадаться, что делать так же, как и люди, они не могут.
AI не умеет писать тексты, зачем тогда оно все в контент-маркетинге
Как минимум проанализировать большой объем данных за секунды – вы же если и возьметесь за эту миссию, то просидите весь день, а то и два. Какой тут профит – ну только чтобы чисто создать видимость занятости на рабочем месте.
ИИ справляется с генерацией, сбором и анализом лучше человека. Например, вам нужно продумать стратегию продвижения, изучить конкурентов и все такое – отдайте эту рутинную задачу нейронке, она сделает быстрее. Конечно, за качество результата не ручаемся, ведь ИИ все еще несовершенны и порой лагают. Проверить после искусственного интеллекта нужно, впрочем, как и после человека.
Итого – ИИ не заменит человека (да-да, платить зарплату придется), но поможет в бизнесе точно.
У нас, кстати, есть целая AI-лаборатория, где исследуются нейросети и взаимодействие с ними в разных ипостасях, а также цифровая сотрудница Эвия, отвечающая за имейл-рассылку компании. Перечисленное – это не все, что может ИИ, все зависит от того, какой у вас бизнес.
Интеллектуальный ассистент Эвия
А точнее сказать, в копирайтинге – поисковые роботы никуда не исчезли, более того, они становятся умнее и умнее, поэтому без оптимизации не обойтись. Написание контента с использованием ключевых слов – это база баз, вряд ли что-то изменится когда-либо, потому что логично, что в тексте про заборы под ключ следует писать «заборы под ключ».
Конечно, правила игры плюс-минус не меняются, нормы тошноты нужно соблюдать, оптимально вписывать ключи в текст, не пихать в каждое предложение запросы «дешевые товары купить недорого в Москве с доставкой до двери».
Однако что-то новое нет-нет да появляется – например, голосовой поиск. Адаптировать контент под него желательно – все больше пользователей ищут что-то в интернете именно так.
Без SEO контент-маркетинг работать не будет, в текстах без ключей нет особого смысла, когда хотите продвигаться. Это основа, один из главных элементов, как колесо для телеги.
Воспринимают UGC-контент по-разному: одни как бесплатный вариант продвижения, вторые как дополнительный платный канал для развития бренда. Но в каком-то смысле это так или иначе сближение с клиентом, поскольку UGC – контент, созданный реальным пользователем.
Какие-то компании активно поддерживают то, что публикуют их клиенты, и дают возможность размещаться на своих аккаунтах – к примеру, живые фотки/видео с товаром/продукцией бренда.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
12671 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
UGC-контент на платформе FitStars
Есть еще полноценное сотрудничество – допустим, спонсорство Ред Булл с профессиональными спортсменами, когда компания снимает целые профайлы для велогонщиков или сноубордистов. Иногда даже забываешь, что это производитель энергетиков.
Также UGC-контент – это отзывы, комментарии, обзоры, просто общение бренда и пользователя, конкурсы, мемы и прочее. Компания получает обратную связь, идеи по развитию, повышает охваты и увеличивает уровень доверия к себе. Согласитесь, лояльнее относиться проще к тому, кто готов к открытому диалогу со своим клиентом.
Чем проще контент, тем лучше его воспринимают. К примеру, вы первый раз варите рис, ищете информацию, сколько времени его варить, какое количество крупы и воды нужно. А в первой статье по соответствующему запросу написано «Рис был открыт в…». И половина текста – это историческая справка о рисе либо о том, как прабабушка автора готовила рисовую кашу, и воспоминания об этом переносят его туда, в деревню Верхние Коленные Чашечки. В итоге вы узнаете о культуре Китая, скорее, а о времени варки крупы нет.
Писать стоит просто и понятно – это универсальный рецепт. Подходит для всего – статьи про зашивание дырки на джинсах, текста главной страницы компании по внедрению ИИ на производстве кошачьего корма и прочего. Легкость восприятия позволяет быстрее и лучше понять информацию, а также принять решение о покупке/сотрудничестве. Как редактор, я всегда говорю всем, чтобы писали проще – незачем воротить кучу оборотов и использовать сложные слова там, где это неуместно. А уместно это в очень небольшом количестве случаев. Даже в сфере b2b есть тенденция к упрощению информации.
Но иногда интересное вступление в статье, авторская ремарка, шутка и прочее ответвление от темы часто наоборот завлекает читателя – просто используйте это тогда, когда уместно и необходимо.
Ну и не забывайте про анализ целевой аудитории – говорите с ней на одном языке.
Кто-то относится к этому веянию с опасением и недоверием, кто-то, наоборот, целиком за такой подход. Тем не менее экологичное потребление, несмотря на споры вокруг данной темы, в тренде – и уже не первый год.
