Юридический контент-маркетинг: развили блог до 3000+ посетителей в месяц

В январе 2025 года к нам обратилась московская компания, которая оказывает юридические услуги, прежде всего, в сфере банкротства бизнеса. Также среди услуг — взыскание дебиторской задолженности, корпоративные споры, взыскание убытков и так далее.

Главным запросом клиента стали поисковое продвижение и контент-маркетинг для сайта. У компании уже имелся опыт создания экспертных материалов, но корпоративный блог должен был стать не просто набором публикаций. Поэтому среди ключевых задач SEO и контента заказчик обозначил увеличение органического трафика, а также рост лидов.

У клиента также имелось четкое представление о своей аудитории. В приоритете были юрлица, а также физические лица с крупными чеками (~20 млн). Компания работает со сложными и дорогостоящими спорами, поэтому для блога было важно не просто охватить насущные темы, а задать правильный уровень экспертизы.

На момент обращения к нам на сайте были разделы, где публиковали новости компании, кейсы, а также комментарии внутренних экспертов для СМИ. При этом трафика практически не было. Важно отметить, что у клиента был собственный и, можно сказать, весьма солидный лид-магнит — книга по банкротной безопасности. Ссылку на нее мы впоследствии активно добавляли в экспертные блоговые материалы. Но об этом чуть позже.

В рамках проекта команда LZ.Media смогла:

• Проанализировать ЦА и конкурентов;

• Разработать контент‑стратегию и редакционную политику;

• Составить долгосрочный контент‑план и наладить регулярный выпуск гайдов и лонгридов по ключевым направлениям банкротства и смежных споров;

• Разработать фирменный визуальный стиль блога и обложек;

• Настроить функционал блога: рубрики и поиск на главной, кликабельное содержание, внутреннюю перелинковку, цитатные врезки, рекомендательные блоки и CTA;

• Оптимизировать статьи под SEO и GEO/AEO: сбор семантики, мета‑теги, FAQ‑блоки.

  

Долгое время трафик в блоге не рос. Результатов не было отчасти из-за молодости сайта, отчасти потому, что материалы еще накапливались, а работа над SEO-оптимизацией только начиналась. Первые статьи мы написали в марте, а опубликовали их на сайте в апреле, когда утвердили и реализовали дизайн и функционал блога.

Стабильный блоговый трафик начал расти в мае 2025, а уже в сентябре мы зафиксировали его скачок почти в 20 раз. При этом Google показал лучшие результаты: в «Яндексе» заметный рост до 100+ ежемесячных посетителей произошел только в ноябре. Тогда же, суммарно для двух поисковиков, мы перевалили за 1 300 посетителей (без отказов), когда в блоге было более 30 статей. После этого блог пошел в активный рост по трафику: в марте 2026, спустя год после старта работ над первыми статьями, мы получили рекорд — 3 115 посетителей.

Сейчас у нас 75+ информационных запросов в топ-10 «Яндекса», а в топ-3 Google — 120+ запросов. Средний показатель отказов составляет к маю 2026 года 11,88%, что говорит о хорошем уровне вовлеченности. Среднее время на сайте — 15 минут 15 секунд, а глубина просмотра — 1,17. Это подтверждает, что пользователи не пролистывают лонгриды, а внимательно их изучают. Кстати, уже начинают поступать заявки из блога.

Некоторые наши материалы выстреливают с задержкой и начинают набирать позиции уже спустя 4-5 месяцев. Многие статьи попали не только на первую страницу выдачи, но и в ИИ-ответы и в блок с вопросами по теме в Google. В «Яндексе» нам также удалось вывести некоторые материалы в ИИ-ответы, что говорит о достоверности и полезности контента. Всего было написано и опубликовано более 50 статей.