Медицинский контент-маркетинг: 1450+ ежемесячных пользователей в блоге

“ДиплоDOC” — первая клиника доказательной медицины в Самаре, которая открылась относительно недавно, в 2024 году. Это команда специалистов, которые ориентируются на актуальные научные данные, не назначают лишних анализов и препаратов и подробно объясняют свои решения. Врачи клиники работают в партнерстве с пациентом: здесь не продают “волшебные таблетки” и не обещают универсальных схем, а помогают взрослым и детям осознанно разбираться со своим здоровьем. Основная аудитория бренда — люди, которые ценят прозрачность, аргументированные назначения и уважительное отношение.

Команда “ДиплоDOC” пришла к нам в апреле 2024 года, не имея собственного сайта. Его запускали именно мы и в достаточно короткие сроки, чтобы успеть к летнему официальному открытию клиники. Наша первоначальная цель заключалась в том, чтобы нарастить видимость сайта по коммерческим запросам и начать приводить пациентов из поиска.

Чтобы увеличить охваты сайта и расширить присутствие бренда в интернете, мы также были заинтересованы в продвижении по информационным запросам. Для этого нам и нужен был блог. Он приводит пользователей на ранних этапах, когда они еще не готовы записываться, но уже ищут ответы. И если в этот момент они попадают на понятный и качественный материал, формируется эмоциональная связь и позитивные ассоциации с брендом, которые потом конвертируются в обращение.

Однако в медицинской тематике блог давно перестал быть только сеошным разделом с шаблонными статьями. Да, это по-прежнему один из основных инструментов, через который сайт может расти в поиске, но еще важнее, что это прямой сигнал экспертизы самих специалистов клиники. Польза качественного блога для большинства клиник и врачей в том, что медицина относится к YMYL-тематике, где требования к качеству контента значительно выше. Здесь недостаточно просто собрать семантику и написать тексты — надо доказать поисковой системе, что за материалом стоит реальный опыт автора и источнику информации можно доверять. В случае с “ДиплоDOC” отдельный акцент должен быть еще и на доказательной медицине и на научном подходе, поскольку это — часть позиционирования клиники.

Именно блог должен помочь нам решить эти задачи. Через него мы запланировали раскрыть авторов-врачей: их подход, подкованность в свежих исследованиях и рекомендациях ВОЗ, глубину понимания темы. Кроме того, статьи прекрасно работают на факторы E‑E‑A‑T: опыт, экспертность, авторитетность и надежность. Высоко ранжируемые материалы блога также поднимают в выдаче и коммерческие страницы, так как доверие к сайту начинает расти.

В итоге блог “ДиплоDOC” должен стать входной точкой в воронку: пользователь приходит за ответом, получает его, начинает доверять источнику и уже потом возвращается за услугой. Дополнительно статьи также усиливают присутствие бренда в ИИ-выдаче: быстрых нейроответах на поиске и ответах языковых моделей в отдельных чатах и ботах. Чем лучше структурирован и проработан контент в блоге, тем чаще он становится первой точкой касания с клиникой в AI-поиске.

Первый вариант контент-плана для “ДиплоDOC” мы сделали через полгода после обращения команды: в октябре 2024-ого. Однако потом наши приоритеты немного поменялись + нужно было доработать функционал блогового раздела. В итоге плотную работу над статьями мы начали лишь в марте-апреле 2025.

В рамках проекта командой LZ.Media было решено:

• Организовать схему производства контента: врачи пишут экспертные статьи по своим темам, материалы проходят редактуру под инфостиль и tone of voice, после чего SEO‑специалисты занимаются версткой и метатегами.

• Разработать контент‑план с учетом приоритетных направлений клиники, сезонного спроса и тем конкурентов, постепенно подключив идеи от врачей по вопросам пациентов.

• Определить глубину редактуры: не менять медицинскую экспертизу, а улучшать структуру, язык и полноту ответов, закрывая кластер связанных запросов в одном материале и учитывая требования YMYL/E‑E‑A‑T.

• Настроить функционал и визуал блога: категории по темам, авторство врачей с указанием специализации, CTA‑кнопки на запись, счетчики просмотров и оценок, цитатные врезки и дисклеймеры, актуализацию дат публикации и обновления.

• Доработать блог на WordPress‑шаблоне: адаптировать дизайн элементов (иконки, CTA, превью, авторские блоки, лайки/дизлайки) и подготовить основу для дальнейшего развития раздела на новом сайте.

С помощью всего 10 статей запустили стабильный трафик в блог, начали отрабатывать информационные интенты вокруг услуг и постепенно подтягивать экспертность сайта за счет материалов от экспертов клиники.

Трафик в блоге рос плавно, но быстро. В апреле 2025 мы получили первые 55+ пользователей, а в июне уже 400+. Тысячный порог трафика преодолели в августе, а первый рекордный пик случился в сентябре: 1466 пользователей. Второй же подобный пик информационного спроса случился недавно, в апреле: 1461 человек.

Эти цифры трафика не учитывают отказы. Мы рассматриваем в аналитике только тех пользователей, которые остались на странице дольше 30 секунд. Однако отметим, что процент отказов стабилен и находится в пределах нормы: 12%. Глубина просмотра страниц при этом составляет 1,08, а среднее время на сайте равно 54 секундам. Отметим при этом, что время начинает расти от месяца к месяцу: в марте 2026, например, оно составило 1 минуту 14 секунд.

Если говорить о популярности отдельных статей, не считая сезонных материалов, про которые мы уже рассказали, то хороших результатов достигли тексты: про синдром раздраженного кишечника (около 600+ пользователей в месяц в среднем), про ринит беременных, про пищевую аллергию и атопический дерматит. Некоторые статьи не просто попали в топ-10, но и оказались в ИИ-ответах на нулевой позиции. К слову, позиции в Google пока растут активнее “Яндекса”.

• топ-5 информ. выдачи Google: 40+ запросов

• самая попул. статья привела за год: 5 690 человек

Можно сказать, что суммарно больше трафика набрали в итоге либо общие тематики по конкретным проблемам, либо статьи про взрослые заболевания (но не про детские). В дальнейшем мы хотим тестировать разные темы, чтобы понять, есть ли тут более глобальная закономерность и какие статьи залетают лучше и быстрее.