Почему конкурентам всегда везёт? Как опубликовать экспертное мнение в Guardian? И можно ли все-таки оказаться на первой странице Google, если бюджет ограничен? Да, если знать секреты внешней поисковой оптимизации.
Предположим, вы уже год бьетесь над продвижением сайта в топ-10 в Google. При этом первые три позиции занимают Википедия, популярное масс-медиа и прямой конкурент. Особенно раздражает последний - ведь он каким-то образом вошёл в "тройку лидеров". Вместо того, чтобы испытывать негативные эмоции к конкуренту и пытаться изобрести очередную "стратегию голубого океана", порой стоит понять: чужая победа - последовательность правильных шагов.
Что принесло успех конкурентам, то сработает и для вас.
Анализ ссылочного профиля конкурентов призван ответить на вопросы:
С кем я конкурирую в SEO-оптимизации?
Какие ключевые слова мне необходимы?
Какие темы лучше освещать в блоге?
Где найти ссылки?
Что я должен предпринять, чтобы оставить конкурентов позади?
Главный вопрос: как узнать конкурентов? Не обязательно обращаться за ответом в Google и следить, кто занял лучшие места поисковиков. Один из инструментов, позволяющий проделать комплексный анализ, Moz Domain SEO Analysis, доступен онлайн. Я решила проверить конкурентов Los Angeles Times и вот что узнала.
Издание соперничает с Википедией, New York Times, Fire.ca.gov и Laxcrossword.com.
Это значит, что если Los Angeles Times не предоставит читателям самую актуальную информацию, они отправятся искать данные у конкурентов. А такой расклад нежелателен. Поэтому, продолжая анализ в той же программе, читаем, чем интересуется аудитория на сегодняшний день.
Читатели хотят знать:
Где в Южной Калифорнии происходят пожары?
Есть ли огонь возле Лос-Анджелеса?
Было ли сегодня землетрясение 7.1 в Калифорнии?
Если не осветить эти темы в новостях, аудитория будет разочарована.
Оценивая конкурентов, важно обращать внимание на следующие факторы.
Какие ключевые слова являются основными?
Какой опыт взаимодействия с сайтом предлагает производитель товара? Какой путь проделывает клиент, прежде чем купить продукт?
Как выглядит дизайн? Что привлекает потребителей в контенте?
Какие дополнительные ключевые слова служат основной цели?
Какие темы освещаются на промежуточных страницах сайта?
Согласно исследованию Кевина Хеммингера из Hermish, первые позиции в Google занимают компании, которые:
правильно подбирают основные ключевые слова (40% брендов);
предлагают пользователю интерактивное путешествие по сайту, благодаря возможностям дизайна (30%);
публикуют от 10 статей в месяц в собственном блоге и предоставляют материалы для других изданий, чтобы позиционировать себя как компания с хорошей репутацией (15%);
эффективно разрабатывают дополнительные ключевые слова (7,5%);
в статьях охватывают темы на пяти уровнях (7,5%):
глобальном - новости, сенсации, тренды;
теоретическом - аналитические материалы, статистика, исследования;
практическом - лайфхаки, инструкции, руководства;
локальном - технические материалы о решении конкретных задач;
брендовом - история успеха, экспертные советы, рассказ о благотворительных кампаниях.
Кстати, если вы хотите понять, какая компания находится на первом месте, когда речь идёт о конкретных ключевых словах, проведите эксперимент.
Выберите конкретный регион, где проживает один из сегментов вашей аудитории. Включите VPN-сервер, где находится ваша ЦА.
Откройте анонимный режим в браузере Google Chrome - это позволит вам избежать персонализации во время исследования, и поисковая система не будет выдавать запросы, аналогичные тем, что интересовало вас раньше.
Теперь можно осуществлять поиск!
Предположим, я работаю в компании, продвигающей вегетарианскую пищу. Часть аудитории живёт во Франции, и я хочу посмотреть, что видят пользователи в Google, когда записывают в поисковую строку ключевую фразу "vegan is it healthy" ("насколько полезно вегетарианство").
Вижу, что главными конкурентами бренда в контент-маркетинге являются BBC и The Guardian. За ними следуют несколько производителей органической пищи - и только потом медицинские центры.
Обнаружив эти данные, я понимаю, что при формировании контент-плана мне необходимо на первое место поставить исследования, затем делать акцент непосредственно на суть такого питания - и лишь затем писать о медицинском аспекте.
