TRAVA Брендинговое агентство 
Тендеры и лиды
Информация
Метафора бренда — это образное сравнение компании с чем-то, схожим по её сути. Метафора, своего рода мостик между описательной частью бренда (миссия компании, её ценности, позиционирование и т. д.) и вербальной/визуальной частью. На самом деле помимо бизнеса, мы часто в повседневной жизни используем метафоры, чтобы емко и точно донести мысль.
То, что кажется очевидным для одних, совершенно не понятно для других людей, поскольку у бизнеса рано или поздно возникает профессиональная деформация и он забывает о том, что знание о его продукте или услуге не лежит в общем информационном поле людей. В этом случае бизнес отдаляется от своей аудитории и становится для них сложным для восприятия, а это сказывается на образе компании и эффективности рекламных каналов. Как правило описательная часть бренда это многосоставной документ, брендбук, который предназначен для самой компании, но не для клиента. Поэтому быстро и точно передать суть бренда, эмоции и образ помогает метафора. Она является «видимой» точкой касания клиента с бизнесом.
Пока сложно?) Если короче, то метафора помогает разработке бренда:
Метафора может быть смысловой или визуальной, главное без долгих объяснений донести суть бренда.
Что такое физиотейпирование? Легче объяснить через метафору. Нам самим стало интересно, что это). Вот как мы решили объяснить этот явление). Для наглядности разделим на две колонки, в левой как объясняет это бизнес, а в правой как объясняем мы через визуальную метафору.
В колонке слева видно, насколько много нужно описательной информации для того, чтобы объяснить смысл продукта. Справа ситуация уже лучше и достаточно небольшого количества текста, чтобы усилить эффект и то, если это нужно.
(Kinesio® Taping) – это революционный метод тейпирования, разработанный японским доктором Кензо Касе, обеспечивающий постоянную поддержку мышц и сухожилий, способствующий уменьшению боли и воспалений.
Физиотейпирование также помогает расслаблению перенапряженных и уставших мышц и ускорению естественного процесса их восстановления.
При этом, данный метод не ограничивает свободу движения и позволяет спортсменам продолжать тренировки и соревнования в обычном режиме, в то время как обычные методы тейпирования (обматывание/перетягивание) предполагают фиксацию суставов и предназначены только для стабилизации и поддержки во время соревнований.
Тейпы — это пластыри (наклейки) на тело. Мы сравниваем продукт с человеком. Фигура из тейпов то, что нужно. Ведь тейпы поддерживают мышцы и не сковывают движение. Плюс придумали слон для поддержания вербальной части.
Мозг лучше всего запоминает образы чем тексты, поэтому метафора отличный способ запомниться.
Вот несколько наглядных примеров, которые демонстрируют как метафоры работают в формировании образов при создании бренда компании:
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13691 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Базируется на принципе сравнения схожих по своим характеристикам двух вещей. Часто используется в брендинге, поскольку быстро доносит суть продукта.
Передает общее впечатление по принципу общего гештальта двух вещей.
Сравнение основано на единой характеристике предмета.
А ни как, если нет платформы бренда. Из пальца ее не высосешь. Поиск метафоры и сама метафора случится только тогда, когда у бизнеса будет разработка бренда, правильная стратегия и только в этом случае можно найти точную передачу смыслов. В противном случае можно получить неочевидное или еще хуже неудачное сравнение, которое повлечет за собой репутационные риски.
Задачи проекта
Анализ компании
Исследования целевой аудитории
Изучение рынка и конкурентов
Разработка позиционирования
Нейминг и тональность бренда
Отдельно по каждому пункту расскажем в другой статье, здесь мы сделали краткий перечь, который содержит платформа бренда. Но за этим перечнем стоит объемная работа, которая в конечном итоге отвечает на главный вопрос: почему? Почему я должен покупать тот или иной товар? Метафора в данном случает передает закладываемый смысл и передает нужный образ.
Сам по себе продукт сложен для восприятия и понимания сразу, поэтому команда бренда «подогревает» своих клиентов. Активно рассказывает, показывает и подкрепляет полезные свойства сертификатами и лидерами мнений. Но базируется бренд на трех китах, которые выработали мы с ними в процессе комплексного брендинга.
О-complex — это экологичные smart-продукты на основе природных компонентов, помогающие организму быть молодым и здоровым изнутри и снаружи.
О-complex — это команда людей, которая заботится о клиентах, как о близких друзьях, обеспечивая высокий сервис и производя только качественные продукты.
О-complex — это комплексный подход к улучшению качества вашей жизни в ритме современного города.
В ходе работы мы пришли к названия O-complex, которое отражает целостность как вербально, так и визуально. Логотип продолжает эту тему. В условия современной жизни, не всегда есть время на свое здоровье, а продукты O-complex как раз созданы, чтобы помогать нашему организму поддерживать его.
Твердая, уверенная буква О подчёркивает целостность здоровья организма и непоколебимо стоит среди пронзающих сквозь букву частиц, символизирующих ритм и динамику города.
