Видеореклама в интернете 2025: форматы, плюсы и платформы для запуска

Что такое видеореклама (OLV) и зачем она нужна

Видеореклама, или OLV (OnLine Video), — это короткий рекламный ролик длительностью от 5 до 30 секунд, который размещается на различных цифровых площадках. Основная задача такого формата — продвижение бренда, товара или услуги.

Главные метрики эффективности OLV-кампаний — это brandlift и searchlift :

• Brandlift измеряет, как меняется восприятие бренда у аудитории после просмотра рекламы.
• Searchlift показывает рост количества поисковых запросов, связанных с брендом.

Кроме того, оцениваются второстепенные показатели: CPM (стоимость 1000 показов) и CPV (стоимость одного просмотра). Сегодня OLV считается инструментом branformance — сочетания медийной рекламы и performance-маркетинга, так как позволяет отслеживать конверсии через клики и CTA-кнопки.

Транслировать OLV-ролики можно на видеоплатформах, таких как YouTube*, Яндекс Видео, VK видео, ДЗЕН, в онлайн-кинотеатрах, в социальных сетях и в мобильных приложениях. С весны 2022 года реклама на YouTube* в РФ недоступна.

Видеореклама в YouTube*

Основные форматы видеорекламы

1. In-Stream (внутри стрима)

Этот формат встраивается в основное видео. Отключить рекламу In-Stream можно через несколько секунд после ее начала или вообще нельзя.

Ролики In-stream могут транслироваться в следующих форматах:

• Pre-Roll — перед началом основного видео;
• Mid-Roll — в середине просмотра;
• Post-Roll — после завершения основного контента;
• Pause-Roll — при постановке видео на паузу.

Видеореклама In-Stream

Преимущество In-Stream в том, что пользователь уже настроен на просмотр видео, поэтому вероятность досмотра рекламы выше. Однако такой формат доступен не на всех площадках.

2. Out-Stream (вне стрима)

Реклама Out-Stream размещается как самостоятельный элемент на сайте или в мобильном приложении. Она не зависит от основного видео и может появляться в разных частях экрана:

• Fullscreen — во весь экран;
• Topline — в верхней части;
• Wow-roll — динамический формат;
• Overlay — поверх основного контента.

Видеореклама Out-Stream

Также Out-Stream делится на подтипы:

• In-Read/In-Text — внутри статьи;
• In-Feed — в ленте новостей;
• In-Banner — в рекламном баннере;
• Native — между блоками контента;
• Interstitial — при переходе между страницами.

Пользователь может отключить воспроизведение Out-Stream, кликнув на ролик.

Преимущества видеорекламы

1. Высокая вовлеченность.Видео воздействует сразу на несколько каналов восприятия — зрение и слух. Это делает его более эффективным по сравнению со статичными баннерами или текстово-графическими объявлениями.
2. Целевые показы.Платформы для размещения OLV позволяют настраивать таргетинг по интересам, географии, возрасту и полу. Это помогает достичь именно той аудитории, которая заинтересована в вашем продукте.
3. Глубокая аналитика.В отличие от телевизионной рекламы, OLV предоставляет детальные данные о просмотрах, демографии аудитории и эффективности кампании. Эти данные можно использовать для оптимизации стратегии.
4. Вирусный эффект. Качественный ролик может распространяться среди пользователей самостоятельно, увеличивая охваты бесплатно. Однако это касается только посевных видео, а не стандартных рекламных роликов.
5. Interstitial — при переходе между страницами.

Преимущества OLV-рекламы

Где размещать видеорекламу в 2025 году

1. Rutube

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13768 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

После ограничений на YouTube* Rutube стал одной из главных площадок для видеорекламы в России. Здесь доступны форматы In-Stream и Out-Stream, а также возможности для нативного продвижения. Ежедневная аудитория Rutube составляет около 4,5 млн человек.

RuTube

2. Яндекс

Видеосеть Яндекса охватывает более 75 млн пользователей ежемесячно. Реклама размещается на 300 партнерских сайтах, где активно проявляют себя люди в возрасте 25–40 лет — наиболее платежеспособная категория.

Видеосеть Яндекса

3. VK Видео

Самая популярная социальная сеть в России с аудиторией около 90 млн человек в месяц. Реклама может транслироваться в ленте новостей, историях, клипах и при просмотре видео в плеере.

VK Видео

4. Платформа (Plvideo)

Новый российский видеохостинг, запущенный в 2024 году. Хотя сервис еще тестируется, и о его перспективах говорить пока рано, интерфейс и возможности аналогичны YouTube*.

Платформа (Plvideo)

5. Онлайн-кинотеатры

Реклама в потоковом видео здесь демонстрируется только для пользователей без платной подписки, что ограничивает охваты. Однако для целевой аудитории, предпочитающей легальный контент, это может быть эффективным решением.

Зачем запускать OLV-рекламу

В 2025 году рекламодатели по-прежнему выбирают видеорекламу для:

• презентации новых продуктов или брендов;
• повышения узнаваемости и лояльности;
• привлечения новых клиентов;
• увеличения продаж.

Как добиться успеха

Для эффективной кампании важно:

1. Изучить ЦА. Создавайте ролики, которые будут резонировать именно с вашей аудиторией.

2. Выбрать правильную площадку. Размещайте рекламу там, где находится ваша целевая аудитория.

3. Настроить таргетинг. Без точной настройки даже самый качественный ролик может остаться незамеченным.

Если вы сталкиваетесь с трудностями, обратитесь к специалистам. Профессиональное агентство поможет создать ролик, выбрать площадки и настроить кампанию, чтобы ваши инвестиции окупились.

Видеореклама — мощный инструмент для продвижения в 2025 году. Она сочетает в себе высокую вовлеченность, точный таргетинг и глубокую аналитику. Главное — правильно подобрать формат, площадку и стратегию, чтобы достичь максимального эффекта.

* Видеохостинг Youtube нарушает законодательство РФ.