1,71% CTR и никакой магии: как мы нашли женщин 48–68 в МАХ

— О клиенте

Магазин женской одежды

Магазин специализируется на розничной продаже женской одежды больших размеров (от 48 до 68) из Турции. Компания работает в формате B2C и осуществляет доставку заказов по всей территории России.

До начала нашего сотрудничества основным каналом продвижения был Телеграм, но из-за технических сложностей и замедления платформы потребовался поиск альтернативных способов привлечения покупателей.

— Задача

Что предстояло решить

-Найти новый источник целевого трафика в обход проблемных площадок

-Привлечь подписчиков в публичный канал в MAX

-Протестировать гипотезы ведения рекламы через ВКонтакте

-Снизить среднюю стоимость привлечения одного подписчика

-Увеличить лояльность аудитории через персональные предложения

«Главным вызовом стала техническая нестабильность привычных инструментов связи с клиентами. Мы решили использовать ВКонтакте как надёжный источник трафика для развития нового канала в MAX, что позволило не только набрать базу, но и прогреть её перед покупкой.» Татьяна, Ведущий таргетолог проекта

— На старте

Что было на старте

На момент запуска рекламодатели столкнулись с резким падением охватов в Телеграм. У клиента был качественный ассортимент, но отсутствовали отлаженные альтернативные пути привлечения трафика.

Мы начали работу с бюджетом 40 000 ₽, чтобы протестировать новые инструменты в условиях отсутствия внутренней рекламы в системе MAX.

— Что мы сделали

Стратегия и реализация

1 Подготовка канала и контента

• Разработали контент-стратегию для канала в MAX: удержание новых пользователей и рост интереса к ассортименту

• Сформулировали продающий оффер: скидка 5% на первый заказ для стимула к подписке

• Внедрили услугу подбора образа под тип фигуры — добавило ценности каналу и выделило бренд среди конкурентов

• Оптимизировали описание и структуру канала: акцент на размерах 48–68 и прямой доставке из Стамбула

2 Рекламная кампания во ВКонтакте

• Запустили рекламу на закреплённый пост в официальной группе — прогрев аудитории перед переходом в мессенджер

• Протестировали прямую рекламу в канал MAX: сравнение двух подходов помогло выбрать наиболее выгодный путь пользователя

• Настроили точный таргетинг на интересы Plus Size — исключили нецелевые показы и сэкономили бюджет

• Регулярно анализировали кликабельность объявлений: лучшие креативы показали CTR 1,71%

— Итог

Что это даёт предпринимателю

Комплексный подход позволил бизнесу не зависеть от работы одной площадки. Теперь у магазина есть активная база подписчиков в новом канале, где конкуренция значительно ниже.

— Результаты

Результаты за период 24 марта — 3 мая

— Аналитика в цифрах

Динамика кампании по неделям

— Аналитика

Как мы использовали отчёты

Все решения принимались на основе еженедельного мониторинга стоимости подписчика и CTR. Мы детально анализировали данные из отчётов по расходам, что позволило вовремя перераспределить бюджет на более эффективную стратегию через прогревающий пост.

Это помогло избежать нецелевых трат и удерживать стоимость клиента в рамках плана на протяжении всей кампании.