пиар-агент Алексей Чернышов 
Тендеры и лиды
Информация
Туризм в 2026 году — это не просто бронирование номеров и перелеты, а продажа мечты о трансформации через путешествия. Туристический PR работает с мощными визуальными эмоциями, пользовательским контентом, восстановлением доверия после кризисов и жесткой сезонностью. В условиях конкуренции за внимание путешественников профессиональные коммуникации сочетают UGC от реальных гостей, геомаркетинг в соцсетях, AI-персонализацию маршрутов и инфлюенсер-маркетинг с микроинфлюенсерами. Успех туристического бизнеса определяется способностью вызывать непреодолимое желание "хочу туда!" и формировать лояльность на годы вперед.
PR работает в разы дешевле контекстной рекламы, создавая долгосрочный эффект. Одна публикация в National Geographic Travel или вирусный ролик блогера генерирует прямые бронирования месяцами без дополнительных затрат. UGC-контент от гостей — фото заката с балкона, видео ужина у моря, сторис с детской анимацией — убеждает сильнее любых студийных роликов и остается в поиске годами.
Туризм продает не метры и ночи, а эмоции и мечты. Визуальный контент влияет на 87% решений: идеальный кадр номера с видом на океан запускает цепочку "хочу → ищу → бронирую". Историческая история семьи, отметившей 20-летие в вашем отеле, или трансформация туриста "до/после" спа-программы работают убедительнее любой рекламы.
Высокий сезон приносит 80% выручки за 4 месяца, оставляя 8 месяцев борьбы за выживание. PR продлевает высокий сезон в низкий через тематические фестивали (вино в ноябре, snow-фест в апреле), заполняет будни корпоративным туризмом MICE и монетизирует shoulder season специальными тарифами ("последние места лета", "первые снегопады").
Один негативный отзыв на Booking, TripAdvisor или Ostrovok = потеря 30 бронирований. Кризисы вроде отмены рейсов, пожаров, пищевых отравлений, стихийных бедствий требуют мгновенной прозрачной реакции. Профессиональный PR превращает репутационные угрозы в демонстрацию ответственности и заботы о клиентах.
Решение о поездке принимается за 3-5 секунд скроллинга ленты. Drone-съемки пляжей на закате, 360° виртуальные туры номерами, AR-фильтры "примерь номер в Мальдивах" превращают пассивный просмотр в активное бронирование. Instagram и TikTok стали основными каналами продаж, обогнав сайты туроператоров.
Низкий сезон (ноябрь-март) требует радикальных креативных решений: гастрономические фестивали, digital-детокс программы, wellness-ретриты, корпоративный туризм. Shoulder season (май, сентябрь) становится самым прибыльным через спецпредложения для семей, пар и фотографов ("золотая осень без толпы").
92% путешественников читают отзывы перед бронированием. Микроинфлюенсеры (5-50K подписчиков) дают ROI 8:1 — их аутентичные сторис из вашего отеля работают лучше студийных роликов. Система адвокатов бренда (конкурсы фото, хэштеги локации) превращает гостей в бесплатных амбассадоров.
100+ платформ продвижения требуют локализации под культуры, персонализации под интересы, AI-маршрутов под поведение туриста. Универсальные посты не работают — московская семья хочет детской анимации, петербургский фрилансер ищет digital-детокс, корпоратив из Казани требует логистики на 50 человек.
Семьи и пары 25-45 лет оценивают безопасность, инфраструктуру, отзывы. Instagram-карусели трансформаций, YouTube-ролики "день из жизни", TripAdvisor-истории работают лучше всего. Посыл: "Проверенные эмоции для важных моментов жизни".
Молодежь 18-30 лет (experience seekers) жаждет трендов и эксклюзива. TikTok-челленджи "секретные локации", Telegram-каналы с инсайдами, Reels с WOW-моментами. Сообщение: "Твой уникальный контент, который порвет ленту".
Корпоративные клиенты (MICE) требуют логистики и ROI. LinkedIn-кейсы, email-рассылки спецпредложений, отраслевые СМИ. Посыл: "Готовые решения для эффективного отдыха 50+ человек".
Внутренний туризм фокусируется на цене/качестве без виз. ВКонтакте-фотоконкурсы, Яндекс.Путешествия гиды, локальные блогеры. Сообщение: "Все включено в 4 часах езды от дома".
Микроинфлюенсеры (5-50K) генерируют максимальный ROI через бартер + оплату по бронированиям. Fam trips для журналистов и блогеров с эксклюзивным контентом (закрытые локации, шеф-меню) создают долгосрочный эффект.
