Kokoc.com 
Тендеры и лиды
Информация
Мы в агентстве Kokoc.com плотно работаем с зарубежным SEO и расскажем, что нужно знать и уметь, чтобы продвигать сайты за рубежом. Спойлер: основное внимание на требования Google!
Глобально — всем, кто хочет или уже работает с зарубежными клиентами. Если сайт индексируется в странах, где есть ваша потенциальная целевая аудитория, вы можете получать новых платежеспособных клиентов, заказчиков и партнеров. Качественный и оптимизированный сайт годами приносит заявки, обращения и прибыль.
Бизнесы, для которых это актуально:
Услуги за рубежом. Например — аренда автомобилей в Дубае. Ниже мы рассмотрим подробный кейс именно на эту тематику.
Продукты без привязки к определенной локации и стране. Примеры — игры и приложения, онлайн-образование, диджитал. Даже интернет-магазины и ecommerce, но с оговоркой: вы должны иметь техническую возможность доставки товаров в страны, где работаете.
Новостные и информационные сайты, средствам массовой информации, социальные сети.
Продвижение сайтов за рубежом предполагает в первую очередь грамотное продвижение в Гугл.
Главным алгоритмом Google сейчас является E-E-A-T — именно он определяет качество сайтов тематики YMYL. Это сайты, контент которых очень важен для пользователя и может повлиять на их благосостояние, здоровье и даже жизнь.
Разумеется, контент на таких сайтах должен быть качественным и тщательно проверенным — соответствовать факторам E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, надежность). Рассмотрим их по отдельности.
Опыт. Автор не должен быть теоретиком — нужно иметь личный опыт в вопросе, который освещает. Пример: действующий бухгалтер пишет о расчете налогов и приводит примеры из личной практики. Опыт учитывается на основании должности и образования автора, предыдущих публикаций по теме.
Экспертность. Google понимает, насколько автор экспертен, на основании его деятельности. Хорошо, если человека цитируют СМИ и хорошие площадки, о нем положительно отзываются другие эксперты, если он выступает на конференциях, вебинарах, форумах и т. д. Проще говоря — известен в нише, в которой работает.
Так оформлены карточки авторов блога Kokoc.com — есть информация об опыте и экспертности автора
Надежность. Здесь речь уже не только о самом авторе материала, но и о сайте в целом. Не вводит ли он читателей в заблуждение, не был ли замечен в публикации сомнительного контента, соблюдаются ли моральные и этические нормы и принципы. И чисто технические моменты: наличие политики конфиденциальности, пользовательского соглашения, забота о безопасности: HTTPS-протокол, защита от вирусов, фишинга.
Авторитетность. Это преимущественно про сайт: его репутацию, трастовость, индекс цитирования, внешние ссылки и так далее. Авторитетность напрямую зависит и от качества контента на сайте — причем на всех его страницах, а не только тех, которые надо продвигать.
Также Гугл обращает внимание на биографию автора как доказательство его экспертности.
Есть ли ссылки на источники контента, на трастовые сайты (Гугл Академию, Википедию и т. п).
Хорошая ли общая репутация сайта в целом — ее можно укрепить положительными отзывами пользователей, ссылками и упоминаниями на внешних площадках. Разумеется, они тоже должны быть трастовыми и авторитетными.
Насколько полный проводится линкбилдинг. Не только закупка ссылочной массы на биржах, но и гостевые публикации, пиар-статьи, аутрич, крауд-маркетинг.
Насколько оптимизирована мобильная версия — важно учитывать скорость загрузки, юзабилити и UX, корректное отображение элементов.
На основе вышеперечисленного можно вывести формулу идеального сайта, который имеет высокие шансы попасть в топ выдачи Google. Это авторитетный и надежный сайт с хорошей внешней ссылочной массой и проверенной информацией от подтвержденных экспертов. С примерами из личного опыта, ссылками на другие трастовые ресурсы. А главное — вся эта информация должны быть доказана любыми возможными способами.
Читайте также:
Продвижение медицинских сайтов в 2024 году: пошаговая инструкция SEO-продвижения медицинских сайтов
Проводится изучение рыночной ниши: конкурентов и целевой аудитории в выбранной стране или странах. Мы смотрим похожие сайты, их качество, структуру, контент, а также интерфейс и ссылочную массу, и разрабатываем стратегию продвижения.
