«10 лет молчали»: кампания-загадка для SMAN — 5,4 млн просмотров за 60 дней

SMAN — казахстанский fashion-бренд. Перед большим открытием бренду нужно было вызвать ажиотаж и вирусный эффект: чтобы о SMAN заговорили в соцсетях и в городе и чтобы аудитория ждала открытия.

Решили сделать кампанию-загадку в две фазы: сначала загадка, затем раскрытие. Кампания шла в Алматы в ноябре и декабре 2024 года.

Визуал. Сняли имиджевую фотосессию основателя бренда в эстетике портретов политических лидеров. Задача кадров — передать таинственность и показать, что бренд — первый в своей области. Этими фотографиями заменили обложки в соцсетях и наружные баннеры.

Рилсы. Кампания построена на одной фразе — «10 лет мы молчали». Каждый ролик и визуал заканчивался этой фразой без объяснений. Это создавало интригу и обсуждение в соцсетях и среди клиентов.

Партизанский маркетинг. Модели прошлись по торговым центрам с гигантскими пакетами SMAN. На проспекте Аль-Фараби 40 человек стояли с одинаковыми табличками.

Раскрытие. 60 дней публиковали продающие рилсы и активно вели сторис.

За 60 дней кампании ролики и визуалы набрали 5 419 380 просмотров.

Прибыль бренда в ноябре выросла на 50%, в декабре — на 30%.