KLEVER LAB 
Тендеры и лиды
Информация
16 июля 2026 года из каталога Google Play пропали сразу 17 приложений — сама соцсеть ВКонтакте, мессенджер MAX, «Одноклассники», «Дзен» и другие сервисы одного холдинга. Если бизнес уже показывает рекламу этой аудитории или только присматривается к таргету, новость закономерно вызывает вопрос: а стоит ли вообще сейчас туда заходить?
Разберёмся спокойно, по фактам.
Приложения не заблокировали — их убрали из витрины конкретного магазина приложений. Формально это две разные вещи. Причина — санкции Евросоюза от 13 июля 2026 года против холдинга и разработчика мессенджера MAX. Похожая история уже случалась раньше: 25 июня Apple по тем же причинам убрала соцсеть из App Store, а в начале июня — мессенджер.
По официальному заявлению разработчика, все сервисы работают в обычном режиме. Единственное ограничение — новое приложение нельзя скачать именно через Google Play. У кого приложение уже установлено — авторизация, лента, сообщения, звонки работают без изменений. Установить приложение всё ещё можно: через RuStore, Huawei AppGallery, Samsung Galaxy Store, Xiaomi GetApps или напрямую файлом APK.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13691 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Важно не путать два понятия. Блокировка — это когда сервис технически недоступен пользователю. Здесь другое: убрали карточку из каталога одного конкретного магазина. Соцсеть при этом продолжает работать так же, как работала вчера.
Для бизнеса, который уже ведёт рекламу на аудиторию соцсети, разница принципиальная: рекламная площадка не зависит от того, откуда конкретный человек когда-то скачал приложение. Рекламный кабинет, аудитории, статистика показов — всё это работает независимо от истории с магазином приложений.
Рекламный кабинет и его функциональность.
Настроенные аудитории и ретаргетинг.
Показ рекламы тем, у кого приложение уже установлено.
Накопленная статистика и обучение рекламного алгоритма.
Push-уведомления на Android — на момент публикации они по-прежнему приходят (это отличается от истории с App Store, где push на iPhone действительно отключили).
Реальный эффект от произошедшего — не мгновенный, а постепенный, и касается не текущей аудитории, а темпов её роста. Здесь важна одна цифра: по данным StatCounter на март 2026 года, доля Android среди мобильных операционных систем в России составляла порядка 67–68%, доля iOS — около 32–33% (это ориентировочная оценка по веб-трафику, а не точный подсчёт рынка). Именно на Android теперь приходится решать барьер входа: чтобы установить приложение впервые, человеку нужно осознанно искать альтернативный магазин — а не просто нажать «Установить» в привычном Google Play.
Для тех, кто уже пользуется соцсетью, это не проблема. А вот приток новых пользователей — тех, кто ставит приложение впервые или на новом телефоне — может ощутимо замедлиться, если барьер сохранится надолго.
Отдельно стоит присмотреться к push-уведомлениям на Android: сейчас они работают, но отраслевые издания отмечают риск, что доступ к инфраструктуре доставки push теоретически может быть отозван, как это уже произошло на iOS. Пока это только предположение, а не подтверждённый факт, — но держать его в поле зрения разумно.
Похожая ситуация с Apple в июне 2026 года — хороший ориентир для прогноза. Тогда сервисы продолжили работать для тех, у кого приложение уже стояло на iPhone, а сложности возникли в основном у новых пользователей и с доставкой push-уведомлений. Бизнесы, которые вовремя обновили посадочные страницы и не сворачивали рекламу, за полтора месяца не потеряли значимую долю охвата — ситуация оказалась управляемой.
Останавливать рекламные кампании нет смысла — рекламная площадка работает в штатном режиме, а остановка обнулит накопленную статистику без реальной необходимости.
Если реклама ведёт на установку собственного приложения через Google Play — стоит обновить посадочные страницы и добавить альтернативные ссылки на скачивание.
Динамику охвата и стоимости показов имеет смысл сверять не по отдельным дням, а в горизонте 4–8 недель — так проще отличить реальный тренд от обычных колебаний аукциона.
И, конечно, не стоит держать весь рекламный бюджет в одном канале — сейчас удачный момент вспомнить про диверсификацию: контекстную рекламу, присутствие в нескольких соцсетях, собственную базу подписчиков.
Удаление приложений из Google Play 16 июля 2026 года — операционное событие, а не отключение соцсети. Рекламный кабинет и аудитория работают без изменений. Единственное, за чем стоит следить, — темпы прироста новых пользователей на Android в ближайшие месяцы.
Если вы планируете запускать или уже ведёте рекламу для бизнеса с длинным циклом сделки — недвижимость, медицина, B2B, — не полагайтесь на один канал: связка из нескольких источников трафика и сквозной аналитики устойчивее к подобным новостным всплескам, чем ставка на одну площадку.
Хотите разобраться, как эта ситуация отражается именно на ваших рекламных показателях? Обратитесь за бесплатным аудитом текущих кампаний в KLEVER LAB — специалисты посмотрят на цифры и скажут, есть ли повод для беспокойства.