Изучаем текущее положение дел на своем сайте, большое внимание уделяем технической составляющей. Проверяем битые ссылки, ошибки 404 и прочие баги, sitemap.xml, скорость загрузки, url, заголовки и метатеги и т. д. Устраняем ошибки и оптимизируем.
Мы изучаем поисковый спрос и дорабатываем под него структуру: добавляем страницы и разделы, чтобы расширить запросный индекс сайта и сделать его более релевантным.
Смотрим, как у успешных конкурентов, и дорабатываем продающую составляющую: даем рекомендации по коммерческим блокам на страницах сайта.
Проводим оптимизацию текстового контента. Сюда входит написание новых или оптимизация старых статей блога (а то и создание блога с нуля). Для этого мы готовим ТЗ нашим копирайтерам и делаем контент, который отвечает факторам E-E-A-T, о которых писали выше.
Анализируем ссылочный профиль сайта, чтобы понять, сколько нам нужно внешних ссылок, где и как их получить. Затем воплощаем план в жизнь. Как мы уже говорили, внешние ссылки должны быть с авторитетных и трастовых площадок.
Они появятся не раньше чем через
После того, как мы добились поставленных целей, работа не заканчивается. Во-первых, всегда есть что улучшить. Новые статьи в блог нужно писать регулярно, обновлять ассортимент и продуктовые предложения — тоже. Во-вторых, все меняется: появляются новые требования, новые алгоритмы поисковых систем, в игру вступают новые участники рынка. Все это нужно своевременно отслеживать и вносить на сайт необходимые изменения.
Читайте также:
Как вывести сайт в ТОП Яндекса и Google: разница в продвижении, актуальные советы и сервисы для успешного роста
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13169 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
А теперь — к примерам!
Что в анамнезе: сайт на Tilda (важно: любой вебмастер поймет, о чем речь и какие сложности могут возникнуть при внутренней оптимизации), огромное количество конкурентов (агрегаторов, что тоже важно) в топе, слабая мобильная версия. Клиент обратился со стандартной задачей — увеличение количества заявок.
Что мы сделали:
Провели анализ карточек товаров конкурентов и привели свои в соответствие с образцами из топа выдачи. Получилось так:
Новая карточка товара после проведенной оптимизации
Полностью переработали контент сайта: создали раздел с блогов и наполнили его полезными статьями, нарастили ссылочную массу, убрали технические ошибки.
Использовали рост спроса как буст для роста трафика. Справедливости ради отметим: раньше автомобили брали напрокат туристы, но после событий 2022 года в Дубай приехали зажиточные россияне, которым автомобиль понадобился 365 дней в году. К тому моменту нашими усилиями сайт был подготовлен к росту спроса и занимал лидирующие позиции в поиске.
Результаты, которые получили:
Рост поискового трафика в 25 раз:
Вышли в топ Google по всем ключевым запросам:
Динамика по позициям в Google
Рост количества заявок с сайта — х27:
Читайте также:
Как писать кейс по SEO — пишем полезный гайд о продвижении сайта + 5 примеров SEO-кейсов
Заказчик — брендинговое агентство США, обратились с задачей увеличить органический трафик по сегменту «брендинг» за счет улучшения видимости и позиций в поиске Google. Изюминка проекта — ограниченный бюджет, которого хватило только на внутреннюю оптимизацию сайта. Ссылками и линкбилдингом мы вынужденно не занимались.
Что мы сделали:
Проанализировали сайты конкурентов в сегменте «брендинг». Нашли, что можно улучшить на сайте. Например, расширить список услуг, сделать больше секторальных и информационных страниц, прокачать E-E-A-T-факторы (нам нужно было продвинуться в сегменте «брендинг», а для этого показать клиента экспертными в этом вопросе), убрать устаревший контент и оптимизировать оствшийся.
Исправили эти недостатки. Составили ТЗ для копирайтеров по улучшению текстов — эти работы проводились на стороне клиента. Вот как отформатировали старый контент (было сплошное полотно текста):
В результате мы получили рост трафика в сегмент «брендинг» — х3,8:
Надеемся, наш опыт был вам полезен. Еще больше кейсов вы можете посмотреть на нашем сайте. Желаем удачи в продвижении!
