Webolution 
Тендеры и лиды
Информация
За последние годы рекламная сеть Яндекса сильно изменилась. Если раньше основная часть трафика приходила с проверенных сайтов-партнёров, то теперь всё чаще переходы поступают из мобильных приложений. Если взглянуть на стратегию развития Яндекса за последние несколько лет, можно выделить три главных направления:
Очевидно, именно эти направления и определяют курс дальнейшего развития платформы.
Особого внимания заслуживает стремление компании увеличить охват. Это вполне логичный шаг: поисковая реклама уже достигла точки насыщения — конкуренция за лидирующие позиции в выдаче поднимает стоимость клика до нереальных значений. В некоторых темах клик становится настолько дорогим, что окупить его можно только при идеальной конверсии. Поэтому Яндекс активно расширяет РСЯ, чтобы дать рекламодателям новые точки роста.
Если раньше РСЯ представляла собой более контролируемую среду — рекламодатели знали, на каких сайтах размещаются объявления и могли управлять их качеством, — то сегодня сеть почти полностью мигрировала в мобильные приложения. Особенно часто это игровые сервисы. Казалось бы, выигрывают все: разработчики получают доход, Яндекс — рост площадок, а рекламодатели — дополнительный трафик по сниженной цене.
Но на практике всё не так радужно. Представьте: человек запускает приложение, например VPN-клиент, и перед ним всплывает баннер. Он хочет закрыть рекламу, но промахивается мимо крестика и случайно кликает на объявление. В итоге попадает на сайт, быстро закрывает страницу — и рекламодатель получает переход, который не превратится в продажу.
В результате компания теряет:
Главная проблема — случайные клики. Особенно часто они происходят в приложениях, где реклама мешает основному контенту. Но есть и другая причина — детская аудитория. Даже если задать возрастные ограничения (например, отключить показы младше 18 лет), фильтр не спасает: дети часто пользуются родительскими смартфонами или планшетами.
Опытные специалисты, конечно, составляют списки нежелательных площадок, но полностью избавиться от них невозможно. Заблокировал одну — появятся две новые. Эта работа бесконечна и требует постоянного контроля, а значит, забирает время и силы. Постоянная ручная чистка площадок превращается в ещё один способ «слить» бюджет.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13202 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Мы выработали собственный подход, который действительно работает.
Во-первых, на старте кампании мы полностью исключаем мобильный трафик. Подключаем его только тогда, когда система накопит достаточно данных для качественной оптимизации. Это позволяет сделать показы более точными.
Во-вторых, применяем пакетные стратегии. Смысл в том, что несколько рекламных кампаний объединяются под единой стратегией оптимизации. Например, если у нас уже есть успешная поисковая кампания с хорошими показателями по лидам, мы можем добавить к ней новую кампанию в РСЯ. Благодаря этому она «наследует» обучающие данные и быстрее достигает целевых метрик. Такой подход не даёт взрывного роста, но обеспечивает стабильную эффективность без перерасхода бюджета.
Полностью убрать показы в мобильных приложениях невозможно, но сократить их долю — вполне реально. Это помогает защитить бюджет и улучшить качество трафика, особенно в начале продвижения.
Главное — не поддаваться соблазну быстро набрать охваты. Автоматические стратегии действительно увеличивают объём кликов, но без постоянного анализа и корректировок они превращаются в слив денег. Грамотная работа с данными и систематическая оптимизация — единственный способ сделать рекламу в РСЯ действительно рентабельной.