Компания Trash Gear Co производит продукцию для велосипедов из переработанных бутылок, это не только экология, но и уникальность товаров – каждое крыло выглядит индивидуально с неповторимым рисунком.
Бренды, которые большое внимание уделяют экологичному потреблению, получают доверие и лояльность пользователей. Начинается все от использования пакетов, изготовленных из вторсырья, подлежащего переработке, до проведения акций, направленных на поддержание здоровья планеты. Каждая компания вносит свой особый вклад.
Ну и про осознанность – это не только потребление, но и особое бережное отношение к жизни. К сожалению, «эта картинка» в интернете выглядит крайне неоднозначно. Проблема в том, что из-за переизбытка подобного ненастоящего контента, который делается исключительно ради красивой картинки и заработка, складывается не совсем верное мнение об осознанном подходе ко всему. Скорее всего, в дальнейшем ситуация стабилизируется, и компании начнут сами пропагандировать подобный образ жизни, но только честно и открыто. Что уже потихоньку наблюдается и сегодня.
Компании хотят быть ближе к своим клиентам, чтобы лучше понимать их и выдавать тот продукт, который хочет аудитория. Кроме того, так опять же можно повысить уровень доверия к себе и стать не просто партнером, но и другом для своей ЦА.
Иными словами, бренды как бы говорят «мы такие же, как и вы». И это работает. Это показывает, что продукт, который попадает к пользователю, сделан с любовью и заботой.
Живой контент же предусматривает упрощение и большую открытость – например, кружки в телеграм-каналах брендов, где рассказывается что-то интересное или смешное. То есть все то, что мы так любим в соцсетях. Будто бы тенденция ведет к стиранию границ между пользователем и компанией. Любопытно, не правда ли?
Пользователю не должно быть скучно – просто читать текст, конечно, интересно (ну если текст реально интересный и полезный), но иногда хочется какого-то разнообразия. Кроме того, геймификация позволяет узнать что-то полезное бренду от пользователя – например, вам нужно собрать фидбек, но на вопросы в лоб отвечать мало кто хочет, а вот поиграть в игру – почему нет.
Интерактивность позволяет решить задачу с меньшими усилиями – вот представьте, что вас после рабочего дня попросили в рассылке ответить на вопросы. Не хочется в состоянии «мне пару шагов до кровати» сидеть решать тесты, но сделать то же самое, но в формате игры – да.
Главное, учитывать интересы ЦА и подгонять интерактивы под нее.
Короткие ролики, которые все мы смотрим после работы, на работе, перед работой, являются отличным каналом для продвижения бренда. Во-первых, просмотр не отнимает у пользователя много времени, во-вторых, это ненавязчивое напоминание о себе – повышение узнаваемости и увеличение охватов.
Да и соцсети сами по себе – необходимый в контент-маркетинге инструмент, и нужно задействовать все форматы.
Да нет, все верно – тексты и прочий контент должны создаваться в соответствии с определенными правилами. Тексты – без ошибок, со структурой, актуальными, экспертными, картинки – четкими и с высоким разрешением и т. д.
То есть пользователю не нужно видеть контент, который создавался кое-как – качество превыше всего.
Этот тезис можно понять по-разному: кто-то под качеством, например, текстов, видит только грамотность, тогда как экспертность и польза тоже являются показателем. Вспомним про E-E-A-T – этот подход никуда не девался, он остается вне трендов и является основой создания контента. Вашу экспертность отражает то, что вы публикуете – ответственное отношение должно быть везде и всегда. Не так важно, насколько крутой сервис в компании, если о нем рассказано в одном предложении с пятью ошибками.
Тут все как было, так и остается.
Помните, что какими бы ни были тренды контент-маркетинга в 2025 году, в первую очередь нужно думать о пользователе – том, для кого вы создаете продукт. Ценность для человека, который обращается к вам за товаром/услугой – впереди всего. Важно не количество, а качество – просто бездумно пичкать аудиторию всем модным и новым – глупо, изучить запросы и интересы ЦА – умно.
Клиенты – это те, кто видит в вас эксперта и помощника, именно бренд выступает в роли того, кто знает, как удовлетворить запрос пользователя. И контент, который компания создает, должен давать пользователю понять, что он обращается к профессионалу.
Да, тренды нужно изучать, чтобы давать актуальные материалы, но не гонитесь за ними – делайте качественно и полезно. А если хотите создать контент для бизнеса, но сами не умеете или хотите доверить данную задачу тем, кто что-то знает об этом, пишите нам – с радостью поможем!