Ссылочное портфолио конкурентов необходимо анализировать не только для того, чтобы понять, какими темами интересуется аудитория. Одна из методик, которая поможет продвинуться в Google, - замещение собственными материалами "битых" ссылок.
"Битые" ссылки размещены в статье, но ведут на страницы, которых уже не существует. А вам приходилось видеть сообщения "Error 404" или "Page Not Found", перейдя по ссылке?
"Битые" ссылки - самая неоднозначная тема в SEO-оптимизации. С одной стороны, за наличие "битых" ссылок Google не применяет санкции. С другой стороны, это влияет на репутацию издания. Пользователи скорее переметнутся к вашим конкурентам, которые постоянно мониторят свой сайт на наличие "битых" ссылок.
Так, согласно исследованию Sacramento Design Network, 85% пользователей расценивают "битую" ссылку как признак некачественного потребительского опыта. Это может привести к потере клиентов.
Поэтому вы можете воспользоваться своими знаниями - и получить ссылки на ваш сайт, при этом помогая другим ресурсам остаться в топе.
Найдите сайт, который подходит вам по рейтингу и тематике. Вы хотели бы, чтобы этот ресурс ссылался на ваш портал.
Проверьте сайт на наличие битых ссылок. В этом вам помогут инструменты Ahrefs, Xenu, Check My Links.
Подумайте, какие статьи на вашем сайте смогут стать альтернативой информации, доступ к которой перекрыт.
Отправьте письмо редактору или администратору сайта. Сообщите о битой ссылке, предложить исправить.
В поиске битых ссылок вашими помощниками станут следующие программы.
Check My Links - после установки программа сканирует все ссылки на странице и выделяет красным цветом битые ссылки.
Domain Hunter Plus - расширение Chrome проверит, доступен ли для регистрации домен, связанный с битой ссылкой, а также сколько ссылок указывает на конкретный домен.
Xenu's Link Sleuth - опция File даст возможность проверить конкретный сайт (Check URL) или ряд сайтов (Check URL List). Функция Option (вкладка Preferences) покажет, как именно осуществлять поиск битых ссылок. Поставьте галочки возле вариантов:
broken links, ordered by links;
broken links, ordered by page;
broken local links;
redirected URLs.
Остальные опции на ваше усмотрение.
В 2016 году предприниматель и специалист по SEO-оптимизации Брайан Дин опубликовал в блоге Backlinko статью о 200 факторах, которые влияют на поисковую оптимизацию в Google. Статья удвоила количество посетителей сайта за 14 дней.
В процессе создания материала Брайан Дин изобрел метод, который назвал "техникой небоскреба".
Нужно найти тему или статью, которая имеет высокий рейтинг. В случае с конкретным материалом, большинство изданий предлагали 10, 20 или 50 факторов, которые учитывает Google при продвижении сайта.
Дальше задача маркетолога - написать статью, которая будет гораздо лучше рейтинговой. Здесь Брайан Дин признаётся, что первые 50 пунктов ему дались легко, дальше пришлось серьёзно поработать.
Если вы хотите превзойти супер-материал, придётся поработать на нескольких уровнях. Однозначно, ваша статья должна быть длиннее, источники - современными, эксперименты - новаторскими. Идеально, если ваш опыт позволяет проанализировать проблему с точки зрения различных культур.
Поделитесь своим материалом с правильными людьми. Вместо того, чтобы предлагать публикацию случайным людям, найдите те авторитетные ресурсы, которые уже высказывались по данной теме.
Возможно, вы найдёте публикации с устаревшей информацией и захотите объяснить аудитории, что на Западе так больше не работают. Например, я применяла эту технику, рассказывая о стратегиях in-bound маркетинга в изданиях, которые до этого освещали только outbound. Я делала акцент на направлении, способном вывести из кризиса малый и средний бизнес, ссылаясь на новейшие исследования, не переведённые на русский язык, а также испытав методологию на практике.
Также крайне важен дизайн. Текст с инфографикой привлекает намного больше читателей, чем статья без визуального контента.
Ниже собраны статистические данные по инфографике, которые актуальны в 2021 году.
Внешняя поисковая оптимизация доступна даже в условиях ограниченного бюджета. Немного креатива, аналитическое мышление, внимание к целевой аудитории и, разумеется, много труда. Вот и весь секрет успеха!
Подпишитесь на ежемесячную рассылку Workspace
Отлично! Мы отправили письмо на указанный вами электронный ящик с инструкцией по подтверждению.
Если письмо с подтвержением вашего e-mail не будет получено в течение 10 минут, пожалуйста, проверьте папку СПАМ в соответствующем почтовом ящике.
