Тендеры и лиды
Информация
Почему конкурентам всегда везёт? Как опубликовать экспертное мнение в Guardian? И можно ли все-таки оказаться на первой странице Google, если бюджет ограничен? Да, если знать секреты внешней поисковой оптимизации.
Предположим, вы уже год бьетесь над продвижением сайта в топ-10 в Google. При этом первые три позиции занимают Википедия, популярное масс-медиа и прямой конкурент. Особенно раздражает последний - ведь он каким-то образом вошёл в "тройку лидеров". Вместо того, чтобы испытывать негативные эмоции к конкуренту и пытаться изобрести очередную "стратегию голубого океана", порой стоит понять: чужая победа - последовательность правильных шагов.
Что принесло успех конкурентам, то сработает и для вас.
Анализ ссылочного профиля конкурентов призван ответить на вопросы:
С кем я конкурирую в SEO-оптимизации?
Какие ключевые слова мне необходимы?
Какие темы лучше освещать в блоге?
Где найти ссылки?
Что я должен предпринять, чтобы оставить конкурентов позади?
Главный вопрос: как узнать конкурентов? Не обязательно обращаться за ответом в Google и следить, кто занял лучшие места поисковиков. Один из инструментов, позволяющий проделать комплексный анализ, Moz Domain SEO Analysis, доступен онлайн. Я решила проверить конкурентов Los Angeles Times и вот что узнала.
Издание соперничает с Википедией, New York Times, Fire.ca.gov и Laxcrossword.com.
Это значит, что если Los Angeles Times не предоставит читателям самую актуальную информацию, они отправятся искать данные у конкурентов. А такой расклад нежелателен. Поэтому, продолжая анализ в той же программе, читаем, чем интересуется аудитория на сегодняшний день.
Читатели хотят знать:
Где в Южной Калифорнии происходят пожары?
Есть ли огонь возле Лос-Анджелеса?
Было ли сегодня землетрясение 7.1 в Калифорнии?
Если не осветить эти темы в новостях, аудитория будет разочарована.
Оценивая конкурентов, важно обращать внимание на следующие факторы.
Какие ключевые слова являются основными?
Какой опыт взаимодействия с сайтом предлагает производитель товара? Какой путь проделывает клиент, прежде чем купить продукт?
Как выглядит дизайн? Что привлекает потребителей в контенте?
Какие дополнительные ключевые слова служат основной цели?
Какие темы освещаются на промежуточных страницах сайта?
Согласно исследованию Кевина Хеммингера из Hermish, первые позиции в Google занимают компании, которые:
правильно подбирают основные ключевые слова (40% брендов);
предлагают пользователю интерактивное путешествие по сайту, благодаря возможностям дизайна (30%);
публикуют от 10 статей в месяц в собственном блоге и предоставляют материалы для других изданий, чтобы позиционировать себя как компания с хорошей репутацией (15%);
эффективно разрабатывают дополнительные ключевые слова (7,5%);
в статьях охватывают темы на пяти уровнях (7,5%):
глобальном - новости, сенсации, тренды;
теоретическом - аналитические материалы, статистика, исследования;
практическом - лайфхаки, инструкции, руководства;
локальном - технические материалы о решении конкретных задач;
брендовом - история успеха, экспертные советы, рассказ о благотворительных кампаниях.
Кстати, если вы хотите понять, какая компания находится на первом месте, когда речь идёт о конкретных ключевых словах, проведите эксперимент.
Выберите конкретный регион, где проживает один из сегментов вашей аудитории. Включите VPN-сервер, где находится ваша ЦА.
Откройте анонимный режим в браузере Google Chrome - это позволит вам избежать персонализации во время исследования, и поисковая система не будет выдавать запросы, аналогичные тем, что интересовало вас раньше.
Теперь можно осуществлять поиск!
Предположим, я работаю в компании, продвигающей вегетарианскую пищу. Часть аудитории живёт во Франции, и я хочу посмотреть, что видят пользователи в Google, когда записывают в поисковую строку ключевую фразу "vegan is it healthy" ("насколько полезно вегетарианство").
Вижу, что главными конкурентами бренда в контент-маркетинге являются BBC и The Guardian. За ними следуют несколько производителей органической пищи - и только потом медицинские центры.
