104 тыс. игроков на пике: как «Экстрасенсы. Битва за голос» живет между эфирами

Перед ТНТ стояла задача расширить взаимодействие со зрителями «Битвы экстрасенсов» за пределами телевизионного эфира. Для этого требовалось создать отдельную цифровую площадку, которая позволит аудитории участвовать в шоу. Решением стала мобильная игра, объединяющая развлекательные механики с голосованием за участников и прогнозированием событий выпусков.

«Экстрасенсы. Битва за голос» — мобильная match-3-игра по франшизе ТНТ, которая поднималась до 3-го места в App Store среди бесплатных игр в категории «Приключения». Проект работает круглый год: в сезон пользователи голосуют за участников и делают прогнозы на события выпусков, а между эфирами продолжают проходить уровни, развивать локации и участвовать в игровых событиях. Призма отвечает за игру на всех этапах: от идеи и дизайна до разработки и дальнейшего развития. 

Игра как продолжение эфира

Одна из ключевых механик «Битвы экстрасенсов» — голосование за участников. В мобильной игре оно встроено в основной игровой цикл: пользователь проходит уровни, получает дополнительный голос и может отдать его за выбранного участника. Голос учитывается в общем зачете ТНТ.

После завершения телевизионного сезона игра остается доступной. Пользователи продолжают проходить уровни, развивать локации, собирать коллекции и участвовать в игровых событиях. Есть и обратный сценарий: в игру может прийти человек, которому интересна сама match-3-механика, а уже внутри продукта познакомиться с участниками шоу, голосованием и другими механиками, связанными с эфиром. Для проекта важно развивать оба направления — работать и с аудиторией шоу, и с пользователями, которые воспринимают игру как самостоятельный мобильный продукт.

Как устроена игра

В основе — классическая match-3. Механику выбрали с учётом портрета зрителя «Битвы экстрасенсов» и аудитории популярных мобильных казуальных игр. В пользу match-3 сыграли узнаваемость механики, низкий порог входа и возможности для развития игрового сюжета. Формат также позволял встроить в игру мистическую атмосферу шоу и в дальнейшем развивать собственную систему монетизации.

Пользователь проходит уровни, получает валюту и награды. За прохождение начисляются звезды, которые можно тратить на развитие тематических локаций — «испытаний». У каждой локации свой визуальный сюжет. Игрок постепенно открывает новые элементы, завершает оформление и переходит к следующему испытанию.

Связь с шоу поддерживают несколько отдельных игровых сценариев:

Голосование. За прохождение уровней пользователь получает возможность отдать дополнительный голос за участника.

«Мастер игры». Игрок пытается угадать, кто из участников покинет шоу.

«Шестое чувство». До выхода нового выпуска пользователь отвечает на вопросы о событиях серии — например, прогнозирует победителя испытания. После эфира можно вернуться в игру, проверить прогноз и получить награду.

Как расширяли игровой цикл

За последнее время в игре появились сезонный и боевой пропуски, лутбоксы, коллекционные аватары разных уровней редкости, «Мистический сундук», «Бесконечная мета» и три новые локации. Команда также пересмотрела сложность уже выпущенных уровней.

«Бесконечная мета» позволяет продолжать развитие локации, когда новых испытаний пока нет. Пользователь может возвращаться к ней между крупными обновлениями и продолжать игровой прогресс, не дожидаясь появления следующей тематической локации.

Боевой пропуск встроен в основной игровой цикл. Пользователь продолжает проходить match-3-уровни и параллельно продвигается по шкале наград. В пропуске есть бесплатная и платная ветки, а отдельного режима или дополнительной мини-игры для прохождения не требуется. Работая над боевым пропуском, команда изучала решения Royal Match, игр Playrix и других крупных проектов. Настройки прогресса при этом рассчитывали по собственной аналитике: учитывали среднее количество пройденных уровней, кривую сложности и баланс наград. После первого запуска скорректировали систему вознаграждений и сложность их получения.

В игре появились коллекции артефактов и аватары разных уровней редкости. Например, в коллекции «Мистические предметы» можно собрать магические предметы с названиями «Серп Луны», «Колдовское зеркало».