Конкурсы "покажи свой отпуск" с мерчем в призах, фирменные хэштеги (#SochiSummer2026, #BaikalWinterMagic), репосты отзывов в сторис превращают гостей в амбассадоров. Лучшие фото попадают на сайт и в печатные каталоги.
Публикации в Afisha Daily, Travel + Leisure, National Geographic Travel формируют статус. Локальные гиды как амбассадоры, пресс-туры для журналистов с эксклюзивными маршрутами создают доверие профессионального сообщества.
360° виртуальные туры отелем/территорией, AR-фильтры "примерь номер", чат-боты с персональными маршрутами и скидками по поведению, геомаркетинг в радиусе 50 км от объекта.
Pop-up точки в ТЦ с VR-путешествиями, гастрофестивали под брендом локации, corporate-презентации для туроператоров, wedding-шоурумы для организаторов свадьеб.
Отели и ресорты акцентируют номерной фонд, F&B, SPA, уникальную локацию. PR-стратегия: фото трансформаций "было-стало", гостевые истории, коллаборации шеф-поваров, wedding-кейсы.
Туристические направления строят коммуникации на локальной идентичности: гиды местных жителей, фестивали урожая/вина, сезонные кампании (#AltaiWinterMagic, #KazanSummerVibes).
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13302 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Туроператоры подчеркивают логистику, безопасность, эксклюзивы: кейсы сложных туров в Африку/Антарктиду, отзывы VIP-клиентов, corporate-группы 50+ человек.
Нишевые продукты (эко-туризм, гастротуры, агротуризм) работают с осознанной аудиторией: документальные истории фермеров, коллаборации сомелье, научпоп о локальной флоре/фауне.
Природные катастрофы (пожары, наводнения) требуют мгновенной эвакуации, горячей линии, полной прозрачности. Техногенные (отмена рейсов) — альтернативный транспорт, компенсации, публичные извинения. Репутационные (отравления) — независимая экспертиза, персональные извинения, полное возмещение.
Пять правил: реакция в 30 минут, факты+план действий, единое сообщение всеми каналами, эмпатия к пострадавшим, публичный контроль восстановления.
Высокий сезон готовится за 6 месяцев: early bird тарифы, anti-peak активности (будни со скидкой 30%), loyalty-программы для повторных гостей.
Низкий сезон заполняется креативом: винные фестивали, snow-фесты в апреле, digital-детокс, corporate MICE, wellness-ретриты.
Shoulder season монетизируется максимум: "последние места лета", "первые снегопады", локальные праздники, семейные спецтарифы.
Туристический гид превращается в инфлюенсера через локальную экспертизу + харизму: сторис из туров в реальном времени, авторские маршруты, коллаборации с локальными ремесленниками.
Владелец отеля/турбазы делится историей создания, философией, гостевыми трансформациями, позиционированием эксперта индустрии в подкастах и СМИ.
SMM-менеджер курорта становится лицом digital: тренды + локальная специфика, коллаборации с блогерами, вирусные челленджи локации.
AI-персонализация создает чат-ботов с индивидуальными маршрутами, прогнозами событий/погоды, персональными скидками по поведению пользователя.
Микроинфлюенсеры (5-20K) обеспечивают аутентичность и максимальный ROI. Нишевые сообщества (фотографы, веганы, дайверы) работают лучше массовых звезд.
Экологический туризм продвигает "Leave No Trace" принципы, карбон-нейтральные поездки, поддержку локальных сообществ и ремесленников.
Web3-революция вводит NFT-сертификаты уникальных опытов (ужин с шеф-поваром, закат на вертолете), токены лояльности курорта, блокчейн-бронирования.
Карельская турбаза заполнила низкий сезон на 85% через грибные фестивали, UGC-конкурсы, корпоративный туризм. Горнолыжный курорт после пожара восстановил доверие за 4 месяца прозрачностью, компенсациями, камбэк-кампанией. Камчатский гид набрал 500K подписчиков авторскими вулканическими маршрутами и сторис в реальном времени.
Короткий срок (1-3 месяца): +30% прямых бронирований, отзывы 4.8+, вирусность контента >10K репостов.Средний срок (3-6 месяцев): загрузка низкого сезона >60%, повторные визиты 25%+, лояльность NPS >50.Долгий срок (6-12 месяцев): узнаваемость бренда #1 в регионе, стоимость контакта <10 руб, топ-3 поиска.
Туристический PR 2026 превращает визуальные эмоции в устойчивые потоки бронирований, гостей в адвокатов бренда, кризисы в истории восстановления. В условиях конкуренции за внимание путешественников системные коммуникации становятся главным конкурентным преимуществом.
В моем Telegram-канале делюсь фишками и лайфхаками как не слить деньги на бесполезные публикации и сделать PR, который принесет клиентов.