Обнаружив эти данные, я понимаю, что при формировании контент-плана мне необходимо на первое место поставить исследования, затем делать акцент непосредственно на суть такого питания - и лишь затем писать о медицинском аспекте.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13691 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Ссылочное портфолио конкурентов необходимо анализировать не только для того, чтобы понять, какими темами интересуется аудитория. Одна из методик, которая поможет продвинуться в Google, - замещение собственными материалами "битых" ссылок.
"Битые" ссылки размещены в статье, но ведут на страницы, которых уже не существует. А вам приходилось видеть сообщения "Error 404" или "Page Not Found", перейдя по ссылке?
"Битые" ссылки - самая неоднозначная тема в SEO-оптимизации. С одной стороны, за наличие "битых" ссылок Google не применяет санкции. С другой стороны, это влияет на репутацию издания. Пользователи скорее переметнутся к вашим конкурентам, которые постоянно мониторят свой сайт на наличие "битых" ссылок.
Так, согласно исследованию Sacramento Design Network, 85% пользователей расценивают "битую" ссылку как признак некачественного потребительского опыта. Это может привести к потере клиентов.
Поэтому вы можете воспользоваться своими знаниями - и получить ссылки на ваш сайт, при этом помогая другим ресурсам остаться в топе.
Найдите сайт, который подходит вам по рейтингу и тематике. Вы хотели бы, чтобы этот ресурс ссылался на ваш портал.
Проверьте сайт на наличие битых ссылок. В этом вам помогут инструменты Ahrefs, Xenu, Check My Links.
Подумайте, какие статьи на вашем сайте смогут стать альтернативой информации, доступ к которой перекрыт.
Отправьте письмо редактору или администратору сайта. Сообщите о битой ссылке, предложить исправить.
В поиске битых ссылок вашими помощниками станут следующие программы.
Check My Links - после установки программа сканирует все ссылки на странице и выделяет красным цветом битые ссылки.
Domain Hunter Plus - расширение Chrome проверит, доступен ли для регистрации домен, связанный с битой ссылкой, а также сколько ссылок указывает на конкретный домен.
Xenu's Link Sleuth - опция File даст возможность проверить конкретный сайт (Check URL) или ряд сайтов (Check URL List). Функция Option (вкладка Preferences) покажет, как именно осуществлять поиск битых ссылок. Поставьте галочки возле вариантов:
broken links, ordered by links;
broken links, ordered by page;
broken local links;
redirected URLs.
Остальные опции на ваше усмотрение.
В 2016 году предприниматель и специалист по SEO-оптимизации Брайан Дин опубликовал в блоге Backlinko статью о 200 факторах, которые влияют на поисковую оптимизацию в Google. Статья удвоила количество посетителей сайта за 14 дней.
В процессе создания материала Брайан Дин изобрел метод, который назвал "техникой небоскреба".
Нужно найти тему или статью, которая имеет высокий рейтинг. В случае с конкретным материалом, большинство изданий предлагали 10, 20 или 50 факторов, которые учитывает Google при продвижении сайта.
Дальше задача маркетолога - написать статью, которая будет гораздо лучше рейтинговой. Здесь Брайан Дин признаётся, что первые 50 пунктов ему дались легко, дальше пришлось серьёзно поработать.
Если вы хотите превзойти супер-материал, придётся поработать на нескольких уровнях. Однозначно, ваша статья должна быть длиннее, источники - современными, эксперименты - новаторскими. Идеально, если ваш опыт позволяет проанализировать проблему с точки зрения различных культур.
Поделитесь своим материалом с правильными людьми. Вместо того, чтобы предлагать публикацию случайным людям, найдите те авторитетные ресурсы, которые уже высказывались по данной теме.
Возможно, вы найдёте публикации с устаревшей информацией и захотите объяснить аудитории, что на Западе так больше не работают. Например, я применяла эту технику, рассказывая о стратегиях in-bound маркетинга в изданиях, которые до этого освещали только outbound. Я делала акцент на направлении, способном вывести из кризиса малый и средний бизнес, ссылаясь на новейшие исследования, не переведённые на русский язык, а также испытав методологию на практике.
Также крайне важен дизайн. Текст с инфографикой привлекает намного больше читателей, чем статья без визуального контента.
Ниже собраны статистические данные по инфографике, которые актуальны в 2021 году.
Внешняя поисковая оптимизация доступна даже в условиях ограниченного бюджета. Немного креатива, аналитическое мышление, внимание к целевой аудитории и, разумеется, много труда. Вот и весь секрет успеха!