Аватары тоже можно коллекционировать. Среди них есть как волшебные предметы, так и более редкие образы колдунов, напоминающих участников шоу. Полученный аватар можно установить в профиль, где его увидят другие игроки. Если выпадает уже имеющийся образ, пользователь получает компенсацию внутриигровой валютой. Так у игроков появляется дополнительный стимул проходить уровни, пополнять коллекции и открывать более редкие награды.

Что изменилось в новом сезоне

Главное содержательное обновление — «Шестое чувство». Механика добавляет еще один сценарий, в котором действия в приложении связаны с конкретным выпуском шоу: пользователь делает прогноз до эфира, а результат узнает после выхода серии.

Особого внимания потребовала работа с интерфейсом. Нужно было встроить новую механику в существующую игру и при этом визуально выделить её среди других разделов. Большинство экранов построены вокруг вертикальных списков: пользователь листает варианты, выбирает нужный и подтверждает действие. Для «Шестого чувства» команда сделала горизонтальное перелистывание с выделением активного элемента и добавила анимации.

В ходе разработки визуальное решение несколько раз дорабатывали, так как хотели заметнее отделить «Шестое чувство» от привычных экранов игры. В этой части отказались от стандартных вертикальных списков в пользу горизонтального перелистывания, выделения активного элемента и дополнительных анимаций — так сценарий с прогнозами получился более динамичным и лучше передавал ощущение отдельного события внутри продукта. 

Как игра зарабатывает

По мере развития проекта команда расширяла не только игровой контент, но и способы монетизации. Сейчас у игры два основных источника выручки: 

1. Внутриигровые покупки. В магазине пользователи могут приобретать монеты, дополнительные ходы и бустеры для прохождения уровней. Например, «Эфирный Дар» объединяет игровую валюту и несколько видов усилений.

2. Реклама за вознаграждение. Пользователь может посмотреть рекламный ролик и получить дополнительный ход или бонус. Это позволяет монетизировать взаимодействие с аудиторией, которая предпочитает не совершать внутриигровые покупки.

Поведение платящей аудитории зависит от сезона. Во время выхода шоу покупки в среднем совершают 226 пользователей в неделю — 0,5% WAU. В межсезонье абсолютное число платящих снижается до 174,5 пользователя в неделю, но их доля в аудитории вырастает до 1,13%. 

В 2026 году пиковая недельная активная аудитория «Экстрасенсы. Битва за голос» достигла 104 142 пользователей — это рекорд за все время проекта. Для сравнения: в межсезонье средний WAU составляет около 19 тыс. человек, то есть в пиковые недели сезона аудитория вырастает примерно в 5,5 раза.

Игра регулярно входит в топы мобильных магазинов: в App Store «Экстрасенсы» попадали в топ-3 бесплатных игр в категории «Приключения». За год игра получила 357 588 установок, а количество уникальных пользователей составило 252 417. Доля пользователей, которые возвращаются в игру на следующий день после первого запуска, достигла 24,6%. Среднее число сессий на пользователя — 30,22.

Отдельно команда отслеживает участие аудитории в функциях, связанных с шоу. В прошлом сезоне через игру в голосовании приняли участие 191 471 человек. В среднем в течение сезона голосованием пользуются 26,22% недельной аудитории.

За два года игра выросла из продукта, тесно привязанного к телевизионному сезону, в проект с собственным игровым циклом, обновлениями и монетизацией. Сезон приносит рост аудитории и добавляет сценарии, связанные с эфиром, а между сезонами игра продолжает развиваться как самостоятельный мобильный продукт. 

Над проектом работали

ТНТ

Заместитель генерального продюсера — Иван Калашников

Креативный продюсер — Никита Прокофьев

Исполнительный продюсер — Полина Кирьякова

Призма

Account Manager — Фёдор Михайленко

Project Manager — Максим Брага

Lead Unity Developer — Василий Лосев

Lead Game Designer — Иван Нечитайлов

Design Lead — Ольга Золотова

Lead 2D Artist — Леонид Попов

2D Artist — Елена Параскун

Unity Developer — Александр Некрасов

QA Engineer — Артём Савельев

Backend Lead — Александр Немиров

Lead Backend Developer — Дмитрий Медведев