«Коньшеринг» от Ситидрайв: как мы катали москвичей на лошадях на Масленицу

Ситидрайв — сервис каршеринга и полноценная платформа для автомобилистов.

К Масленице бренд хотел выйти в офлайн с проектом, который поможет повысить узнаваемость сервиса в Москве и органично интегрируется в праздничную повестку. Но был нюанс: на городских масленичных гуляниях всегда высокая плотность развлечений и активаций брендов, поэтому классическая интеграция в формате застройки или стенда могла легко затеряться среди других.

Задачи проекта:

1. Повысить узнаваемость бренда через яркую офлайн-активацию, которая будет выделяться на фоне других предложений.

2. Создать виральный инфоповод, который увеличит количество упоминаний Ситидрайва в социальных сетях.

Мы сделали центральным элементом проекта катание на тройке лошадей — одно из самых популярных зимних развлечений — и адаптировали его под бренд. Так появился «коньшеринг»: необычный аналог каршеринга. 

Мы подготовили бренд-зону в городском парке: бесплатно катали москвичей в санях и угощали горячим чаем. Активность быстро привлекла внимание горожан и собрала 2.7 млн органического охвата в медиа.

Проект был реализован совместно с инхаус-командой Ситидрайва: бренд пришел с идеей, а команда Рассвета придумала креативное решение, организовала бренд-зону и рассказала о ней в медиа. 

Мы предложили установить бренд-зону в парке, где уже будут проходить празднования Масленицы, чтобы встроиться в естественный поток посетителей. 

Предполагалось два формата взаимодействия:

1. Катание на настоящей тройке лошадей с санями;

2. Чайная зона с самоваром и угощениями.

Механика участия была простой: чтобы прокатиться, нужно было показать установленное приложение Ситидрайва. Это позволяло сразу связать офлайн-опыт с продуктом. 

В качестве локации выбрали Воронцовский парк — на Масленицу там планировалась насыщенная праздничная программа. При этом парк сравнительно компактный: мы сознательно искали пространство, где можно организовать катание без чрезмерной нагрузки на лошадей.

Отдельной задачей стал поиск проверенного подрядчика с лошадьми: для нас был важен опыт работы на городских мероприятиях и безопасность гостей. Вместе с партнером мы проработали маршрут катания по парку и расписание, а также предусмотрели дополнительную лошадь на подстраховку — это позволяло избежать остановок в случае непредвиденных ситуаций и не перегружать животных.

Параллельно привлекли чайного мастера: он топил самовары на дровах и угощал гостей горячим чаем. Так посетители могли согреться и весело провести время, пока ждали своей очереди на катание.

Отдельное внимание уделили визуальной части — нужно было аккуратно интегрировать бренд в атмосферу Масленицы. Мы придумали необычный ход: вместо украшения саней, мы использовали попоны для лошадей с искрой — фирменным паттерном «Ситидрайва». Дизайн попон имитировал оклейку реальных автомобилей каршеринга: элементы брендинга располагались по бокам в зоне заднего колеса — так же, как на машинах сервиса.

Чайную зону тоже оформили в цветах бренда: от стаканчиков до фиолетовых расписных платков, чтобы все элементы мягко отсылали к бренду.

Дополнительно мы запустили PR-кампанию в поддержку инфоповода, чтобы успеть интегрироваться в праздничную повестку. Подготовили и разослали фото и видео с площадки в креативные и городские Telegram-каналы.

В результате «коньшеринг» быстро подхватили группы в Telegram и других медиа. Так, например, про бренд-активацию бесплатно рассказали крупные паблики «Моя Москва» (474 тыс. подписчиков), «Глаз Москвы» (108 тыс. подписчиков), «Москва и Люди» (66 тыс. подписчиков), moscow_all_zdes (53,9 тыс. подписчиков), moscow_today (55,5 тыс. подписчиков) и другие.

Бренд-зона быстро привлекла внимание посетителей парка и стала одной из самых заметных точек праздничной программы. Взрослые и дети останавливались, чтобы посмотреть на тройку с санями, фотографировали лошадей и с удовольствием участвовали в праздничных катаниях. Пока гости ждали своей очереди, они проводили время в чайной зоне: согревались горячим чаем, узнавали о проекте и скачивали приложение.

— За три часа работы бренд-зоны ее посетили более 500 человек;

— Общий органический охват упоминаний активности Ситидрайва в медиа 2,6 млн.

— Всего было инициировано 27 публикации.

— По QR-коду для скачивания приложения перешли более 170 участников мероприятия.